无畏契约电竞，如何靠内容“进化”生态？

说无畏契约电竞的打法“功在当下利在千秋”是有点夸张，但当它围绕内容打造出一个各环节都能相互赋能的生态系统，起码给生态各方的互利共赢注入了很大信心。

作者：二闹

图片：来自网络

5月4日，2025VCT CN联赛第一赛段迎来收官日，XLG在与BLG鏖战4局之后，在北京成功捧起了自己的第一座联赛冠军奖杯，并与WOL、BLG携手晋级多伦多大师赛。

对无数VCT CN赛区观众来说，XLG夺冠是一个最梦幻、最不可思议的故事：由于未能获得联赛固定席位，去年，他们从全国大赛杀出，2024VCT CN联赛晋升赛也一度落入败者组，在败者组一路过关斩将，成功获得联赛临时席位。到今年的启点赛阶段，实际上XLG也仍未完全展现出“黑马”之姿，败者组第三轮遭遇EDG，1-2遗憾止步。

出身“低微”、开局不顺，这些情节都成了XLG脱胎换骨的动力，也为他们的夺冠剧本增添了戏剧色彩。第一赛段的XLG显然完成了一次“进化”，杀入胜者组、零封NOVA和EDG、之后又掀翻同样高歌猛进的WOL，最终与BLG会师总决赛并成功捧杯。XLG的夺冠之路又为VCT CN增添了全新的传奇故事，而他们与BLG的对决也彻底改变了VCT CN的竞争格局。

接下来将视角切换至整个赛事，XLG的亮眼表现，VCT CN队伍实力格局的重新洗牌，都是无畏契约电竞竞技生态良性发展的缩影，硬核且精彩的赛事内容为其赛事生态的持续“进化”打下了基础。在今年的第一赛段，我们看到了无畏契约电竞以赛事核心，以内容生态为支点，继续推动生态“进化”的一套组合拳。

3月13日，也就是第一赛段的开赛日，VCT CN联赛官宣牵手小红书，后者成为其官方互动讨论社区及播出平台。在此期间，VCT CN联赛的参赛队伍、官方解说与主持也集体入驻了小红书。腾竞体育副总裁、腾竞体育无畏契约电竞总负责人冯骁（Eric）提到，此次牵手相当于无畏契约电竞整个社交矩阵与小红书的深度合作。

无畏契约电竞与小红书的牵手并不令人意外。截至撰稿，无畏契约相关内容在小红书上已经产生712个热搜词与545条相关热议话题。这意味着在赛事与平台展开合作之前，无畏契约在小红书上已经有相当出色的用户基础。

而自3月13日双方合作官宣以来，一个多月时间，VCT CN联赛在小红书中创造24个热搜词条，单#VCTCN#主话题的浏览量就超过350万，小红书用户对赛事内容的喜爱可见一斑。

在与小红书牵手之后，实际上无畏契约电竞在内容生态上的打法已经十分明显。除小红书外，无畏契约电竞相关内容在虎扑上也十分受欢迎，每场赛事过后的评分与评论既体现了虎扑用户造梗玩梗能力的出色，也为相关内容带来了破圈传播的效果。

从小红书与虎扑，我们能看到无畏契约电竞的一招组合拳：以不同的内容接轨画像更清晰的用户。如外部数据显示，小红书MAU早已突破3亿，在拥有海量用户资源的同时，其平台女性用户占比高达70%以上。在小红书上，大家围绕无畏契约及赛事讨论的内容“种草向”明显，如角色教学、外设&道具安利、线下打卡、COSer交流等。

反过来，被称为“直男天堂”的虎扑则男性用户占比达到约90%。在虎扑中，大家讨论的内容则更显“硬核”，如选手操作发挥、队伍战术、外设装备性能等。

上述案例说明，面对不同平台，无畏契约电竞的内容正在“细分切割”，以不同人群喜闻乐见的形式展现在与之对应的用户眼中。这样的打法不仅能充分贴合不同用户的喜好，同时也能最大程度激活大家的讨论，使赛事内容形成二次甚至多次传播。

再将视角拉远，无畏契约电竞的内容生态如今也完成了三个“层级”的覆盖。在腾讯体育、腾讯视频、虎牙、斗鱼这些传统平台中完成核心赛事内容的PGC输出；在抖音、快手、B站等平台则通过赛事、俱乐部/选手日常等内容以及与无畏契约主播的联动，在传播硬核赛事内容的同时注入更多生活、娱乐元素。

无畏契约赛事“二路流内容”的发展是一个很典型的案例。在采访中Eric曾表示：“二路主播的加入对于整个无畏契约电竞生态而言是非常重要的，每个用户的喜好不一样，二路主播可以更好的贴近我们的用户。路主播每个人的个性和特色都非常鲜明，他们都会有自己特定的粉丝，粉丝通过他们，能非常好的提升无畏契约电竞赛事的观看体验。”

显然，从上两个层级开始，无畏契约电竞的内容传播已经自上而下开始细分。

再向下，小红书、虎扑此类互动讨论社区，则以赛事、队伍、选手相关内容为支点，形成围绕赛事IP的UGC衍生内容生态，这为无畏契约电竞的内容生态注入了更明显的开放氛围。三层“漏斗”不仅逐渐精筛出了无畏契约电竞的目标人群，也使得赛事内容在覆盖面持续扩大的同时，对用户喜好的迎合也更为精准。

接下来，逐渐完善的内容生态除了让无畏契约电竞与年轻人走得更近之外，也为其商业发展提供了能量。

我们来看看无畏契约电竞的商业合作。第一赛段中，赛事的商业合作品牌有九号公司、傲风电竞椅、intel、卓威、键盘品牌ZYNOO等。在与商业品牌牵手的过程中，无畏契约电竞的内容生态首先能够帮助赛事进一步扩大合作品牌的曝光，其次，也让其“带货”能力更有针对性。

在上文盘点内容生态各方时，有一个角色我们没有提到——电竞参数平台Fireopen，它是呈现职业选手游戏内参数设置以及外设信息的内容平台，也是无畏契约赛事的合作平台之一。

打通Fireopen是无畏契约电竞继续与用户拉近距离，并反哺自身商业模式的小细节。一方面，职业选手数据能够迎合玩家需求，其次，此类内容在展示职业选手外设信息时，也在为赛事的这些外设合作品牌再次进行曝光。而且，权威的官方数据也能够为小红书的种草安利、虎扑的硬核测评等内容进行加持，让这些商业合作品牌们能够更顺滑地进入不同用户的视野。

从上述细节案例能发现，无畏契约电竞一个环环相扣且其中各环节能够相互赋能的生态系统正逐渐成型。

如今凭借内容生态，无畏契约电竞与年轻人的距离正越来越近，对年轻人的喜好也会踩得更精准，这不仅能够让赛事的竞技生态与商业模式充满活力，更重要的是能够助力电竞赛事突破“竞技”的次元壁，渗透到年轻人生活的方方面面。

正如Eric所说：“我们希望无畏契约电竞打造的是年轻人当代的潮流文化。”