上海小天鹅队成功卫冕团体赛，上海环球马术冠军赛的“赢家”远不止一个

“主场”作战的上海小天鹅队，又在上海浪琴环球马术冠军赛的团体冠军赛笑到了最后。在5月2日晚举行的这场比赛中，由马克斯·库纳和本·马赫组成的队伍以4罚分、148秒29的成绩傲视群雄，站上了最高领奖台。

如今参赛的这两名骑手已与去年完全不同，马克斯·库纳在捧起冠军奖杯后将上海称为自己的“福地”：“这真是一座美妙的城市，但更美妙的是我们的队伍在比赛中表现出色，再一次拿到了冠军奖杯。”

谈起上海，上海小天鹅队的另一位骑手本·马赫或许更有发言权，毕竟六年前他就已经来沪参加过这场赛事。“的确变了很多，我记得当时比赛是在另外一座场馆中举行，但现在上海拥有了一座更现代化的马术场馆。”马赫说，“赛场外，上海这座城市正变得更加美丽，我认为变化还发生在赛场内。与当时相比，如今出现在看台上的观众更懂得观赛礼仪，伴随着这项赛事在上海举行，大家显然也已经越来越了解这项运动。”

正如马赫所说，这项赛事的举行令申城市民越来越了解马术这项运动。与此同时，伴随着赛事经验日渐丰富，上海环球马术冠军赛也希望通过赛事来搭建一个广阔的平台，获得更多的人流和客流。

时值五一长假，由于上海久事国际马术中心紧邻世博文化公园的温室花园、双子山等热门旅游景点，因此赛事也引得众多游客在途径比赛场馆时纷纷驻足。如何吸引更多的人流，同时让“人流变客流”，赛事主办方其实早有计划和安排。2024年，在全新落成的马术中心首次举办的这项赛事共吸引超过2.2万人次现场观赛，为了在今年更好地留住“流量”，主办方特别将马术中心的B1层和B2层设计为“跃谷艺廊”，并免费对所有公众免费开放，力争在旅游热点地区打造一个沉浸式马文化体验和吃喝游娱购一体化的互动、消费场景。

这种充分准备和精心安排，在比赛首日就获得了不错的效果。记者在现场看到，官方纪念品商店、徐悲鸿光影展、张浩马文化展等展位颇受欢迎，马房管理挑战区、人马一心亲子驿站、小龙马互动区等也深受带孩子出游的家庭欢迎。除此之外，由于赛事主办方在跃谷艺廊设置了足够多的餐饮商户和休息区域，也为周边游客提供了驻足休憩的舒适环境。一边吃着小吃喝着饮料，一边让孩子参加周边的各种游戏项目，同时还能通过大屏幕看到比赛的实时转播画面，如此环境怎能不让人好好地放松、“充电”。

与此同时，为了能够吸引更多客流到访，赛事主办方今年不仅继续提供单日票和亲子票等常规票种外，还深挖“赛票+”产品，积极整合旅游、交通等各方资源，与沪上热门文旅项目合作，进一步满足小长假外省市游客来沪观赛和旅游的复合型需求。例如与世博文化公园紧密联动后推出的“赛事+温室花园“双人套票，便能让观众既能欣赏比赛，还能免预约参观世博文化公园温室花园。此外，赛事举办期间观众凭票根还能在世博绿谷、正大广场的指定店铺享受优惠福利。

2025年上海环球马术冠军赛，不仅有来自全球各地的顶级骑手和赛马在比赛场上奋力拼搏；还有赛事主办方利用五一长假的“天时”、紧邻世博文化公园的“地利”，以及大客流的“人和”所唱的一出“文旅商体”大戏；更有国际马联期待中的利用大赛向更多人普及马术运动。上海与这项全球顶级赛事的多层面联动，正让赢家变得越来越多。

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栏目主编：沈雷 文字编辑：谷苗 题图来源：文汇报 陈龙 图片来源：文汇报 陈龙

来源：作者：文汇报 陈海翔