丰田从适应中国转向“由中国定义”；中国市场成日本电影新天地

2025年4月下半月，中文媒体涉及了丰田、索尼、优衣库等日企，以及日本电影产业。

研究院专稿 2025年4月下半月，中文媒体报道和评论较多涉及的中日经济关系内容及日本企业主要如下。

从适应中国转向“由中国定义”，从三个细节看丰田之变

众多跨国车企都在加快推进中国本地化战略，而舆论惊呼，丰田快得让人不认识了！

在4月23日开幕的2025上海国际车展上，三个小细节能看出丰田在华发生快速而深刻的变化。其一，4月23日上午举行的丰田汽车发布会上，代表丰田上台面向公众演讲的是上任仅三个月的丰田中国总经理李晖，而丰田中国一把手、董事长上田达郎在台下就座。其二，当天下午，中国记者群访会上，坐在台上接受采访的主角依然是李晖，和他搭档的是一汽丰田研发负责人王君华，上田达郎同样在台下就座，偶尔进行补充。其三，本次上海国际车展上，丰田携手一汽丰田、广汽丰田以及雷克萨斯品牌，以“立全球更中国”为主题在同一展馆一同参展。

从这三个小细节能看出，丰田在华业务将以中国籍员工为主导开展，背后是从产品定义、研发设计、生产、销售、营销传播到用户服务等整个流程的真正本地化。

以中国籍员工为主导的机制在丰田总部已达成共识，为了这个根本目的，丰田在华正在推行两项重大变革。第一项，设立“ONE R&D”研发体制。将丰田智能电动汽车研发中心与一汽丰田（位于天津）、广汽丰田（位于广州）、比亚迪丰田电动车科技公司（位于深圳）的研发中心进行整合协调，建立起中国独立的研发体系，并将研发决策权从日本总部转移至中国。第二项，设立“中国首席工程师（Regional-Chief Engineer）体制”，即RCE体制。由中国人担任车辆开发负责人，让充分了解中国市场环境与消费者需求变化的年轻工程师拥有更大的权限，研发全新产品。

RCE体制其实来源于丰田总部的“主查（CE）制度”，CE是车辆研发的责任人，负责从商品企划到研发、生产、销售等一切内容。这一制度让研发团队拥有更多的权限，能够更好地根据消费者的需求制造更好的汽车。丰田在华的RCE体制正是由丰田总部的CE制度进化而来。目前已知的丰田在中国的首席工程师有王君华、柳文斌、叶志辉、许天龙。其中王君华是一汽丰田bZ5的研发责任人，柳文斌负责广汽丰田铂智3X的研发工作，叶志辉负责广汽丰田铂智7的研发，许天龙担任下一代卡罗拉的研发责任人。

丰田表示，丰田已经从适应中国转向“由中国定义”，中国已被视为全球研发与技术创新的新中心，丰田希望通过在华的本土化成果反哺全球研发体系。不过，如何定义出中国用户最需要的车型，如何开发出中国用户最喜欢的车型，这对于丰田在华的RCE们将是一个艰巨的挑战。如果不能开发出技术更强、体验更好的智能电动车，丰田汽车和雷克萨斯将不可避免面临在华下滑的问题。2021年，丰田品牌和雷克萨斯品牌累计在华销售217万台汽车，创下历史最高记录，但2024年此数字下降为195万台。

走向独立，索尼游戏机完成在华全资公司收购

近日原上海东方明珠索乐文化发展有限公司正式更名为“玩站匹五文化娱乐发展（上海）有限公司”，原股东上海明珠文化发展有限公司全面退出，索尼中国的持股比例从49%增至100%，完成全资收购。此次交易也标志着索尼在华的游戏机业务从合资模式转向独立运营，进一步深化了本土化的战略。

据了解，上海东方明珠索乐公司由索尼和东方明珠合资成立，分别占有49%和51%的股份，主要负责索尼PlayStation主机和相关游戏在中国大陆的销售、营销和服务。业界认为，由于游戏机行业的政策和国情原因，外资公司基本上都把国内业务交给国内的公司来负责，因为国内公司更加熟悉国行游戏的版号申请，过审等等环节，宣传和营销也更加有经验。不过东方明珠公司代理了PS和Xbox的之后，表现乏善可陈。这几年索尼在国内运营方面已经积累了不少经验，因此产生了独立运营的想法，完全掌控在华游戏机业务的决策权，有助于优化供应链和市场决策。

索尼近年来在中国市场表现强劲，截止到2025年，PS5主机在中国销量已达到67万台，玩家平均消费金额超223美元，中国也跃居其全球第五大市场。在全资控股之后，索尼有望加速引入更多游戏内容和服务，包括新的硬件设备，加强会员订阅服务的推广。

柳井正给优衣库中国开出新药方

优衣库2024年9月至2025年8月财年上半年，中国大陆销售额下降4%，经营利润下降11%。柳井正认为，中国大陆的优衣库业务挑战的本质性原因在于，所有店铺统一行动的倾向很突出，无法准确响应各地域顾客个性化需求特点，打造商品组合和销售卖场。没有成为真正意义上的顾客需要的、地域大众喜爱的店。

为此，柳井正给优衣库中国开出新药方是“个店策略”。每个店铺必须自己动脑思考，编制营销，向个店经营转变。

业界认为，曾经日本国内面临连锁店运营的极限，也是通过彻底个店经营冲破了天花板，优衣库在中国复制这一经验，也有再次获得成功的可能。

中国市场是日本电影的一片新天地

近日，由于中美贸易战不断升级，中国国家电影局宣布适度减少美国电影进口数量，美国多家电影公司的股价大幅下跌。这一市场反应揭示了一个不容忽视的事实：在全球电影产业格局中，中国市场的战略地位已发生根本性转变，全球电影业对中国市场的依赖程度远超想象。

在中国市场，日本电影从最初的“小众文化”逐渐走向主流观众的视野。尤其是动画电影表现尤为亮眼，不仅票房成绩喜人，而且赢得了观众的广泛好评。

2016年，新海诚导演的动画电影《你的名字》在中国内地上映，最终斩获票房5.74亿元，成为当时中国影史票房最高的日本电影。此后《千与千寻》（2019年，4.88亿元）、《天气之子》（2019年，2.88亿元）等作品接连取得佳绩。

2023年，新海诚携新片《铃芽之旅》再度来华，将日本电影在中国内地的票房纪录推至8.07亿元。同年日本动画电影《灌篮高手》产出票房5.75亿元。2023年日本电影在中国电影市场共产出23.1亿元票房，占进口片总票房的25.9%，同比增长322%。

2024年，宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》在拿下奥斯卡最佳动画奖后，立即登陆中国内地院线，该片在中国市场共收获7.91亿元票房，远超日本国内和北美市场。这是日本动画新片为数不多出现海外单一市场票房超过日本本土市场的情况。

可预见的是，在中国减少美国电影进口的政策红利下，超过9万块银幕，超10亿人次观影的中国电影市场，将是日本电影产业的一片新天地。