“流量”变“留量” 西双版纳旅居何以“出圈”？

王娴

万人泼水狂欢、齐放孔明灯、跟随傣族民歌《快乐的泼水节》蹦“傣迪”……今年泼水节，云南西双版纳再次火爆“出圈”。活动期间，西双版纳州接待游客222.63万人次，同比增长9.57%。

面对这波“流量”，西双版纳以独特的创新实践给出答案。近年来，西双版纳深挖景观潜力，以“生态+”模式赋能旅居新业态，实现从“卖景观”到“卖生态系统服务”的跨越。从过去的“打卡式旅游”到如今的“沉浸式旅居”，2024年，近70万人来到西双版纳度假旅居，越来越多游客放缓脚步，在热带雨林、传统村落中探寻别样生活。

打造可感可触的文旅场景

夜游中科植物园、在野象谷当大象“铲屎官”、于曼远村体验傣寨生活、探秘基诺山热带雨林……如今，西双版纳研学产品备受青睐。当地将众多优势生态资源转化为可体验、可感知、可触摸的文旅场景，“生态+研学”推动旅游模式从传统观光向深度旅居探索转变。

走进西双版纳勐腊县的望天树景区，在东南亚热带雨林标志性树种望天树的参天巨干之上，一条36米高的空中走廊凌空蜿蜒数百米。林冠之下，雨林学校与热带雨林完美融合。

位于望天树景区内的雨林学校。雨林学校供图

这所于2019年挂牌成立的雨林学校，依托当地自然生物资源优势，以科学教育为主线，开发系列科普研学旅游项目，被游客称为“没有围墙的教室”。在雨林学校实验室里，学生们透过显微镜，专注观察从雨林采集的植物样本。

“望天树景区森林覆盖率达99.6%，保存着中国最完整的热带雨林生态系统，300多种脊椎动物和2000多种植物在此繁衍生息，雨林学校为我们提供了独特视角去发现神奇多样的生物。”雨林学校负责人刘芝龙博士介绍。2024年，雨林学校科考营项目接待超5000名青少年完成研学课程，成为勐腊县重要的研学平台。刘芝龙表示，雨林学校的研学体验通常需要一周，已形成孩子、家长分开研学的新模式。

因地制宜丰富文旅消费

早上8点刚过，不少游客已在西双版纳州勐腊县勐远仙境雨林徒步线路，开启雨林探索之旅。在专业户外向导带领下，游客涉河、观赏动植物，体验脸上彩绘、河谷秋千、射箭等项目，感受热带雨林的独特魅力。

勐远仙境为何吸引众多游客？走进这里便知答案：蜿蜒的雨林步道旁，南腊河水如玉带环绕，溶洞中钟乳石形态各异，雨林与溶洞交织形成独特的“林+洞”生态景观。游客或探秘溶洞，或徒步雨林，体验丰富多样。

据勐远仙境景区总经理艾景飞介绍，近年来，景区立足雨林资源，创新观光模式，从观光型向深度体验型转型升级，开发雨林穿越、溶洞探险、悬崖咖啡、星空营地、傣语课堂、萤火虫夜游等深度体验产品。这使得游客停留时长从原来的一两天延长至一周左右。

游客在体验悬崖咖啡项目。勐远仙境景区供图

在勐远仙境悬崖咖啡项目起点，来自四川成都的秦先生正在穿戴安全装备。随后，他将在教练保护下，沿着近乎垂直的岩壁攀爬几十米，再紧贴崖壁穿过独木板和钢丝绳索，最终在距地面约100米的悬崖木板上，品尝一杯现磨手冲的云南小粒咖啡。

近年来，西双版纳旅居产业空间布局遵循“因地制宜、错位发展”原则，深挖各地特色，进行差异化布局。除勐远仙境外，景洪市曼贺纳的傣族“赶摆”体验成为“流量密码”；勐海县凭借万亩雨林、天然温泉与东南亚建筑风情，营造出浓郁的度假氛围。这些独具特色的文旅体验，持续激发全州旅居新消费。

文化赋能深度旅居

随着“泼水节”“傣迪”“傣医”等文化IP走红，IP体验成为众多游客选择在西双版纳慢住细品的重要原因。西双版纳坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深挖民族文化基因与生态资源禀赋，构建多元文化IP矩阵，为旅居产业注入强大吸引力。

野象谷以“亚洲象”IP为生态名片，打造全球首个“人象和谐共生”主题旅居目的地，通过亚洲象科研观测、雨林生态科普、人象互动等沉浸式体验，让游客近距离感受雨林生命的律动。景洪市以“雨林傣医”IP为康养核心，将傣医药文化“四塔五蕴”健康理念转化为可体验、可感知的旅居产品。此外，西双版纳还培育了“泼水节”“傣迪”“普洱茶”等文化IP，并将傣族章哈、慢轮制陶等209项非遗技艺融入旅居场景。

在景洪市的西双版纳州傣医院内，浓郁的草药香扑鼻而来。患者躺在铺满温热傣药的床上，全身被傣药包裹，正接受傣医睡药疗法治疗。

63岁的湖北郭女士因腰腿疼痛，在网上看到傣医药康养视频后，一个月前和老伴来到西双版纳开启旅居生活。经过几次睡药疗法治疗，症状明显缓解。

“傣医睡药疗法可通过药力渗透和汗孔开启，达到通气血、除湿毒、止疼痛的效果，对治疗中老年人常见的风湿、关节疼痛等慢性病症很有帮助。”西双版纳州傣医医院副主任谢卓燃介绍，近年来，越来越多像郭女士这样的老年人选择到西双版纳旅居，在享受宜人气候的同时，体验傣医特色康养服务，感受傣医药的独特魅力。

“这里气候宜人、物价合适，傣医疗法对缓解我的关节问题效果显著。”郭女士表示，她已向身边有相似症状的朋友推荐来景洪旅居，还计划延长自己的旅居时间。