营收利润双增后，跨境电商安克创新如何穿越周期？

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

4月29日，跨境电商安克创新（300866）发布2024年年度报告。年报显示，公司2024年全年实现营业收入247.1亿元，同比增长41.14%；净利润21.14亿元，同比增长30.93%。

这一成绩延续了公司过去几年高速增长的态势，尤其是在全球经济增速放缓的背景下，安克创新依然保持了高于行业平均水平的增速。

核心品类上，充电储能类产品实现收入126.67亿元，营收同比增长47.23%。在此基础上，安克创新也在将战略触角伸向便携储能、机器人等前沿领域。公司在这些新兴领域的布局，也可能在未来几年催生新的增长点。

但外部环境的不确定性也对其造成挑战。安克创新对亚马逊平台的依赖度较高，陷入关税风波的北美市场贡献了近半营收，平台政策调整和贸易环境变化都可能对其经营造成一定影响。

抵御风险的核心仍是自身的竞争力。安克创新此前向21世纪经济报道记者表示，2025年将进一步投入到产品创新、品牌心智建设、全球化柔性供应链等战略方向上去。

开拓储能、机器人等新兴领域

安克创新成立于2011年，最初以充电宝和充电配件起家，通过亚马逊平台迅速打开欧美市场，并凭借对消费者需求的敏锐洞察和快速的产品迭代能力，逐步建立起Anker这一全球品牌。

时至今日，充电储能类产品仍是安克创新的核心产品。年报显示，2024年，充电储能类产品实现收入126.67亿元，营收同比增长47.23%，占总营收比例为51.26%。

充电储能之外，其智能创新类产品实现收入63.36亿元，营收同比增长39.53%，占总营收的比例为25.64%；智能影音类实现收入56.92亿元，营收同比增长32.84%，占总营收的比例为23.04%。

回顾过去，安克创新的发展并非一帆风顺。2020年，公司有意摘掉“充电宝一哥”的帽子，在营收接近百亿元时提出了“浅海战略”，即通过更多细分品类的扩张来晋级为一家更重量级的公司。

然而，理想伟大，现实残酷。以“浅海战略”扩张的安克创新并没有获得预期的成绩，反而在2022年陆续关闭了割草机器人、手持清洁设备、电动自行车等10个产品团队，在品类的投入和扩张上更为谨慎。

但尝试还在进行。例如，在传统的充电产品之外，全球热门的储能成了安克创新重点投入的领域。年报数据显示，2024年，储能业务全年实现营收达30.20亿元，同比增长184.00%，算是其年报中的亮点。

今年2月，安克创新向中国证券监督管理委员会提出的向不特定对象发行可转换公司债券已获得同意。其中募资需求不超过11.05亿元（含11.05亿元），用于便携及户用储能产品研发及产业化项目的资金超2亿元。随着全球能源转型加速和家庭储能需求上升，这一业务有望继续保持高速增长。

不过，安克创新是该领域的后来者，在竞争层面正面临来自国内出海品牌和国际巨头的双重压力。在储能市场，华宝新能、正浩科技占据较高市场份额，小米、华为等科技巨头也开始推出便携式储能产品，宁德时代、比亚迪等企业也开始向消费级领域渗透。这对于安克来说都是不容忽视的挑战。

此外，当下备受关注的机器人赛道也是安克创新的投入点，企图在科技前沿领域寻求新的增长点。3月10日，安克创新领投具身智能初创公司阿米奥机器人种子轮。有媒体报道称，安克创新已经确定了机器人演进战略，该项目由安克创新副总裁、智新科技总裁祝芳浩负责。

具身机器人虽然是当下风口，但涉及感知、决策、运动控制、AI交互等多个复杂模块，技术门槛高、投入周期长，安克过往在消费电子上的经验和技术积累或许还不够。

但在研发投入上，安克创新一直属于行业前列。2024年，公司研发投入进一步提高至21.08亿元，同比增长49.13%，达到历史新高，占同期营业收入的比重达到8.53%。研发团队已扩充至2672人，占公司员工总数的53%。截至2024年12月，公司专利授权累计2237件，其中发明专利250件。

安克创新表示，在业务布局上，安克将加速推动储能、机器人、大模型等新兴领域的战略发展，夯实多元化增长基础；在技术创新上，将继续加大研发投入，积极布局机器人AI平台、机器人世界模型等前沿技术。

关注潜在风险

需要注意的是，尽管安克创新的业绩增长显著，在品类拓展上也取得了成效，但其业务结构中仍存在一些潜在风险。最突出的是对亚马逊平台和欧美市场的依赖。

多年来，亚马逊一直是其最主要的销售平台，2024年亚马逊收入占总营业收入比达到54.30%。虽然其一直拓展京东、天猫、速卖通、eBay、抖音等主流电商平台，但这些第三方平台的收入占比仅有6.79%。

近年来，亚马逊调整平台规则、加大违规行为的打击力度，动作颇多，且亚马逊在国外电商市场的占比也在下降，平台的变动可能对公司的运营造成影响。

不过与往年相比，安克创新2024年对于亚马逊的依赖有所下降，2023年、2022年的其亚马逊收入占比分别为57.10%、55.95%。

抗风险能力更强的独立站也在加速发展。与第三方电商平台相比，独立站渠道能够提供更加多元化和个性化的产品展示，同时也能增加品牌与消费者的互动。年报显示，安克创新七大独立站在报告期内合计实现收入25.04亿元，同比增长101.34%，收入占比由2023年的7.10%提升至10.13%。

市场方面，境外市场毫无疑问是安克的主要市场，占比高达96.42%。报告期内，公司在欧美日等主力市场及中国大陆等潜力市场增速均超过30%。

在年报中，安克创新并未披露具体市场的数据，但在其2024年半年报中可以看出，北美市场是安克创新的主要市场，在报告期内收入占比达到47.95%，其次是欧洲、日本等，占比远低于北美。

自2024年第三季度以来，全球范围内的关税政策持续调整，并在近期调整有所加剧，尤其是北美市场，这对全球企业的运营成本形成普遍性压力。安克创新在年报中表示，尽管当前政策变化对公司主要海外市场销售影响可控，但国际贸易环境依然存在复杂性和不确定性。

此前，面对美国对华加征高额关税，安克创新回应21世纪经济报道记者称，公司已成立跨部门项目组，持续跟进政策与市场动向、联动前后端制定对策。同时，除CN+1供应链策略外，公司也在持续推进CN+2供应链策略（指通过在其他国家建立或扩展生产和供应链设施）。

根据公司《募集说明书》公开披露，2021年公司境外供应链产能占比约为15%，2022年至2024年上半年，该比例稳定在12%左右。安克创新在投资者关系活动记录中表示，2024年7月起，公司进一步加速供应链多元化布局，目前对美出口产品中近半数实现海外生产。

涨价也是无法避免的。根据SmartScout的数据，自4月3日以来，安克创新在亚马逊平台出售的商品中，有五分之一提高了售价，127件安克创新商品的平均价格上涨了18%。

作为品牌力较强、有技术壁垒的跨境电商企业，安克创新自身有一定的抗风险能力。安克创新也表示，2025年要进一步投入到产品创新、品牌心智建设、全球化柔性供应链等战略方向上去。

同时它也提到了探索新兴市场增量，分散区域政策风险。安克创新表示，近年来北美收入占比逐年下降。公司目前在大力开拓欧洲、东南亚、澳洲、拉美等非美国市场，中国也会是公司持续投入的市场之一。

可见，2025年，对于安克创新以及众多跨境电商企业，都是充满挑战的一年。