4月抖音图书类目品牌营销分析：AI复刻文学名场面

正值春夏交汇之际，树木抽芽，百花竞放，自然与人文的繁盛在4月交织共绘。从世界读书日、换季潮流穿搭、到五一出游热点，抖音电商为多个品类筹划系列活动。

一、图书教育：全网召集读书人

根据飞瓜数据显示，抖音#世界读书日 话题自2018年首次上线以来，累计收获逾19亿次播放量，吸引23万创作者分享阅读体悟。抖音电商近年来已成为图书商家着重布局的场域。从董宇辉的知识型直播破圈传播、专业读书播主的深度分享，再到去年超长视频名著解读的全民热议，文化内容生态已然成为平台内生增长的核心驱动力。今年抖音也持续呼吁带上#世界读书日 话题分享心头好书，聊聊感悟，让阅读的星光，照亮求知的路 。

△ 图片来源：抖音APP、飞瓜数据 - 话题详情

4月21日，抖音电商发布了2025年1季度图书消费报告，平台日均售出图书超300万本，货架场商品卡销售额同比增长82%，搜索带来的销售额同比增长74%。同时，直播电商持续助力全民阅读，平台日均直播销售额同比增长56%，店播商家数量同比增长45%，图书相关直播累计时长同比增长61%。短视频平台正在构建新型阅读生态。

△ 图片来源：抖音电商

值此读书日契机，抖音电商于4月17日至30日推出“全抖音为你读好书”主题企划，针对不同图书品类定制特色内容，邀请多位名人大咖共同“读书”。

在平台内容中，用户可以看到@吴彦祖 以英文朗诵《小王子》经典片段；知名创作者@papi酱 深度解析尤金·奥尼尔 四部经典剧作；资深媒体人@杨澜 通过分享个人成长历程与自撰书籍，发出"大胆做自己"的强力呼吁。明星、学者、红人的多点传播模式，在抖音立体化的构建了全民阅读的推广体系。

△ 图片来源：抖音APP

01. AI复刻文学名场面

随着AI技术的发展，传统文化焕发数字新生机，“古人开口说话”的视频在抖音掀起热潮。历史名人的数字活化，精准还原了人物的面部微表情与肢体语言。在话题#AI复刻文学名场面太神了 内容下，多位播主发布了热点内容吸引大量观看热度。

如@博物小博士 打造的"课本人物开口说话"系列，以当代语境重构司马光砸缸、苏轼仕途沉浮等历史场景，针对历代大家对文豪的一些不好的评论，以“怒怼”的方式将历史名人生平经历植入，在评论区引发历史爱好者广泛讨论。@人民文学出版社 也通过AI技术让画面动起来，如徐徐展开的画卷一般将苏轼诗词转化为沉浸式视听体验。此外，抖音还发布了 “AI让我上了课本封面” 特效，富有巧思低通过交互设计唤醒集体文化记忆。

△ 图片来源：抖音APP

02. 以剧情创作拉动教辅种草

在抖音电商"书籍/杂志/报纸"品类生态中，"考试/教材/教辅"类目始终保持着强劲的市场表现。随着四月读书季的到来，围绕教育辅导类目的内容创作持续发酵。

值得关注的是，在#教辅已经卷到大师级别了 等热门话题下，头部创作者主要通过场景剧情叙事策略拉动教辅产品的讨论。

如以标志性"大头特效"构建记忆点的达人@王一188 ，从表弟参与名师网课的观察视角切入，生动展现当代教辅产品的强大功能，引发跨年龄层用户的情感共鸣。以MBTI人格为主要创作思路的达人@刘文涛，针对直觉型（N型）与实感型（S型）学习者的认知差异，创作教辅书差异化使用场景；创作内容多以学生时代生活的@强驸马将内容主题定位在“用大师级教辅封神的那些年”，通过课堂问答场景，将教辅书籍塑造为破解学术难题的"智慧密钥"。

△ 图片来源：抖音APP

03. 品牌走进“书适圈”

在抖音读书日活动期间，各大出版社品牌趁势流量爆发之际，在抖音掀起一轮直播热潮。

据新闻报道显示，在去年长沙马王堆汉墓完成发掘50周年之际，中华书局与湖南博物院就联合策划了典藏版《道德经》书籍，在装帧设计与内容上都做了提升。今年4月21日世界读书日前夕，中华书局与湖南博物院再次合作推出主题直播，还突破性“邀请”了AI数字人老子，穿越时空与观众对话，共同解读名著经典。

通过飞瓜数据直播详情可以看到，该场融合数字人文的直播实现5.7万人次峰值观看，创下品牌近期热度新高，通过高互动内容开辟了流量入口。

△ 图片来源：抖音电商营销观察、飞瓜数据 - 直播详情

商业出版巨头「中信出版」也积极参与了读书日的活动，从品牌各个自播号整体的流量结构趋势来看，在4月19到24日活动期间，品牌加大了直播付费流量的投放，占比约达70%左右。其中，@中信出版童书旗舰店 以2折促销狂欢构建价格竞争力，拉动销售热度显著增长。

△ 图片来源：抖音APP、飞瓜数据 - 品牌详情、达人详情

这股文化营销热潮不仅在出版社账号间爆发，其他跨界品类也借势这“有文化的一天”打造品牌“书适圈”。

△ 图片来源：抖音APP

「特仑苏」就在世界读书日来临之际，以诗意的有机生活为切入点，邀请知名学者戴建业老师，演员咏梅等，与用户分享诗歌中的自然生命力，将产品理念融入人文叙事，感受品牌畅享的有机之道。同时，品牌配合推出了限定发售的“自然要读苏 诗歌限定包装”，通过"阅读+品鉴"的复合体验场景，塑造品牌文化质感，展现消费品借势文化营销的多元可能。