融入烟火气、文化味、科技感 | “五一”文旅市场供需两旺

今年“五一”假期，文旅市场呈现出供需两旺的态势。长线游、周边游等持续火热，入境游也因入境政策优化、国际航班运力增加等因素而热度攀升。同时，多样化的旅游业态，为游客带来了丰富体验。各地不断创新旅游玩法，提升服务品质，打造多元丰富的文旅场景，为提振消费注入了新动力，进一步推动旅游经济繁荣发展。

多家在线旅游平台数据显示了“五一”旅游市场的热度。途牛数据显示，打包旅游产品预订方面，自驾游热度增长尤为显著，出游人次同比增长近40%；交通住宿等单项旅游产品预订同比增长明显。抖音生活服务数据显示，“五一”假期到店消费力强劲，大众在食、住、行、游、购、娱等方面的需求更加多元，住宿、家庭餐在平台上的团购订单量同比增长超七成，酒店景区套餐团购订单量增长116%。“亲子游”“味蕾游”火爆，“新中式游”成为风向标。

多样玩法让游客体验升级

“带全家来看《三峡千古情》，千年历史在眼前‘活’了过来。这不仅是看表演，更是给我家孩子的文化启蒙课。”来自安徽的刘先生假期在湖北省宜都市游玩，特意去三峡千古情景区感受荆楚风情。5月2日，应观众要求，《三峡千古情》一再加场，单日连演10场。这个“五一”假期，包括宋城演艺“千古情”系列演出在内的旅游演艺引爆多地文旅消费市场。

“五一”假期，各地推出多彩文化和旅游活动，极大丰富了游客的出游体验。在北京，276台1178场营业性演出为市民和游客打造了一场场文化盛宴，从经典剧目到首演大戏，从万人演唱会到沉浸式演艺新空间，首都舞台展现了多元艺术形式的独特魅力。在陕西延安，壶口瀑布的清瀑飞流奇观和红歌快闪活动，让游客在欣赏自然美景的同时，深刻感受到了黄河文化的魅力。在福建泉州，以“泉州有戏·艺起来”为主题推出的300多项活动和300多场非遗文艺展演，通过“世遗+非遗+戏曲+艺术+美食+文创”的方式，让游客全方位体验泉州的独特文化。在浙江宁波，聚焦“吃、住、行、游、购、娱、学”，通过场景创新和惠民让利举措，吸引游客超670万人次，其中，慈城古县城的“青春慈城游”活动，将灯光秀、非遗技艺与数字科技跨界融合，探索沉浸式体验新路径。在江苏苏州，“夏江南 尚苏州”文旅消费季推出1000余场精彩活动，文旅新地标如“苏州之眼”和苏州·未来科幻馆成为热门打卡地。在广西柳州，鱼峰歌圩山歌会会聚来自各地的山歌爱好者，通过传统与现代相结合的方式，展现了山歌文化的独特魅力。在新疆维吾尔自治区哈密市，伊吾原始胡杨林凭借大漠戈壁自然景观与“伊吾四季胡杨唤醒计划”系列活动，吸引了大量游客前来体验，成为这个“五一”假期的热门旅游目的地。

创新服务激发文旅消费

4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，推动离境退税购物便利化，为“五一”假期入境游持续升温打下基础。

在北京故宫博物院文创商店，新西兰游客法伊在工作人员的指引下，成为该店履行离境退税新政策后的第一批入境消费者。“起退金额很低，特别适合给家人买伴手礼。”新政策将离境退税起退点降至200元，同时将现金退税限额提至2万元，促使北京多个退税商店销量增长，入境消费潜力加速释放。

文旅市场繁荣的背后，各地不断提升服务质量，以人性化、智慧化的服务彰显城市温度。北京各大演出场所通过优化购票流程、提供智慧导航等服务，确保观众能享受到舒适的观演体验。延安、泉州等地通过举办特色主题促消费活动和文创市集，不仅丰富了游客的消费选择，还通过发放文旅消费券等措施，让游客享受实实在在的优惠。

宁波文旅部门携手多家平台发放1290万元文旅消费券，覆盖全领域，让游客在游玩的同时享受消费优惠。苏州则通过打造旅游特色驿站等举措，为游客提供集公共服务、轻食餐饮、打卡拍照等功能于一体的休闲空间。伊吾原始胡杨林通过托马斯小火车和特色观光车等交通体验方式，串联起多个景点，让游客在游览过程中深入了解胡杨文化与景区历史。

河北廊坊只有红楼梦·戏剧幻城“五一”期间推出了“幻城造梦生活节”主题活动，通过21场沉浸式戏剧、5场国内外优秀乐手演出和4晚节日限定焰火即兴表演，为游客提供丰富文旅体验。

携程构建了覆盖“住、行、游、娱”全链路的文旅促销体系，投入总价值超1亿元的折扣与优惠金额，并携手多地发放文旅消费券，涵盖酒店、机票、景区以及跟团游等多个消费场景。

文化赋能激发文旅消费新活力

文化赋能是今年“五一”假期文旅消费热潮的重要推动力。中国旅游研究院院长戴斌表示，文化和旅游融合成为突出亮点，越来越多游客不仅要看山、看水，更要参加一些文化艺术相关的体验活动。那些融入烟火气、文化味和科技感的目的地，更容易引起游客的关注和到访。

从北京的经典剧目到延安的黄河文化，从泉州的世遗非遗到宁波的“青春科技+传统文化”，各地通过深挖文化内涵，打造了一系列具有地方特色的文旅产品，不仅满足了游客对美好生活的向往，还推动了文旅产业的转型升级。

携程研究院行业分析师方泽茜认为，消费者在精打细算的同时追求深度参与，尤其是对于非遗体验、场景化互动等文化体验有着强烈需求。这推动了文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代，进一步激发了文旅市场的消费潜力。

“五一”假期，长线游、自驾游热度不减，中小城市及乡村旅游也凭借差异化体验吸引了大量游客。这显示出文旅市场正朝着多样化、个性化和品质化方向迈进。“‘五一’假期，文旅市场呈现出一片繁荣发展面貌。”戴斌说。

（统稿：王伟杰 采写：于帆、李荣坤、张欣、卢旭、王彬、王添艺、李欣然、彭澳丽、王伟杰）

2025年5月6日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《“五一”文旅市场供需两旺》