315晚会惊爆卫生巾黑幕:女性健康权益的资本困局与突围路径

卫生巾事件女性健康自由

引 言

当315晚会的聚光灯刺破卫生巾行业的遮羞布，那些被资本精心包装的“大牌”瞬间土崩瓦解。我们不仅看到了残次品卫生巾在黑作坊里“涅槃重生”的荒诞剧，更目睹了女性健康权益在资本逻辑下被无情碾压的残酷现实。这场风波，就如一面照妖镜，照亮了行业失范的表象，更揭示了社会结构深层的不平等。

don't think about making women

fit the world ,

think about making the world

fit women.

01黑幕背后的资本算盘0.4元一片的健康赌局

在山东济宁梁山县的地下作坊里，那些本应被销毁的残次品，竟在利益的驱使下“起死回生”，摇身一变成了货架上的“新品”。数据显示，梁山希希纸制品有限公司一年非法生产230万片劣质卫生巾，涉案金额高达800万元。这些卫生巾，带着荧光剂与甲醛的“毒刺”，潜入女性的日常生活，成为健康的隐形杀手。

部分企业竟以“0.4元一片”的低价策略打开市场，将成本压力转嫁到女性消费者的健康账单上。这哪里是做生意，分明是在拿女性身体当提款机。当低价成为唯一的竞争砝码，当质量被抛在脑后，女性的健康权益又该何处安放。

02“月经贫困”又贵又差的卫生巾

越来越贵的卫生巾

2024年《DT商业观察》统计了淘宝天猫平台上热销卫生巾品牌及平均价格（2023年11月至2024年10月），其中单片日用卫生巾平均0.9元，单片夜用卫生巾平均2.2元，一条安睡裤平均3.3元。价格高昂的品牌卫生巾，一半以上的女性难以负担，散装卫生巾成为了她们的健康赌博。2009年至2023年卫生巾的平均价格从0.49元/片增长到0.9元/片，以4.79%的年复合增长率持续上涨，女性必需品的价格一涨再涨。

卫生巾的成本并不高，“自由点”母公司百亚股份在招股书中透露，2019年，一片卫生巾的成本价约0.189元，出场零售价位0.42元。但是在各种成本加成之下，到消费者手中已经溢价3倍以上，再加上“月经税”等，卫生巾注定无法便宜下来。

那为什么卫生巾价格持续飙升？因为卫生巾渗透率已经饱和，加之人口缩减，销量无法驱动市场增长，只能由“消费升级”驱动价格提升。狡猾的企业家们明白，与其降价，不如抛弃底层消费者，于是他们不去改善卫生巾的质量和价格，而是推出一个个的噱头和所谓的“卖点”，他们还深谙消费者的心理，“一分钱一分货”。而这些“卖点”并不符合女性的“痛点”，且营销费用还要消费者买单。“比基尼安睡裤”就是一个典型的所谓“卖点”。

越来越差的卫生巾

卫生巾价格的上涨使得“月经贫困”现象频发，而现如今的“月经贫困”已不仅仅要面对“买不起”这一问题，还要面对卫生巾又差又贵这个更严重的问题，资本为了不断压缩成本而屡屡降低行业底线。

这不仅是一次道德危机，更是对女性群体的围剿和压榨，企业追利无可厚非，但要恪守道德和法律底线。价钱的上涨对应的是质量的下降和无用的缀饰，这值得我们深思。

据统计，在卫生巾的生产和制作流程当中，女性专家只占28%，这与女性话语权的缺失息息相关，女性专家的缺失让女性权益难以受到保障，男性企业家无法设身处地共情女性面临的困境，不顾女性权益。女性对于卫生巾这一日用品，真正想要的，只有舒适和健康。

03名人效应黄子韬宣布建立卫生巾工厂

315卫生巾事件后，黄子韬直播宣布要做一个工厂全透明的真正适合女性的卫生巾品牌，引发了舆论的两极分化。有人认为将女性日用品的希望寄托在男性知名人物上是一种性别话语权的缺失，这种观点并非毫无道理，也有人愿意为了黄子韬表现出的“真性情”和明星效应而买单。

事件的关键不该聚焦于黄子韬的性别和社会身份，而在于他所推出的产品是否真正能满足女性的需求。明星光环并不能成为产品质量的保障，消费者最终还是会回归到产品本身，关注其实际使用效果和安全性。卫生巾作为女性生理期的必需品，干净只是卫生巾最基本的标准，护翼的牢固性、卫生巾的透气性，吸入血量的多少以及防侧漏等方面能否达到高标准，这些因素才是决定女性消费者愿意长期使用某一品牌的关键。

如果黄子韬能够组建专业的女性研发团队，公开第三方检测报告，并在产品设计和推广中充分考虑女性的视角，那么他的尝试或许能成为行业进步的加速器，而非一场短暂的流量秀。

04破局之道让女性健康议题重回舞台中央

要终结这场“健康赌局”，必须从权力结构与话语体系入手。首先，强制要求卫生用品标准委员会中女性专家占比不少于50%。让那些真正懂女性需求的声音，成为行业规范的主导者。其次，将月经议题推上公共政策的舞台，不再让女性的健康权益在政策的夹缝中苦苦求生。最后，建立原料溯源与质量追溯机制，让违法成本高到企业不敢再动“歪脑筋”。

内容|网络传播工作坊

文案|冯丽博 袁寒梅 张雨涵

排版|袁寒梅

审核|李佳璇 敬爱 李芯怡

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