陕西
在数字技术加速赋能实体经济的新形势下，文旅产业与游戏领域的跨界合作正成为推动传统文化创造性转化、创新性发展的有效路径。近日，铜川市耀州区委、铜川市文化和旅游局与腾讯游戏签订了战略合作协议，基于腾讯竞技类桌游《英雄杀》，共同推出了《英雄杀》“耀泽妙方现英雄”主题文创版本。此次合作通过游戏化的叙事方式和科技手段，探索文化遗产的活化路径，为传统文化的传承提供了新的思路。
以数字技术为桥 探索文旅融合新范式
铜川市耀州区作为关中经济带重要文化节点，坐拥药王山石刻、耀县文庙等6处全国重点文物保护单位，拥有耀州窑陶瓷烧制技艺、药王山庙会2项国家级非物质文化遗产代表性项目，历史文脉绵延千年。腾讯《英雄杀》近年来持续开展“非遗英雄录”文化传承计划，已先后与重庆大足石刻研究院、成都武侯祠博物馆等国内多家重点文博单位合作，累计实现超5000万人次的传播触达量。
此次合作围绕耀州“创建全国历史文化名城”建设目标，通过“虚实联动、双向赋能”机制，将耀州特色文化元素深度植入游戏场景。游戏内上线“寻迹耀州”主题站，精准复刻药王山、溪山胜境、照金香山等文化地标，开发孙思邈“药王传说”主题剧情副本，并创新性将耀州窑青瓷和咸汤面、窝窝面、雪花糖等耀州非遗转化为游戏内联动活动：耀州荟萃。
构建双向赋能体系 实现社会经济效益双提升
项目采用“数字IP+传统文化”的融合发展路径，建立多维度的价值转化通道。除了游戏线上版本，《英雄杀》项目组还围绕“药王”孙思邈“大医精诚”精神，联合制作专题宣传片《耀泽妙方现英雄》，通过游戏客户端、腾讯微信视频号、腾讯视频等平台，构建“线上展映+用户互动”的全域传播矩阵。开通“玩转耀州”文旅专线宣传，玩家通过参与活动，了解耀州代表景点，从而助力当地文旅产业宣传发展。
据了解，未来，双方还计划合作开发《英雄杀》IP与耀州文化元素相结合的文创产品，让当地文化元素被更多年轻人了解和喜爱。
铜川市耀州区委相关负责人表示，此次合作是落实耀州“十四五”文化产业发展规划的重要实践，通过构建“文化资源-数字转化-产业创新”的良性循环，既提升了传统文化在青年群体中的传播效能，又探索出文物活化利用的市场化路径。
建立长效机制 开拓文化传承新格局
据悉，双方已签订战略合作协议，将重点推进IP开发工程、数字文保工程、人才培育工程等三大深化工程。联合开发数字游戏耀州文创版本、实体文创产品等新型文化产品。由腾讯可持续社会价值事业部数字文化实验室“繁星计划”提供技术支持，打造“耀州窑博物馆”线上服务体验平台，为用户提供云游导览、馆藏精粹、热点资讯、研学互动等多功能的数字化服务。通过人才培养、科学方法引导和持续输出，助力耀州文旅行业的创新与数字化发展。
长安大学旅游规划设计研究所所长丁华教授指出，陕西耀州与腾讯游戏的此次合作，标志着数字技术正从文化传播工具升级为产业创新引擎，为全国县域文旅融合发展提供了可复制的“文化数字化解决方案”。未来，传统文化资源与现代数字经济的深度融合必将打开更为广阔的发展空间。
责任编辑：安心 审核：杨勇
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