这个五一档，我必须先笑为敬

作者|魏思礼

编辑|李春晖

五一假期就这样水灵灵地来了，想必爱冲浪的朋友们，这两天的CPU都被一个魔性的“内娱全开麦舞台”占据了不少内存。

说到这儿，就不得不感谢下吕子乔版孙艺洲。正是他凭借不戴耳返、不躲高音、没有混音等一整套顶级歌手的技能，演唱的一首《死了都要爱》，以神奇的抗抑郁效果，为全网乐子人带来了又一值得反复观看的新课件。

而在现场第一时间就被破音版“死了都要爱”荡涤心灵的硬糖君表示：这是我听过最令人共情的演唱，没有技巧全是感情。第一次，我可以大呼这位歌手“在演我”，在演KTV嗨唱的我。

这也就完全可以解释，为什么别人唱歌难听被骂，孙艺洲唱歌难听受宠。因为他就不是在开演唱会，而是在电影《苍茫的天涯是我的爱》的首映嗨唱会上演唱。看见“嗨”字便能意会，本场演唱的精髓在于“嗨”，就是要给观众提供满满的情绪价值。

作为一种硬糖君也是初次体验的文娱消费新物种，“首映嗨唱会”不仅具有电影首映礼的功能，又有看演出的现场感体验，其快乐沉浸的氛围、与主创互动的拉近，都是寻常路演很难做到的。

不止孙艺洲，在这场嗨唱会上，所有艺人都没把观众当外人。舞台那是灯光声电毫不含糊，气氛却似自家客厅的KTV现场，超松弛表演让人有种看熟人文艺汇演的感觉。

曾毅不搞说唱、改用华仔腔唱起了《笨小孩》，周奇、王玉雯cos凤凰传奇唱跳《全是爱》，肖央、王太利合体“筷子兄弟”重唱《老男孩》，当然还有孙艺洲撕裂式演唱《死了都要爱》——用主持人庞博的话说，感谢几位歌手的精彩演唱，以及孙艺洲带给我们的小品。

明星“嗨唱”后，观众开始看电影里的他们如何一路走、一路嗨、有时犹疑、有时坚定。电影结束，主演们又从银幕后冲出来，开始了全场的《最炫民族风》千人大合唱。这哪是电影首映礼，这分明是i人e人都能嗨起来的大party。意犹未尽的观众和临渊羡鱼的网友都强烈要求：“首映嗨唱会”速速全国推广！

尤其在当下传统路演与首映礼宣传有所争议的时候，这样一种新形式首映礼的出现，不仅给了观众相当大的惊喜，也给行业提供了一个可供探索的影演联动新方向。

做深体验、做大影响力，每一个电影人和电影院老板，都值得赶紧补上这一课。

超强仪式感首映礼

相比通常演唱会，《苍茫的天涯是我的爱》首映嗨唱会有一种独特的“熟人感”。一方面，从舞台距离来讲，选址北展剧场的嗨唱会舞台与观众的距离更近，坐在台下的观众有一种看自家亲戚朋友表演的亲近感。

另一方面，嗨唱会的表演仿佛介于正式与非正式之间，表演形式更轻松愉快，主打一个欢乐氛围，让演员的一切表演都变得更加合理化。比如孙艺洲就似在上演“百变大咖秀”，一边戴墨镜起范儿、嘶吼破音地唱《死了都要爱》，一边对观众说“不要笑我”。唱罢，还不忘安慰观众：“作为一名演员，我拿我的信誉保证，我演得一定比唱得好！”

电影嗨唱会这种结合剧院的形式，很像是走进了超大型、超豪华、还带专人表演的KTV包厢。观众坐着更舒适的座椅，有更好的观看视角，能够迅速而轻松地进入音乐氛围。最重要的是，KTV包厢感能带给人很强的互动参与感，台上台下浑然一体。

曾毅唱《笨小孩》时，背后大屏开始播放他的专属VCR，重现他各个年龄段的照片并配上滚动的歌词字幕，观众瞬间进入KTV模式，无需带动就大声跟唱起来；周奇、王玉雯未经表演先道歉，随后便毫无顾忌地cos起凤凰传奇，带来了沙雕版《全是爱》，演出了浓浓的二人转味儿。

演员轮番“嗨唱”后，处在亢奋中的观众进入观影环节。硬糖君本以为“嗨唱会”和电影内容会有些许反差，没想到电影完全接住了“嗨唱会”的氛围——嗨唱会的设计与电影内容本身是高度契合的。

《苍茫的天涯是我的爱》果然片如其名，有着很强的音乐属性。每一个无法正常念出片名而必须唱腔带扭动的观众，应该都能体会到这部电影的喜感。

电影里，曾毅饰演的货车司机赵天涯载着周奇饰演的说唱少年于虹，阴差阳错地开始了一趟大货车旅程。代际差异导致他俩在听歌品味上都要先争一段，观众也跟着他俩一边公路旅行、一边嗨歌不断。电影片尾特意设计成KTV模式，并出现了片名所属的那首《最炫民族风》，在观众与主演的大合唱里，嗨唱会的体验被推到了高潮。

而此时嗨唱会最后一个登场的神秘歌手赵传，正是电影里赵天涯的偶像、安利给说唱少年的“OG”。一首回忆杀歌曲《给所有知道我名字的人》，是整场电影的最佳call back。

首映嗨唱会作为一场演出，带给观众的音乐体验是多层次的。既有怀旧感动的情绪价值，又有快乐解压的参与爽感，同时还有电影故事带给观众的强烈仪式感。年过半百的曾毅从零开始做演员，正如电影里的劳模司机赵天涯一样，终于去体验了不一样的人生。

电影有了新宣发

除了作为一场演出给现场观众带来欢腾，“嗨唱会”作为电影宣发的新形式，其大众传播效果如何，还是要靠数据说话。

“内娱终于有了全开麦”登上微博热搜榜TOP2，“是谁让孙艺洲唱的死了都要爱”登上抖音娱乐榜TOP8，“孙艺洲 死了都要爱全损版”登上小红书热榜TOP2，“周奇王玉雯合唱《全是爱》”登上头条热榜TOP1……没蹭网络热梗、没跳短视频热舞，《苍茫的天涯是我的爱》凭着自己策划的首映嗨唱会，便登上了各大平台的热榜。

究其根本，嗨唱会不是电影和演出的简单相加，而是一种与电影内容高度契合的宣发模式创新。

这几年，电影路演与首映礼越来越侧重线上物料传播，让主演录唱跳短视频、说网络热梗，可能在网络传播上会收获一定流量，但与电影内容本身的关联性低，且反而可能给现场观众造成一些困扰。

嗨唱会的设计不仅与电影内容息息相关，而且把重心放回了现场，更侧重给现场观众提供极致体验。正如主持人庞博一开场所说，这场嗨唱会很特别，没有直播渠道，因为它是服务于现场观众。并特意叮嘱，观众想怎么拍就怎么拍。

而当电影的线下宣发回到“具体的人”身上，回到现场本身，并把真正把话事权交到观众手中，这场共创传播才真正自发自觉地引爆了。就像《苍茫的天涯是我的爱》首映嗨唱会一样，让一个个真实的人去生产有趣的内容，去制造热点、而非蹭热点，并现场观众把自己真实的感受抒发出来，这就自然地推动了电影线上的口碑传播，起到的宣传效果远胜蹭流量的网红尬夸。

必须要夸的，还有嗨唱会与电影内容本体之间的连接。看过电影后，硬糖君发现嗨唱会歌单的设计居然是严丝合缝贴合剧情的。曾毅开场唱《孤勇者》《开着卡车去爱你》，表现了赵天涯一开始开车的孤单心境。

紧接着与周奇合唱《笨小孩》，对应赵天涯和徒弟于虹关系熟络的剧情。周奇与张智超、许吴彬合唱《像我这样的朋友》，又对应电影结尾，于虹与被老板压榨的摄影师“刀螂”“冬瓜”成为朋友。

歌单与电影故事互相呼应，嗨唱会不仅能带给观众一种欢乐的氛围，还将观众与电影内容进行了更深层次的连接。演员唱跳不新鲜，新鲜的是嗨唱会以一种有趣的表演形式，让观众看到了久违的“活人”明星，同时还丰富了观影体验、加深了对电影的理解。

这也再次说明了，电影的价值必须在电影之内寻找，但看电影的理由，可以是电影、可以是社交、可以是一场两小时的放空消遣、也可以是一场畅快淋漓的嗨唱释放。在内容本身越来越易得的今天，需要人们走出家门的电影，更需要一个“重度”理由。

演出有了新形式

从演出的角度来看，首映嗨唱会作为一种与电影本体深度关联的内容形式，也创造了一种全新的演出品类。

相较于单纯的电影明星见面会，嗨唱会提供的内容体验更丰富，也就更具消费价值。但不同于真正意义上的歌手演唱会，作为一场面向公众售票的演出内容，《苍茫的天涯是我的爱》首映嗨唱会的票价可以说是相当实惠。

大麦显示，嗨唱会开票后，最高档680元、最低档180元快速售罄。正式开演前，所有价位票几乎全部售罄，现场也是座无虚席。可见，观众对于这样的演出很买单。

而作为文娱消费的新物种，这种“演唱会+电影首映”的影演联动模式能走多远，硬糖君对此也是比较乐观的。不仅因为《苍茫的天涯是我的爱》“首映嗨唱会”开了个好头，更是因为从商业角度，这一模式的背后，已经有了较为成熟的平台能力作为支撑。

细数电影《苍茫的天涯是我的爱》背后的出品与宣发公司，当硬糖君看到影片是由阿里影业主宣发、无数我们电影工作室自制与全案营销时，就更能理解，为什么这部电影的宣发有如此创新。

其实近几年，阿里影业在影演联动方面已经推出过很多成功案例。

从2023年协助推广《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》，助力演唱会的风吹进电影院，到2024年促成电影《你想活出怎样的人生》与吉卜力工作室全球首展的联动共振，以及深度参与舞剧电影《只此青绿》和电影《张杰曜北斗巡回演唱会》，阿里影业在影演联动上的产业能力和行业价值已被反复验证，这次别出心裁的《苍茫的天涯是我的爱》首映嗨唱会，更是通过影演联动成就了又一行业首创。

而这种影演联动，也将进一步激发市场的想象力。

比如动画题材的电影，可以尝试通过线下主题展览，把创作幕后和作品的世界观一一展现；而那些有音乐元素的电影，则大可参照着《苍茫的天涯是我的爱》，做周边演出内容甚至消费产品的开发，早日满足观众“全国推广”的心愿。当然，我们也非常期待，看到更多不同类型的电影，可以基于这种影演联动，创造出更加丰富的现实娱乐体验新物种。

或许电影院的运营也能从中获得一些启发。比如电影院能否利用传统的影院空间，探索“明星见面+电影内容+KTV+演出”的新路子，给观众提供更多元的体验，拉动新的消费增长点，改变传统电影院单一的盈利模式，这些都是对当前“情绪价值消费”+“新型社交体验”市场需求的积极回应。

总之，虽然观众的口味可能一直在变，但只要能洞悉深层需求、顺应市场潮流，再整合自身的资源拿出真正诚意满满的好东西，观众总会买单。

至少这个五一档，硬糖君已经通过首映嗨唱会先笑为敬，同时也非常乐意推荐更多朋友走进电影院，跟着《苍茫的天涯是我的爱》一起嗨唱起来，共享美丽精神状态。从这个意义上，这次的影演联动已经成功。