“五一”假期首日，佛山一商圈单场直播销售1.7亿

时值“五一”假期来临之际，佛山市禅城区政府联合平台、商圈、金融及文旅资源合力打造“超抵”狂欢周活动。“五一”假期首日，由美团联合佛山创意产业园开展的全国美食专场直播创下亮眼成绩，开播当天销售1.7亿元，打破佛山本地生活线上销售纪录。据介绍，这是佛山首个单场销售破亿的直播专场，线上线下贯通的商业新模式点燃假日经济活力。

美团联合佛山创意产业园开展全国美食专场直播。

随着新媒体发展和消费数字化转型，注重多样化、个性化、体验化的本地生活服务行业，正在成为驱动线下消费的重要引擎。作为佛山市第三产业占比最高的城区，早在2024年2月2日，美团华南区域运营中心项目签约落户佛山市禅城区；今年3月12日，抖音集团佛山子公司在禅城的注册成立，与禅城区政府将在赋能产业发展、本地生活、城市营销等领域展开深度合作，助力禅城打造区域商业消费中心。

在此背景下，5月1日，佛山创意产业园联动美团在禅城推出“祝你五一超美妙”百万补贴专场和美团之夜直播节，邀请明星助阵，发放超600万元商家优惠，直播抽iPhone手机、超值优惠券秒杀，为消费者送上真金白银消费补贴。

数据显示：截至当日24时，直播间累计观看量1176万人次，直播实付GTV（总交易额）1.7亿元。

佛山创意产业园线上园区负责人称，这是佛山本地生活首个单场直播销售破亿的专场，也标志着佛山创意产业园“25H达人直播影视基地”在本地生活变现层面取得新突破。

对比以往直播模式，此次美团官方直播首次携手线下商业体，从“摄影棚”走向“消费现场”，将非遗技艺、数字科技与美食文化相融合，推出“五一美妙之夜”文旅活动，线上线下融合贯通，营造新型消费场景和体验。

美团直播之夜活动。

当晚，非遗舞狮秀、艾克思先锋演唱《危险派对》、全息舞蹈表演《量子饕餮》、新国风扇舞《墨韵惊鸿》、美食DJ跨界SET《星轨共振》、艾克思说唱演绎《美团团购妙妙妙》等美食、文化、音乐、科技跨界融合的文旅盛宴，让市民游客沉浸式体验到数字时代“消费升级”的魅力。

此次，美团全国美食专场直播为何落地佛山禅城，选择佛山创意产业园？佛山是美食之都，禅城是消费重镇，本地生活服务市场规模和潜力巨大。作为佛山的商业地标，佛山创意产业园人流量巨大，是集“文商旅融合、直播经济、创新创业” 于一体、线上线下贯通的区域商业标杆。

数据显示，佛山创意产业园日均客流量已超过7万人次，节假日更是突破15万人次，其中90%为18-35岁年轻群体，园区进驻企业超1000家，汇聚数百家餐饮娱乐品牌。

五一假期首日，佛山创意产业园。

同时，佛山创意产业园正打造的“25H达人直播影视基地”，已吸引超百名网红达人常驻园区直播，包括千万级网红主播，覆盖粉丝群体高达3亿人次，日均曝光量超3000万。同时，基于线下庞大客流和线上互联网基因，佛山创意产业园联合佛山商务局共同打造佛山外贸优品O2O快乐内销平台，以创意策划、线下展销、线上带货的方式助力佛山外贸企业建品牌，拓内销，稳发展。

假期期间，佛山禅城全区大型商业体将开展多达71场主题促消费活动，银河左岸音乐家与华晨宇火星演唱会带来全国人流 ，佛山禅城采取一系列措施带动线下与线上消费增长。

采写：南都记者 孙振凌 通讯员：刘霞