以“和美”为笔，五粮液携手世博会绘就国际化新篇

亮相大阪世博会，五粮液展现“中国酒王”的非凡气度。

文 | 邱凡轩

4月28日，2025年大阪世博会中国馆四川省活动周正式启幕。 作为全国第一个举办活动的省份，四川活动周在大阪和四川两地分设会场，集中展现了四川非遗、特色文创以及川茶、川酒等特色饮品，其中作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液的亮相尤为惊艳，将中国白酒的酿酒文化与匠心技艺带给世界，成为世博会上一道亮丽的文化风景线。

开幕式上，2025年日本大阪世博会中国馆馆长晏晨晖向五粮液股份公司副董事长、总经理华涛授牌并合影留念，五粮液也成为首个正式亮相大阪世博会中国馆的白酒企业。

与此同时，在大阪世博会热度正酣之际，五粮液还于近日启动了2025年“和美全球行”日本站活动。通过一系列精心策划的文化交流活动和互动展览，向日本及全球游客深度展现中国白酒的文化精髓与匠心技艺，也向世界展示和传递了“和合共生 美美与共”的东方智慧与独特魅力。

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文化传承：竹简为媒诉说千年酒韵

4月13日，以“构想焕发生机的未来社会”为主题的大阪世博会正式开园，共有158个国家和地区、7个国际组织参展，各展馆围绕“生命”“循环”等主题，通过展陈和多媒体技术等方式，展示各自独特的文化和对未来社会的构想。

作为大阪世博会最大的外国自建馆之一，中国馆“中华书简”以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题。开园半个月以来始终是现场人气最高的展馆之一，来自全球的参观者络绎不绝。有不少海外参观者认为，中国馆将传统元素与现代科技相结合，能够直观感受到中华文明的魅力，是深入认识和理解现代中国的一个窗口。

秉持着在世界舞台上讲好中国故事的理念，五粮液将中国竹简文化融入到产品创意与品牌展示之中。不仅与中国馆形成呼应，将“和美”文化理念与“绿色发展”的主题相融合，同时也展现了中国数千年的文明发展历程，展现了其极具文化传承意识的中国智慧。

在2025年大阪世博会中国馆四川省活动周期间，五粮液以“一简藏千年”为主题进行了展台设计，徐徐展开的千年竹简，向世界诉说中国白酒的酿酒史诗，也串联着五粮液与世博会延续百年的“和美”情缘。同时，五粮液还在设计元素中引入四川文化代表符号如“竹子”“熊猫”，巧妙地将地域文化与品牌底蕴相融合，展现出五粮液作为川酒代表的独特魅力。

此外，五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会现场，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来等多款五粮液代表产品亮相，熊猫造型调酒台化身文化符号，以“五谷罗尼”鸡尾酒为载体，生动诠释“和合共生 美美与共”的价值主张，向世界各地的来宾展现了“大国浓香 和美五粮”的品质自信与品牌自信，以其独特的醇香和卓越的品质带来了一场难忘的味觉盛宴。

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美食对话：米其林餐厅的“飘香”故事

对于以五粮液为代表的中国白酒品牌来说，大阪世博会是一个绝佳的展示与交流平台。

4月25日，在2025年五粮液“和美全球行”日本站系列活动之五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式上，五粮液举办了一场特别的品鉴会，用餐环节的三款五粮液定制菜品与经典五粮液·10、五粮液·紫气东来均带给现场嘉宾耳目一新的体验，收获了高度好评。活动上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛向餐厅主理人兼主厨井桁良樹授予了“五粮液海外授权体验餐厅”的荣誉证书，“飘香”也成为了五粮液在海外首家授权的体验餐厅。

据了解，井桁良树因恩师曾就职于四川饭店，对川菜有着深厚的情结，这份热爱驱动他数次走进中国，展开系统深入的研习。在这一过程中，井桁良树发现了川菜与五粮液的奇妙碰撞，五粮液的醇厚口感与川菜的麻辣鲜香相得益彰，不仅能够很好地增加川菜的口味层次，同时又不会掩盖川菜的风味。

据了解，双方将基于“中国白酒文化与世界美食跨界融合”主题，从餐酒融合、定制品鉴、品牌展示等多方面传播“中国菜+中国酒”文化，让更多的日本乃至全球消费者有机会深入感受中国白酒及五粮液的独特风味与匠心工艺，持续提升中国白酒在国际高端餐饮领域的影响力与市场份额。

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创新表达：年轻化破圈的新尝试

在微酒看来，五粮液紧扣大阪世博会主题、启动2025年“和美全球行”，精心策划并开展的一系列活动，意义非凡。其不仅是中国白酒积极“走出去”的生动实践与直观呈现，更是五粮液对白酒国际化战略一以贯之的坚定落实。

在大阪世博会期间，五粮液还在机场免税店、日本物产店及多家餐饮店等多场景同步启动了“五粮液·世博季”主题营销活动，其中在免税店与物产店的活动时间长达半年，以消费赠饮、文化互动、品鉴交流等形式，邀请全球消费者共同感受“和美五粮”的中国名酒风采。

值得一提的是，除了与官方携手的活动外，此次五粮液更为注重白酒文化的创新表达，通过与本土化融合的方式走进了年轻消费者中间，与当地消费者及来自全球各地的旅游者共同开启了一场千年酒香创新品饮的奇遇。

4月27日-29日，五粮液2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店火热营业，推出了“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”（白酒咖啡）以及“五粮の柚醴”（白酒奶茶）三款限定饮品，还同时开展了拍照分享、邀约KOL探店等互动活动，以年轻人更为喜闻乐见的方式，让白酒走进消费者的日常生活。

从1915年第一代五粮液在巴拿马万国博览会的大放异彩，到2025年在大阪世博会上构建品牌国际化的“势能布局”，五粮液110年的国际化积淀，不仅见证了中国白酒从传统走向现代、从国内走向国际的辉煌历程，也展现了其作为中国白酒领军品牌在全球舞台上的卓越影响力和深厚文化底蕴。

有行业人士向微酒表示，“五粮液持续扎根世博会这类具有全球影响力的顶级高端平台，凭借自身的品牌实力、文化融合和创新活动形式，不仅提升了白酒的全球话语权，为中国白酒在全球市场的拓展打造了可借鉴的范例，更成为中国白酒行业国际化征程中当之无愧的标杆旗帜。”

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