广交会三期来了！适老设计与东方美学同台，法国采购商连称赞

从巴西来的采购商，反复摩挲着兼具柔软和韧性的生物基环保鞋垫。印着青花瓷纹样的镂空牛仔裤，吸引欧洲买家驻足……这些场景交织成中国外贸的“韧性图谱”。

5月1日，第137届广交会第三期如期而至。本期主题为美好生活，展出玩具及孕婴童用品、家用纺织品、文具、健康休闲用品等题材。

在1.2万家参展企业中，两条创新脉络格外醒目：一边是银发经济催生的隐形适老设计，一边是东方美学影响下的全球审美——在关税战阴云未散、全球产业链重构的背景下，中国外贸企业正以设计力与品牌力，探索进化之路。

5月1日下午，广交会展馆内客流密集。拍摄：黄驰波。

银发经济热潮，出海设计嵌入适老元素

增加后端缓冲的鞋垫、防滑地毯……本届广交会上，中国制造正以技术创新撬动银发经济蓝海，将适老化需求转化为全球化商机。

“虽然不是专门为老年人设计，但防滑和可水洗功能确实解决了他们的痛点。”石家庄鸿旭地毯销售经理李芳芳，指着一款菱形纹地毯解释，其表面摩擦系数较普通地毯提升。这种设计折射出银发经济的渐进特征——一些企业探索在产品迭代中，自然地嵌入适老元素。

在邦尼生物工程有限公司的展台，一款针对老年人的生物基鞋垫引发关注，其采用玉米提取物制成的PU材料，生物含量超过25%，柔软度提高五成，抗撕裂性增强30%，后跟通过多层密度材料叠加，形成缓冲系统。

张超展示生物基鞋垫。拍摄：黄驰波。

“站立时能分散30%的足底压力。”销售经理张超现场演示时，将鞋垫弯曲180度仍迅速回弹，“我们有一些国外客户专门做的就是老龄化市场”，张超透露，该司专注鞋垫研发，拥有核心自主知识产权，其中针对筋膜炎、扁平足等症状研发的功能鞋垫，已超越传统日用品范畴，向医疗器械等专业领域延伸，取得国家医疗器械许可，并参与了多项国际和行业标准制定，技术品牌化策略正在奏效。

记者了解到，广交会从两年前开始增设银发经济专区，本届广交会三期将于5月3日举办“银发经济：适老产品新范式的专场发布会“，展出多款新品设计。

东方设计觉醒，从跟随者到规则制定者

首次来参加广交会的法国采购商Fontaine Caroline，对现场的一切都感到很新奇，在广州纺织品进出口集团展位上挑选的她，大赞中国服装设计“颜色很漂亮，设计也很cute！”

法国采购商Fontaine Caroline是第一次来到广交会。拍摄：黄驰波

“以前是客户拿着图纸来找我们代工，现在他们带着市场趋势，来和我们探讨设计方案。”广州纺织品进出口集团设计主管高新武的观察，折射出中国制造的角色蜕变。

采用植绒工艺的雪纺上衣。拍摄：黄驰波

展位上，一件采用植绒工艺的雪纺上衣相当吸睛——植物纤维与牛仔面料通过特殊工艺复合，既有牛仔的质感，又释放出雪纺的飘逸感，创造出粗粝与柔美的视觉对冲。“这不是简单的面料叠加，”设计师黄雨桐向南都·湾财社记者解释，“我们通过洗水工艺让胶质层自然融化，使两种材质真正‘生长'在一起。”

这种设计的进化正在多个领域蔓延。邦尼生物将玉米提取物注入PU材料，创造出1.5年可降解的环保鞋垫；鸿旭地毯的数字印刷技术，让波斯纹样与北欧极简风格在地毯上共生。

据广交会官方数据，本届广交会第三期拥有国家级高新技术企业、制造业单项冠军、专精特新“小巨人”等称号的优质特色企业超2200家，比上届增加100多家，参展企业结构更优、质量更高。

设计力觉醒的背后是对研发的大力投入。广州纺织集团每年投入数百万进行面料研发；邦尼生物将30%的盈利投入研发。李芳芳的底气来源于在天津、河北工厂的自动化生产线，能使地毯订单实现小单快返的柔性生产。

不惧挑战

“十年前我们追着客户跑，现在客户追着我们的创新跑”

南都·湾财社记者在采访中获悉，以防滑地毯为例，出海设计需要本土化，例如：中东版加深花纹凹凸度以适应长袍摩擦，北欧版采用冷色调极简设计，东南亚版则减薄材质厚度应对潮湿气候。

5月1日，广交会展馆内。拍摄：黄驰波

5月1日，广交会展馆内。拍摄：黄驰波

这种“全球标准，区域配方”的策略已成为行业共识。

广州纺织品进出口集团的业务员徐子云的工作日常是与欧美客户对接，她注意到，以牛仔服饰面料为例，出口欧洲的款式强调"精致的美感"，面对美国客户的设计，则突出“机车文化元素”“西部文化元素”等风格。

眼下，面对关税挑战，主攻精品西装的大连泛瑞客制衣公司坚持海外本土化的高端定制路线，业务员宫丽芸自信道，“我们出口到美国市场以定制产品为主，客单价较高，所以受关税战影响较小。今年一季度海外销量还有增长，我们对品质有信心，回头客更多。”

李芳芳说，她已经有超过10组的美国客户约定在本届广交会上见面，当然，企业也将目光投向了更多国家和地区：“一带一路国家订单同比增长20%。”这种市场多元化战略成为企业的集体选择。邦尼生物耗时4年在越南布局生产基地，广州纺织集团在孟加拉、越南的工厂开始承接订单，设计师孙立大透露，正在向海外工厂加派核心技术人员支持。

5月1日，广州，广交会第三期。

另一方面，跨境电商成为新战场。邦尼生物在亚马逊开设品牌店，累计销售额达到了1.7亿元。南都·湾财社此前报道，面对外部形势的变化，商务部加快跨境电商等外贸新业态创新发展，我国跨境电商综试区扩围到了178个，海南全岛和秦皇岛等15个城市（地区）为新设综试区，商务部将大力开展跨境电商赋能产业带、品牌培育、国际合作等专项行动。

当记者问及设计创新是否会抬高成本时，作为设计主管的高新武，展示了一件融合纳米微多孔技术，能防水排湿的户外功能裤，“这种功能性的户外裤子，在很多出口国都有竞争力。根据客单量的多少，我们有议价空间。”

“十年前我们追着客户跑，现在客户追着我们的创新跑。”高新武的感慨，或许是中国设计穿越周期的最佳注脚。

策划：王莹

统筹：马建忠 陈养凯

采写：南都·湾财社记者 黄驰波