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“詹姆斯，快看！我在厦门收获好多东西，等我回去就分享给你。”“五一”假期，来自美国西雅图的罗斯·汤普森，看完苏迪曼杯羽毛球赛回到酒店，向美国的朋友分享在厦门的点滴——他分享的伴手礼是只姜母鸭。
今年“五一”假期前后，苏迪曼杯羽毛球赛、世界田联钻石联赛、2025盈众汽车海峡两岸（厦门）汽摩超级联赛等多项体育赛事在厦门举行。厦门正在通过这些重磅赛事更具知名度。
记者走访观察发现，诸多体育赛事与“五一”假期叠加，在文旅领域形成了一个“新磁场”——通过体育赛事吸引国内外游客，而这拨游客的“流量”，也在有效地转化为住宿、餐饮、购物等消费增量。
“他们”从各地而来——
拖着行李箱来观赛 是观众也是游客
4月27日，苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛在厦门凤凰体育馆开赛。来自哈尔滨的刘振邦，坐在观众席上看到自己喜欢的运动员，激动呐喊。“今年苏迪曼杯在厦门举行。趁着‘五一’假期，我提前打包好行李箱，带着家人一起来看比赛。”刘振邦说。
来自湖南的观众陈小晴正在凤凰体育馆外的苏迪曼杯同款IP纪念品门店，抢答羽毛球相关知识——答对一个，门店就送一个苏迪曼杯吉祥物。来自宁夏的游客陈嘉昊，白天看完苏迪曼杯比赛，晚上入住厦门艾美酒店，还和孩子们一起参加酒店举办的羽毛球嘉年华活动。
和他们一样，许多赛事观众早已做足了“五一”期间在厦门的游玩攻略，看比赛只是行程之一。
“我们”准备好了——
做足精细服务 打响文旅品牌
体育赛事如同一只蝴蝶，扇动住宿、餐饮、文旅景点等消费领域，实现了“赛事流量”向“消费增量”的转化。
经营者们显然也意识到了流量的重要性，做足准备接好流量。“为顾客提供羽毛球嘉年华，是我们酒店针对苏迪曼杯和‘五一’期间推出的活动，让客人在住宿的同时也能满足打羽毛球的需求。”厦门艾美酒店市场销售总监沈小燕说，酒店还安排了每天去比赛场馆的免费穿梭巴士。她还提到，今年“五一”假期套房预订的客人中，观赛人群占了很大比例。
除了酒店，餐饮行业也获益——在中山路，某姜母鸭店门口，排起了二三十米的长龙；在海蛎煎摊位前，游客们翘首以待……歌手李克勤在小红书上发帖，为参加苏迪曼杯的中国队加油同时，还晒了一张自己到厦门吃乌糖沙茶面的照片。
厦门抓住了几大赛事和“五一”假期的重叠期，通过自身的魅力和充分的准备，让远道而来的“观众”变作“游客”，让“赛事流量”变成“消费增量”。
更重要的是，厦门走出了“以赛促旅”的路子，通过打造赛事新IP，让“跟着赛事去旅行”，串联“观赛—体验—消费”全场景，编写出厦门吸引力的“新剧本”。
他们“种草”厦门——
借力赛事推介 提升城市形象
一场场高规格的赛事，也是厦门对外的窗口，让更多来自五湖四海的人了解厦门。
“厦门，我觉得不错，非常适合生活的一个城市，我去吃了沙茶面，真的特别好吃，来厦门的小伙伴，一定要去好好逛逛。”国家羽毛球一级运动员、坐拥千万粉丝的博主“王小羽”，通过视频分享厦门特色美食，推介“种草”厦门。
2025世界田联钻石联赛厦门站男子300米栏冠军沃霍尔姆也表示：“我第一次来厦门，这是我见过最美丽的城市，我真的很喜欢这里。我认为闽南地区的茶文化很有趣，入住酒店的这几天我也在不断学习茶文化，有机会我还要再来厦门。”
5月1日，参加苏迪曼杯的10名阿尔及利亚运动员和3名马来西亚运动员，来到全国首个闽南幻境主题景区“屿见闽南·时光幻境”，穿华服、学非遗、品小吃，感受闽南文化。其中，阿尔及利亚球员科塞拉·马梅里说，他印象最深的是拓印，体验中国传统文化，感受非常好，他打算将拓印作品作为纪念品带回家乡。
厦门通过赛事变得越来越有吸引力——无论是“王小羽”的“种草”，还是歌手李克勤对自己厦门行程的分享，都进一步提升了厦门在广大网友心中的吸引力；观众和游客在各社交平台上分享的厦门观赛和旅游经历，也让厦门变得更加亲切可感。
（厦门日报记者 薛尧 吴俊鸿）
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