“酒旅+文创”新范式！密鉴、火爆亮相央视

文丨朱浪

五粮液浓香酒公司自营品牌“密鉴”“火爆”，作为酒旅融合和体育文创代表，重磅亮相央视。

4月28日，“礼酝华章 遇鉴和美”中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布会在北京举行。作为五粮液白酒板块“双轮驱动”重要一极，五粮液浓香酒公司携八款产品在央视推新，密鉴和火爆位列其中。

据悉，此次活动在央视频客户端及第三方平台账号、央视网微博、视频号、抖音账号同步直播，五粮液官方旗舰店视频号、微博、抖音、天猫、京东账号，五粮液专卖店云店视频号也同步直播。五粮液、五粮液浓香酒新品同时在总台“央央好物”直播电商平台首发，联动五粮液各平台官方旗舰店，开启新品销售系列活动。

密鉴和火爆现身央视，为何引发广泛关注？

据悉，亮相央视的8款产品中，密鉴是酒旅融合白酒代表，旅游文化属性凸显；火爆作为体育文创酒上市，主要满足羽毛球、篮球、足球爱好者需求。二者都满足细分消费群体需求，彰显个性化，是五粮液浓香酒公司拓展专属细分赛道和文创白酒市场的代表。

此次密鉴、火爆重磅在央视推新，占据传播制高点，结合同期央视直播等，有望进一步打通文旅和体育文创白酒的任督二脉，助力公司文创白酒占领市场，成功打造品牌。

█ 密鉴：旅游与洞藏讲好酒旅文化

密鉴是五粮液浓香酒公司和蜀南文旅集团两大国企合作产品。旅游和洞藏属性，成为密鉴两大独特基因。

一方面，密鉴瞄准万亿旅游市场。

国家旅游局数据显示，2025年，全国旅游产业规模有望达到7.3万亿，文旅纪念品及礼品市场将达到3500亿规模；中国酒业协会数据则显示，2025年文创酒产业也有望达到500亿市场体量。此次密鉴上市发布，高光亮相央视，便是聚焦这一庞大蓝海市场。

另一方面，密鉴致力于构建“五密一鉴”核心价值，解密传世佳酿，品鉴拾光味道。

酒之密：集五粮之精华，精选优质窖池基酒，经国家级大师勾调，以最适合洞藏的酒体封藏。

洞之密：兴文石海，三百万年天然喀斯特溶洞地貌，世界地质公园，国家4A景区，恒温、恒湿、恒氧的微气候环境，成就洞藏首善之地，陈化自然，佳酿天成。

僰之密：宜宾之地，古僰[bó]之源，僰侯国邦，千古之谜。藏酒于斯，佳酿天成，香飘千年。

坛之密：红官窑始于1905年，是中国国家用瓷生产企业，是东方礼瓷的代表之作，百年釉下五彩瓷技艺，工匠大师云集，成就中华国礼瓷器荣耀，打造密鉴美学典范。

时之密：三分酿、七分藏，时间淬炼，酒愈藏愈香，封存春秋，启封期望，是对每一个重要时刻最深情的礼赞与收藏。

享之鉴：于山海之间，发现自然奥秘，在春秋之中，感受岁月悠然。人生如佳酿，以时间沉淀，虽历经沧海，仍豪情满怀，一路前行、一路珍藏，乐享生活之美，共鉴人生百味。

此次密鉴在央视推新，将借助央视平台优势，快速被渠道和消费者认可熟知，《礼仪中国》栏目酒与文化融合传播的属性，也将放大密鉴厚重酒旅底蕴，助推其品牌打造和市场拓展。

█ 火爆：致敬“拼搏敢为”体育精神

如果说密鉴体现着五粮液浓香酒公司加码酒旅融合的信心，推出火爆体育文创酒，则是为了致敬“拼搏敢为”的体育精神。

此次亮相的火爆羽毛球、火爆金球、火爆篮球三款体育文创酒，也是其拓展体育文创酒赛道，满足更多体育爱好者需求的重要举措。

▎从左至右：火爆羽毛球、火爆金球、火爆篮球

火爆羽毛球是火爆与羽坛名将李永波的联名款，酒瓶晶莹，包装创意来源于羽毛球，融合了白酒审美元素，酒体品质上乘，非常适合送礼、自饮、收藏。

火爆金球提出“为梦想 自敢为”的品牌主张，与足球运动“拼搏、热血、坚持不懈”宗旨高度吻合。火爆金球包装创意来源于金球奖，其瓶型独一无二，酒质卓尔不群，适合众多消费场景。

火爆篮球瓶型酷似篮球，酒质出色。在NBA，以早起勤奋著称的球星科比曾说“你见过凌晨四点的纽约吗”，一语道破了篮球运动“只争第一”的内涵。火爆篮球不仅是一瓶美酒，更致敬“拼搏敢为”的生活态度和体育精神。

三款火爆体育文创酒以精准的市场卡位、独特的体育文化、精美的外型，快速锁定大批体育爱好者和消费者。此次登上央视总台，不仅极大提升了知名度，“为梦想，自敢为”等品牌理念也将更加彰显，通过直播间联动，与消费者互动提振信心，为打造体育文创白酒领军品牌夯实基础。

密鉴、火爆此次通过央视平台推新，还实现了一次成功的品效合一营销。

一方面，活动通过《礼仪中国》栏目，对“修身齐家、礼尚往来”等中华礼文化深度解读传播，促进“礼”文化与“酒”文化融合，让“中国礼”更加具象可感知，丰富了品牌文化内涵、极大提升五粮液浓香酒的价值感和品牌势能。

另一方面，在新品发布的同时，密鉴、火爆还在发布会期间打通央视总台“央央好物”直播间，主播现场开箱、限时发放福利，白酒品牌与消费者互动，线上线下流量得以转化。

从这个意义看，密鉴和火爆此次在央视平台推新，在“品牌升空”和“市场落地”两方面都得到加持，伴随“品牌”和“市场”任督二脉逐步打通，其市场前景不容小觑。