618最值得期待的只有iPhone，吝啬的国产手机将继续抠抠搜搜

4月即将结束，今年最大的购物节之一的618也越来越近了，从去年的情况来看，预估618大促最快在5月中旬就会开始，如此情况对于喜欢购买手机的消费者来说，618大促降价最大的手机将是谁呢？笔者认为毫无疑问会是iPhone16！

去年苹果的iPhone就降价的急先锋，iPhone15先是在3月份就降价1500元，然后在618大促期间一举降价达到2350元，由此iPhone也成为手机市场降价力度最大的手机，而苹果也收获了硕果，iPhone占据热销榜前列、还取得618大促的半数手机销量。

iPhone15的降价力度如此之大，在于iPhone15的销量未达预期，迫使苹果不得不对iPhone15大幅降价，在618大促取得了销量的猛增后，其后苹果将iPhone15的降价优惠一直延续到2024年的暑假，可见苹果对国内消费者还是相当厚道的。

相比起iPhone15，iPhone16在中国市场的表现更差了，iPhone16在中国市场的销量下滑幅度一度超过两成，如此情况可以预期iPhone16在今年618的大促力度只会更大，大胆猜测iPhone16的降价幅度可望达到2500元以上，iPhone16Pro最低价将低至5499元，与国产旗舰手机价格相当。

苹果也有降价的底气，它的净利润率高达两成以上，丰厚的利润撑得起它在中国市场的价格战；苹果的主要利润来源是服务业务，而服务业务则非常依赖iPhone带来的用户，如此情况下它也有动力进一步降低iPhone16的售价，以圈来更多用户，进而通过服务业务赚钱。

2024年在苹果连连大幅降价的情况下，国产手机的降价力度则相当有限，当时最新款的国产旗舰手机降价只有300-500元，远远比不上苹果的降价力度，这无疑映衬出国产手机的吝啬态度。

国产手机当时主要是将旧款的骁龙8G2手机降价，这些旧款国产旗舰手机售价纷纷跌至2000元多，由此2024年618大促进入热销榜的国产手机大多都是这类旧款国产旗舰手机，而新款国产旗舰手机没有一部进入热销榜前十。

国产手机的如此态度，在于他们的利润率普遍不如苹果，近几年来国产手机占全球手机市场的利润份额再度降低至一成多，而之前高峰期曾占到两成，利润的低微让国产手机根本无法与苹果打价格战。

另一方面则是国产手机深知在旗舰手机市场已无力与苹果抗衡，这两年虽然都说苹果在国内高端手机市场的份额下滑，但是分析机构指出苹果仍然主导中国高端手机市场--占有近六成的份额，另外四成多点的份额由众多国产手机分享，国产手机由此选择了躺平，能卖一部算一部、赚一部旗舰手机的钱，国产手机主要在中低端市场争取销量。

如此也就不奇怪，去年的618和双十一大促，大幅提供优惠折扣的只有苹果，而国产手机则抠抠搜搜，所以今年的618大促高端手机市场预计仍然由iPhone16主导，而国产手机则靠旧款旗舰手机在3000元以下争取点销量，高端手机市场会放弃价格战。