五一文旅消费创近三年新高：95后成主力军，无人机外卖爆单

今年“五一”文旅热度创近三年新高，玩法更是多种多样。“五一”假期，文旅订单较2023年同期增长30%，95后的文旅订单占比已然接近50%，成为了假期消费主力军。在年轻人的带动下，旅游景点不再是假期的唯一去处，音乐节、演唱会、洗浴中心都成为了新消费热点。同时，“科技+文旅”的消费趋势在这个“五一”假期愈发明显，国外游客在中国感受了一回无人机配送的新体验。

95后消费人群崛起，占五一文旅订单过半

美团旅行数据显示，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，TOP10热门目的地为南京、西安、成都、 北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

今年的“五一”假期，95后正在成为消费主力军。美团旅行数据显示，今年“五一”假期，95后文旅订单占比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜欢的十大景区为：高过河漂流、玄武湖探险乐园、飞天山旅游区、德基艺术博物馆、湘潭市博物馆、国色天乡二期水上乐园、黄腾峡漂流、南宁市动物园、尧山大峡谷漂流、朝天吼漂流。

年轻人白天“上山下水”，晚上回酒店则是安然“躺平”点外卖。饿了么数据显示，今年五一期间，异地游客的夜间订单量（22-5点）占比超过30%，是本地消费者的1.6倍。除此之外，“松弛出行”趋势下的年轻人，也开始更多通过外卖准备行李和娱乐休闲用品。假期期间，饿了么上游泳用品外卖量环比增长330%，女鞋、彩妆、剃须脱毛、婴儿护理清洁、球类用品、洗发护发等外卖量也均环比增长超过100%。

年轻人不再局限景点游，音乐节、洗浴中心成打卡点

奶茶依然是年轻人假期的“快乐水”。五一假期前，恰逢饿了么官宣启动“饿补超百亿”大促，与淘宝闪购联合最大力度补贴消费者，这直接拉动了五一假期奶茶外卖量周环比增长100%，年同比增长120%。

在广东这种新茶饮大省，五一期间，广州和深圳的饿了么奶茶外卖量周环比增长分别增150%和120%，较去年同期均增长近2倍。据饿了么方面透露，奈雪的茶在淘宝闪购上线24小时内，饿了么订单同比增长超200%，部分城市门店单日订单量已创历史新高。

95后在“五一”假期的玩法不再局限于旅游景点。据公开数据统计，今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为新玩法，文旅消费呈现出多元化新发展。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。

值得注意的是，多地住宿爆满，不少游客选择住进洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩乐。美团数据显示，“五一”假期，由异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30%，沈阳、天津、北京、青岛、大连五城的订单量最高。另外，随着气温逐渐升高，假期的“夜游”趋势开始明显。据美团旅行数据，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增长50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。

无人机配送服务吸引带娃家庭及外国游客

今年“五一”假期消费的另一大趋势是“科技+文旅”。据美团无人机方面介绍，假日期间，为了给到访深圳公园的市民游客带来更有趣的消费体验，该公司不仅航线假日不打烊，同时还对莲花山公园等深圳7大公园的无人机空投柜进行限时“换装”。海绵宝宝联名“皮肤上新”及大量趣味线下活动，吸引了大批猎奇的市民游客前往体验，更有许多外国拥趸专程跨洋打卡。

美团无人机商业战略负责人刘硕表示，以今年五一小长假为例，参与联名活动的多条公园景区航线相继“爆单”，公园等场景订单量同比增长74%，带动许多航线入驻商家外卖订单量增长显著，部分商家5成以上外卖订单是市民游客指定由无人机送到公园内部。

无人机配送有其独特优势，比如从场景需求来看，在公园场景，游客以前下单外卖普遍会遇到收货地址定位难的问题，刘硕透露：“大家会使用‘第4个路灯下’‘第6棵大树旁’等定位，但配送员想找到这些位置会非常困难，所以用户的消费体验普遍难以保障，配送员也不爱接这类订单。而有了无人机配送，大家下单后只需要等待一会就可前往空投柜收货，无需投入时间和精力四处寻找配送员，效率和体验有显著提升。”

深圳市民游客在美团无人机与海绵宝宝联名活动点围观打卡。

“通过现场调研我们还发现，在公园景区场景，无人机配送服务尤其受到宝爸宝妈的喜爱，6成用户是为娃下单，享受外卖便捷同时让孩子们了解科技创新的更多可能；在“甲亢哥”等海外博主的带动下，来自西班牙、韩国、日本、波兰、美国、英国、瑞士等十多个国家的外国游客，今年假期都到深圳公园打卡了无人机配送，海外用户订单量同比增长近161%。”刘硕还表示，深圳公园场景之外，截至今年3月底美团无人机已在深圳等城市开通55条航线，累计完成超52万单配送任务，服务可覆盖办公、社区、校园、医疗、图书馆等多种场景。

“反向旅游”热度延续，县城高星酒店预订增长80%

去年就开始火爆的“反向旅游”热度一直延续到了今年，小众的低线级城市依然吸引了不少游客的目光。美团数据显示，相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。而在这些城市，花几百元就能住高星酒店。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

三四线城市的外卖量也在同步上涨。饿了么数据显示，五一假期期间，秦皇岛游客外卖量周环比增长近300%，连云港、大同、舟山等城市游客外卖量也均增长在250%上下。在美食诱惑较大的乐山、汕尾、汕头、威海、徐州等地，游客外卖量也均环比增长超过200%。

美团旅行相关负责人表示，今年“五一”小长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。

采写：南都记者 徐冰倩