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本文转自：人民网-上海频道
人民网上海5月6日电 4月30日起，为期2个月的第六届宝山“五五购物节”暨2025宝山家庭生活季启幕。结合区位优势、资源禀赋，宝山区聚焦家庭出游场景，推出“家邮/游”“家行”“家宴”“家跑”“家养”五大板块，联动邮轮消费、汽车消费、餐饮消费、体育消费、银发消费、青年消费、文化消费，打造近百场特色活动。
“探索模式上新、场景创新、体验焕新、消费环境优化，挖潜家庭消费潜力。”宝山区相关负责人表示，根据宝山区临江靠海、适合“城市微度假”的独特地利优势量身定制的发力方向，通过深入挖掘历史、创造体验场景、触发新消费，让宝山区激荡出更多独特的文化消费IP，进一步将“文旅流量”转化为“消费增量”。
做大IP，撬动叠加效应
活动中，率先登场的是标杆活动之一的2025上海邮轮文化旅游节。4月30日晚，以吴淞口星空为天然幕布，以邮轮港港池为水上舞台，由无人机组成的灯光矩阵精彩演绎美猴王“大闹”吴淞口。
一公里外，正式对外开放的长滩观光塔内，不少市民蹲守在“沪上最高一尺花园”，隔着玻璃幕墙等待璀璨烟花绽放的瞬间。被亲切地唤为“金箍棒”的观光塔本身，也是表演的精彩一环。美猴王与金箍棒的隔空梦幻联动，让不少游客直呼“意料之外”。
与长滩观光塔同步开放的，还有位于塔内地下一楼的“宝山有礼”文创集合店。这家店囊括了宝山吴淞面塑、蝉栖结艺、百草山香囊、百宝镶嵌等非遗技艺的衍生商品。“既给予了手工艺人展示窗口，也让部分有潜力的非遗技艺有了更多商业化可能。”宝山区相关负责人表示，有了这间集合店，非遗技艺便有了更多被“看见”的机会，也能更好地撬动放大各业态的加乘叠加效应。
丰富场景，聚焦家庭生活
家庭生活，这是第六届宝山“五五购物节”重点聚焦的消费场景。5月中旬起，宝山区将以促进家庭餐饮消费为目标，开展宝山特色美食活动，通过一场海选、一场赛事、一桌家宴、一场巡展四个环节，以餐饮好店推荐为起点，厨艺竞赛为重点，打造一桌融合特色菜、时令菜、名小吃的家宴，形成“宝山家宴”故事IP，讲好非遗匠人故事，重塑宝山餐饮文化名片。
怎样兼顾“一老一小”的个性需求？以家庭假日休闲游为主题，宝山区进一步整合北部镇乡村旅游资源，串珠成链，兼顾文化体验、游玩互动。比如，推出两条以乡村民宿和特色乡村旅游点位为主题的精品线路；精心打造罗泾镇“斛韵花漾—石斛花鉴赏节”、月浦镇“沪派江南”奇妙之旅、罗店镇龙船节等特色活动。
还有不少文旅场景的迁移也能触发新体验。比如，梧桐区内红火的“日咖夜酒”，有望被复刻至海派乡村，擦出不一样的火花。顾村镇的“花海沈杨”活动拟联动同济大学音乐表演学院，推出夜间驻唱演绎等活动，并推出星空露营等，构织松弛休闲的沪派江南生活新图景。
做厚链条，激发市场活力
以IP为抓手，以消费场景为依托，宝山区聚焦进一步放大文商旅体展融合效应，做厚链条，激发市场活力。
以邮轮为例，聚焦从“过路经济”到“过夜经济”，宝山区积极延伸拓展邮轮消费链，带动全域消费提标升级。此次活动中，面向吴淞口国际邮轮港母港、访问港邮轮游客家庭，免费发放中英文双语的“邮轮护照”。秉持“一本护照，全家通用”的理念，联动区内商圈、酒店、景点、文化场馆等，形成联动消费热点。
宝山滨江，沿岸诸多文旅场馆的渐次开放，让联动有了更丰沛的体感。比如，在上海港口历史陈列馆，可参与“百年航程”沉浸式观展；在长滩音乐厅，可在被唤为“水晶龙宫”的美学建筑中欣赏音乐的灵动曼妙。
业态联动，触发更多市场活力。活动中，还将以邮轮港为载体，滨江带为空间打造“城市展场”，举办首届“上海街区汽车生活节”，集结超跑、复古车等特色车辆，并探索联动汽车拍卖、引进专营经销商、开发汽车后市场等新业态。
还有更多精准聚焦细分客群的各类联动。以“五四”青年节为契机，宝山区将举办宝山区青春生活节，主打“音乐+集市+青年体验”，并推出“二次元潮购集市”“露营音乐会”等。聚焦老年消费群体，举办2025宝山银发生活消费节，挖潜文化旅游、适老化家装、养老金融、老年健康饮食、老年养生康养、养老服务、养老科技等更多消费潜能。
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