上海
界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松
4月30日，据多位消息人士透露，法国体育产品尚Decathlon（迪卡依）正在考虑出售其中国业务约30%的股份，潜在估值可能达到10亿美元或更高。
界面新闻就此向迪卡侬方面求证，迪卡侬回应称：“迪卡侬始终扎根中国长期发展，携手中国消费者和合作伙伴并肩前行。我们坚定践行企业使命：用运动的力量创造美好生活，让运动的快乐在中国触手可及。对市场传言，我们不予置评。”
迪卡侬（Decathlon），1976年由米歇尔·雷勒克创立于法国，是全球著名的体育用品零售商。创始人米歇尔·雷勒克创立迪卡侬时，初衷就是希望打造一个平价但多样的运动零售品牌，这也是迪卡侬的英文原名取自十项全能之意的原因。而迪卡侬的最大优势就在于低廉的价格，并且产品品类十分丰富：迪卡侬有超过40种自有品牌，涵盖自行车、球类运动、跑步等多种运动，除此之外，迪卡侬还提供马术、潜水、露营等小众运动装备。
根据迪卡侬4月发布的2024年业绩报告，迪卡侬公司2024年营收同比提升5.2%至162亿欧元（1338.75亿元人民币）。报告发布时，迪卡侬业务已覆盖全球79个国家和地区。
2003年，迪卡侬在上海开设中国首店，正式进入中国市场。2019年，迪卡侬进入中国零售百强榜单。迪卡侬并未单独透露中国市场的营收数据，不过界面新闻了解到，中国市场是该公司营收最高的五个市场之一，是前五名市场中唯一一个来自亚洲的国家。据迪卡侬此前向界面新闻提供的一组数据，迪卡侬部分中国工厂已经在设计、生产专供中国区的产品。迪卡侬集团目前在中国设有4个自有工厂、11个工业采购办公室、约400家合作工厂以及约200家实体门店。
去年3月，迪卡侬宣布进行全球品牌焕新，发布全新品牌战略“北极星”。界面新闻了解到，中国市场的门店焕新已经在推进。未来两年内，法国公司计划在中国新开店及焕新升级门店的年均数量达20至30家。
迪卡侬品牌焕新的另一个重要内容是上探高端。迪卡侬在“北极星”战略下还单独设立了四大专业品牌。分别是VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。这四大专业品牌的设立，让“北极星”战略的推出被认为是迪卡侬从平价模式转变的标志。
以VAN RYSEL为例，这个2024年正式进入中国市场的品牌产品定价不低。其入门级整车定价在1700元——3000元之间，专业级产品则基本是五位数的定价。迪卡侬天猫官方旗舰店内，价格最高的自行车产品是VAN RYSEL RCR PRO车队版公路自行车，定价高达69999.9元人民币。今年3月，迪卡侬还为这一品牌在杭州开出亚洲首家公路车专卖店，对中国运动市场期待不小。
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