广交会三期解码“美好生活”：“智”造它经济，潮玩链全球

第137届广交会第三期以“美好生活”为主题拉开帷幕，其中“玩·宠物”专区成为焦点。据了解，当下宠物用品领域正加速向智能化、情感化方向迭代，从可远程互动的智能设备到融入国潮元素的宠物服饰；中国玩具出口企业也正在注重多元文化融合和多平台协同营销寻求突围，展现出韧性与活力。

智能化成年轻消费新趋势

更追求互动性和科技性

随着养宠人士的增多，中国宠物市场正在不断地扩大，此次广交会上的宠物用品展区也成功吸引了各国的采购商们。

“从展会客户咨询量来看，智能猫厕所、智能喂食器的关注度明显攀升。”杭州天元宠物用品股份有限公司的展位负责人叶平接受南都·湾财社记者采访后表示，年轻消费者的需求正在发生变迁，新生代养宠人群不仅规模持续扩大，消费投入也显著提升，“他们对产品的要求不再局限于基础功能，更追求互动性和科技感。这类群体愿意为创新功能买单，但同时对产品细节也格外挑剔。”

关于产品创新节奏，叶平透露，公司保持着“每月推出十几款新品”的研发速度。核心品类围绕宠物互动玩具展开，例如通过声光设计增强人宠互动的产品；其次是猫爬架、宠物窝等宠物用品的迭代升级；此外，针对女性用户开发的宠物服饰也成为重点方向。“我们注意到年轻女性占养宠群体的绝对主力，因此在宠物时装设计上强化穿搭属性，比如推出卡通风格服饰。”

展望行业趋势时，叶平提出三个行业发展方向，“首先是增强人宠情感链接的产品，其次是融入自然环保理念的设计，最后是将AI技术植入智能设备。”同时，对于当下火热的国潮概念，叶平也表示，公司今年推出的宠物潮流服饰系列，尝试将传统文化元素与定制化设计结合，例如，在宠物服装上运用刺绣工艺等产品，都受到不少消费者的喜爱。

此外，天元宠物作为国内宠物企业的龙头之一，其海外业务占据其营收的绝大部分，面对当下国际贸易环境变化，叶平表示，公司目前正在通过海外工厂建设、供应链体系完善、拓展多元市场开发“三管齐下”降低风险。同时，针对美国市场，叶平还特别提到：“我们的海外代理产品都是在保税区，享受着保税政策，因此关税对终端价格而言暂时没有影响。”

中亚五国的玩具出口呈现增长趋势

创新研发驱动高附加值市场

根据《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2024年中国玩具出口同比下降，降幅收窄，对美国出口额最高，对中亚五国的出口呈现增长趋势。

作为全球充气运动休闲产品市占率35%的企业，上海百适乐运动科技有限公司区域销售副总裁金足表示，百适乐美国市场占其出口量50%，受关税政策影响订单洽谈暂停。为此，企业正扩大越南产能布局，并在广交会收获亚洲、南美采购商询盘，欧洲客源逐步恢复。此外，还通过与新能源车企合作开发充气床垫等车用配件，探索内需市场增量。

从依赖美国市场转向欧洲、东南亚及中东拓展，北京泰宇博洋其乳胶气球通过欧洲玩具检测标准及GCC认证打开新市场，公司总经理王鹏强调，中国玩具依托高性价比和完善产业链，在全球市场具备不可替代性。

南京可特玩具有限公司总经理王月表示，企业每年投入5%-10%产值用于研发，凭借专利设计在亚马逊平台保持高溢价销售优势，推出的多功能趣味毛绒包融合毛绒口红、听筒等安抚功能设计，吸引印度、日韩等多国采购商，印证产品创新对市场竞争力的提升作用。

策划：王莹

统筹：马建忠 陈养凯

执行统筹：黄驰波

采写：南都湾财社记者 邱康正 黄驰波 王蕾娜