五一假期文旅市场：国内游“多点开花”，入境游订单飙升130%

多重因素影响下，今年“五一”假期国内旅游市场的热度或创历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。

“五一”假期期间，国内旅游市场供需两旺。除北上广深杭等热门旅游城市外，“一路向西”成为今年“五一”国内长线旅游市场的主流趋势，成渝、云贵等地区的热度提升明显。“奔县游”热度依旧不减的同时，国潮文化也深度渗透旅游市场。

此外，“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成；在免签及离境退税政策加持下，多地入境游订单量增幅超一倍。

“五一”假期“多点开花”，“一路向西”成长线游一大亮点

今年发布的《提振消费专项行动方案》中提到，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假。今年“五一”假期，越来越多人选择“拼假”以及错峰出行。去哪儿数据显示，“五一”假期提前两天出行、推迟两天回程的客流量，同比增长超三成。途牛数据也显示，“五一”团期出游用户中，近19%的游客选择在假期前抢先开启旅程。

“五一”假期国内旅游市场供需两旺，呈现“多点开花”态势。除北上广深杭等热门旅游城市外，“一路向西”成为今年“五一”国内长线旅游市场的主流趋势。

同程旅行数据显示，从“五一”假期热门航线数据来看，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线，几乎占据半壁江山。北京、上海、深圳、广州、温州的游客，纷纷扎堆涌向以成都、重庆、贵阳、昆明为代表的大西南。另外，飞猪则表示，“拼假”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升，其中新疆北屯、西藏昌都、青海果洛州、云南怒江州、海南屯昌县等地旅游商品预订量平均同比增长超100%。

携程也表示，“五一”假期，“拼假潮”助推超长线旅游升温。根据携程景点玩乐数据，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比呈现1-2倍的大幅增长。

长线游目的地热度的攀升，还带热了自驾游。携程表示，今年“五一”假期，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。飞猪数据也显示，“五一”假期，平台上国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市的租车预订量同比平均增长100%。

“奔县游”热度依旧，国潮文化深度渗透旅游市场

当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵”为核心的反向旅游潮正在兴起。去哪儿数据显示，县城成为“反向旅游”最火目的地，“五一”假期县城酒店预订量同比增长30%。携程数据显示，今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成。

木鸟民宿数据也显示，与去年相比，今年“五一”假期，79个小城民宿订单实现零的突破，县域游订单超越大盘，同比增长73%。福建平潭、河北昌黎、广东惠东、广西阳朔、浙江安吉、浙江象山、广东南澳、河南栾川、江西婺源、浙江嵊泗等县域游目的地热度涨幅明显，其中到县城品质民宿躺平的“95后”用户订单占比超六成。另据万达酒店及度假村数据，唐山、临汾、三门峡、吐鲁番、长治、安吉、淄博等小众目的地酒店入住率达90%以上，同比增长15个百分点以上。

“五一”假期，与“反向旅游”齐热的假期玩法还有“携宠出游”。木鸟民宿数据显示，“五一”假期，带有“可带宠物”标签的民宿订单同比增长92%。携程平台上“五一”期间宠物友好酒店订单量同比增长超三成。

此外，“五一”假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。古城古镇也借力国潮逆袭。“五一”古镇景区门票订单量同比增长近三成。依托古建和非遗，“五一”假期正定旅游订单量同比实现双位数增长。

此外，全国共有超过60场明星演唱会在“五一”假期扎堆开唱，“明星演唱会+非遗庙会”成为热门景区之外，拉动“城市大休闲”崛起的重要力量。

“五一”假期入境游订单量同比激增130%，离境退税政策激发“中国购”消费热情

“五一”假期，跨境游市场同样热潮涌动。

飞猪数据显示，出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，其中，国际邮轮预订量同比增长超60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、美国、法国等是出境游热门目的地；冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地增速较快，预订量均较去年增长超170%。

携程平台上，“五一”假期出境游订单量同比增长两成。携程相关负责人也表示，邮轮旅游市场在今年“五一”假期迎来全面复苏。平台上，假期五天出发的邮轮产品预订量同比增长120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。

“五一”假期，入境游市场更是迎来强劲复苏。据携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

从“五一”期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游订单量同比增长一倍。

除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。去哪儿相关负责人表示，从使用护照预订国内酒店情况来看，“五一”期间，珠海的外籍旅客预订酒店量同比增长七成，青岛、武汉的酒店预订量分别同比增长六成、五成；苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市。从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。

此外，240小时过境免签、离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”消费热情。携程数据显示，“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

新京报贝壳财经记者 王真真 曲筱艺