2个月曝光300万次，这个“女性菌”一飞冲天，小红书50万人围观

2025年，还有相对好做的生意吗？

当然有。在用户增长见顶、流量红利逐渐消退的当下，益生菌食品的热度逆势增长，不容忽视！

近期，一个益生菌“白牌”在全网迅速曝光。2025年2月，普葆女性菌Daily Women’s Flora（每日私护益生菌）突然被小红书各大博主种草，撕开了市场一角，到2025年4月，品牌累计在小红书的曝光量就超过了百万+次，3个月不到实现了“一飞冲天”的火箭式晋级。

从网络达人到素人博主，从日常使用分享的火爆到实际拔草反馈的爆发。一场以“普葆益生菌”为名的流量风暴正在以摧枯拉朽之势蔓延……

01、狂飙的赛道，50万人扎堆围观

女性益生菌的内容有多火？打开小红书或抖音，输入相关字眼，便能直观感受到这类型内容的火爆程度。

在小红书上，一条发布于去年5月的“老婆的益生菌怎么挑”获赞2.2W、收藏量高达1.4W；一条用动画演示的“女性器官最需要的益生菌”视频获赞4.6W、收藏量达2.7W。

而在最近，一茬茬素人博主像在小红书“团建”一般，不断发布普葆女性菌的图文，并配上大量的女性益生菌科普资料，向女性网友po出一张张经验贴的同时，从成分到机制耐心地进行女性益生菌知识科普，誓要改变女性长期以来不健康的私处观念。

比如创作者@芳芳，是一位已退休的大学老师，57岁的年龄遭遇了更年期，但好在高学历的背景让她很容易接受新事物，并在3年前就利用“女性益生菌改善私密健康”。经验分享中，芳芳老师比较注重对普葆女性菌的成分科普，用通俗易懂的方式给喜欢她的粉丝介绍。凭着这份真诚，作为一位素人博主，其小红书粉丝量黏性很高。

小红书博主@色拉和博士，称得上是女性力量的代表，曾是奥美高管，又开办跨境外贸公司，虽然51岁没有孩子，但她有一个相伴多年的德国博士爱人。对于普葆益生菌的介绍，她就比较偏向于品牌背景了，据她所知，普葆是丹麦诺和新元（诺维信和科汉森合并）旗下的子品牌，成分都是诺和新元旗下的原研专利菌株。品牌溯源主打一个“全而细”。

在其发布的视频笔记中，气色良好、精神饱满的色拉除了会出镜讲解益生菌的理论知识外，还会详细溯源品牌历史和产品历史。由于科研可信度高、理论与实践兼具，其内容极具信服力。

另一个小红书博主@安怡璇璇璇，是位04年的小女孩，日常就是买买买，热爱分享。视频中的她对普葆女性益生菌的描述，就偏向日常体验感受了，“私处舒适了”“内裤干净了”“七天之内定有效果”……因为她个性比较开朗积极，评论区对于普葆女性菌的讨论就显得非常活跃了，大都是用户的自发反馈，科普理论就比较欠缺一些。

总体来看，小红书平台上有太多和普葆女性菌相关的素人自发种草了，展现已远远突破百万+量级，围观的人群不只50万+，素人博主通过各种生动的内容形式加以展示，吸引了大批用户对于普葆女性菌的持续关注，当然，前者凭借着对粉丝输出的有用且真实的普葆女性菌内容，也收获了一大批粉丝关注。

02、从0到300万，它如何“一飞冲天”？

数据统计，除了小红书、抖音的素人博主，普葆女性菌相关文章的全网曝光量在这2个月内达到了260万+，包括新华日报、南方周末在内的多家权威媒体均察觉到了这一赛道的火热，多次在公开报道中提及。

普葆女性菌，一个“名不见经传”、险些认作“白牌”的北欧产品，是如何在舆论场一飞冲天的？

对此，业内评价：核心是一句话——找到了用户的痛点，并用科学背书的“专利菌株”击穿了痛点。

资料显示，女性随年龄增长，阴道微生态会显著改变，譬如青春期后雌激素水平下降导致糖原减少，乳酸杆菌主导的酸性环境逐渐失衡；更年期后黏膜萎缩进一步削弱菌群定植能力等等。这种微生态失衡，可引发私处持续性的灼热、干涩及异常分泌物，但往往达不到传统阴道炎的诊断标准。

对此，主流应对方式是“洗一洗”，即用市面上含广谱杀菌成分的洗液进行私密部位清洗。可这方法存在明显的局限性，杀灭致病菌的同时也摧毁了益生菌群。美国妇产科学会数据明确表示，频繁使用洗液者阴道炎复发率增加40%。

我国围绝经期女性高达2.3亿，她们迫切需要一种产品，能温和的解决尴尬处境。在此背景下，PrecisionBiotics普葆益生菌品牌推出普葆女性菌产品——Daily Women’s Flora（每日私护益生菌）拥有五种专效菌株，精准狙击三大痛点，其中ASTARTE™菌株组合200%高效定植好菌，LA-5™嗜酸乳杆菌击退85%有害酵母菌的野蛮生长，维生素B7则支持阴道黏膜健康，提升自愈力。更重要的是，普葆女性菌对女性进行着三种维度的保护，竟只需要7天时间。

其次，普葆女性菌的产品思路也非常清晰，没有找明星代言去拉好感，而是选择让临床数据为自己发声，通过半直播半科普、邀请专业医师讲解、举办研讨会等形式，向消费者传达“天然、精准、专效”的三大科学理念，并借此打开益生菌市场。

普葆益生菌对外强调最多次的优势，是它的科研背景。据官网介绍，普葆益生菌源自北欧，总部位于爱尔兰科克市，是丹麦生物科技巨头Novonesis诺和新元（由诺维信和科汉森合并而来）旗下的高端益生菌品牌。

拥有25年研发历史的普葆，背靠着全球40余个研发中心，累计获得200多项专利，产品覆盖26个国家和地区，并获8国治疗指南推荐，核心产品‌如“普葆女性菌”（Daily Women’s Flora）采用专利菌株组合（如ASTARTE™），临床数据显示7天内改善阴道微生态平衡、效果显著，研究成果发表于《国际医学年鉴》等权威期刊，并通过欧盟SGS认证。

观察普葆益生菌抖音直播间，主播走的仍然是科普路线，用临床数据、科研论文说法，指出女性私护的关注重点，给用户答疑解惑。能有效安抚女性用户的私护焦虑，并缓解尴尬，消除讨论私护羞耻感。

主播常常会从“益生菌作用机制”开始，由浅入深地唤醒女性的健康认知，让她们愿意接受新型的科学解决方案，“阴道益生菌会因为咱们的年龄增大，出现很大的变化，就显著的表现就是好菌变少，坏菌变多，从而引发咱们身体一系列不适，瘙痒坐立不安、尴尬异味纠缠、嘘嘘灼烧不适、小裤子分泌物多而潮等等”

在提出问题后，主播会强调普葆女性菌能解决这些问题，并在提示板上放出具体的关乎ASTARTE™菌株组合的临床论文，欢迎用户查询，“ASTARTE™2019年还获得了营养配料大奖，44国的专利背书不是开玩笑的” ，甚至在直播公开承诺“使用7天一定会有改善，不改善你过来找我，我们全款退还！”

03、“女性健康意识”≥4000个亿

话说回来，普葆益生菌固然有产品实力，但支撑起品牌快速曝光的底层动力，实为女性健康意识觉醒。

艾瑞调研显示，92.5%的用户认为女性私密健康非常重要。进一步调研发现，妇科炎症、月经不调、阴道松弛不敏感等生理问题是她们最频繁提及的关于私密健康的内容，由此引发的焦虑、情绪压抑等心理问题也有提及。

另外，巨量算数显示，2025年1月7日-1月14日，抖音用户对“女性私密健康”词条相关的搜索内容，除了聚焦于生理层面，关爱女性等心理层面、两性健康等关系层面也获得一定热度。这表明，女性对私密健康的理解已经开始从单一生理角度的身体健康向心理、关系等维度转变，她们正在经历“认知觉醒”。

同时，阿里健康数据显示，2023年女性专属健康产品GMV同比增长87%，其中定制维生素、私密护理仪器等品类复购率超行业均值2倍。消费升级背后，足以反映出现代女性健康意识正在更新，更有甚者，已将月经周期视为一种和血压、心跳一样的生命体征，并纳入日常监测计划。

随着女性社会地位提升和健康意识觉醒，全球女性健康食品市场迎来爆发式增长。数据显示，2022年中国女性健康消费规模突破4000亿元，占大健康产业总份额的35%，其中针对月经管理、卵巢保养、抗衰老等特殊生理场景的产品增速显著。

普葆女性益生菌的走红揭示了一个趋势：解决真实痛点的产品永远有市场。正如某位妇科专家在直播中说的："当女性开始坦然谈论私处健康时，这个赛道的春天才刚刚开始，行业会摆脱鱼龙混杂，朝着更循证科学的方向进发。”

（文案由品牌方提供）