韧性生长，共筑美好：好太太发布2024年年报

4月26日，智能家居行业领军品牌好太太（603848）披露了2024年年报及2025年一季报。报告期内，2024年，公司实现营业收入15.57亿元，实现归属于上市公司股东的净利润2.48亿元；2025年一季度，实现营业收入2.59亿元，实现归属于上市公司股东的净利润0.33亿元。对于业绩的波动，好太太表示，主要受行业竞争加剧和住宅市场低迷的影响。尽管如此，好太太仍坚持高额分红，2024年度分配预案显示，公司拟向全体股东每10股派发现金红利2元，合计派发现金红利8078.23万元，现金分红金额占公司2024年归母净利润的32.51%，高于行业平均水平，表明公司管理层重视股东回报，以及对公司发展和未来盈利能力的信心，同时也能吸引机构和投资者长期布局好太太。

除了经营数据，透过年报，还可以看出好太太距离秉承“成为全球领先的智能家居企业”的企业愿景越来越近。

持续创新打造品质优势

好太太是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业，围绕智能家居领域展开布局，聚焦晾晒和智能锁两大核心业务。因此，创新必然伴随着公司生产经营的全过程。

随着人们生活水平的提高和科技的进步，智能家居行业正处于高速发展阶段。同时，随着物联网、人工智能、大数据等技术的不断进步，智能家居产品逐渐丰富多样，从智能安防、智能家电到智能健康监测等多个领域，为用户提供了更加便捷、舒适和智能化的生活体验。2024年，中国智能家居市场规模达到8,767.4亿元，其中智能家电成为市场的绝对主力。

作为智能家居行业中智能晾晒细分行业的领军品牌，好太太凭借对用户需求的深入洞察及对技术创新的极致追求，驱动公司稳健发展。2024年，智能晾衣机市场保持强劲增长，总规模突破150亿元，近五年以超过20%的年均增速持续扩容。其中，电动晾衣架、小型壁挂晾衣架以及落地晾衣架等产品因各自优势受到消费者的青睐。在智能锁行业，2024年中国智能门锁市场呈现出一定的增长态势，虽然面临着行业内卷式竞争等诸多挑战，好太太仍然在探索中不断成长。

在市场需求逐步增长的同时，持续创新打造高质量产品才能让企业走在行业前列，报告期内，公司连续攻关行业关键领域的多款技术，如自主研发晾衣机蓝鲸动力系统性能升级，升级2.0mm不锈钢钢丝绳，实现智能交互、人体感应、全域烘干、全隐藏晾杆等多重技术的突破，保持行业技术领先优势，不断提升产品竞争力。另外，公司还推出了GW-129系列、GW-118系列、小天舱等爆款产品，推动智能家居产品销量同比增长19.42%。

在打造产品的品质优势时，好太太始终将产品质量视为企业生存和发展的生命线，报告期内，公司建设完成集团实验室并通过CNAS认证，这标志着好太太集团实验室管理水平和检测能力已达到权威认可标准，能为集团产品的性能质量保驾护航。除内部质量管理体系外，公司产品品质卓越，现有产品使用寿命、质保期限处于行业前列，功能稳定性强，维修率低，且售后服务全国联保。经过长期积淀，公司已形成有效的质量管控体系。

“研究一代、储备一代、开发一代”是好太太一直坚持的产品研发思路。目前，公司已经建立起完善的产品体系，产品开发从单一产品设计过渡到智能家居新品设计、延伸设计与功能设计。不断推出具有自主知识产权的新产品、新工艺、新技术，持续巩固技术领先的护城河。基于用户对高性能、高品质及高性价比产品的不断追求，好太太还针对多渠道多通路推出多款具备竞争力的产品，产品布局全面覆盖低中高端市场，为公司全面占领市场和引领行业发展奠定坚实基础。

全渠道布局提升竞争力

在技术不断升级的过程中，良好的营销模式才能为产品锦上添花。好太太已构建多元立体的渠道网络，线上线下实现协同发展。

针对线下渠道，公司在实施分层分级的基础上，在全国布局多家专卖店，同时实现超过一万家的网点布局。通过多年积累，公司的多元线下渠道网点已成为公司强有力的竞争护城河，低线城市和空白市场的深度覆盖有助于公司触达更多用户，巩固领先优势。同时，公司大力实施线下零售转型，以零售标杆城市打造、以旧换新活动等方式，通过体系化的零售赋能和以战代练，实现零售能力的系统提升及零售业绩的稳步增长。

随着电商平台的发展与完善，越来越多的消费者倾向于线上购买智能家电，线上实现全平台覆盖，也是好太太销售模式中的一大亮点。公司在深入布局天猫、京东等一线电商平台的同时，抓紧直播风口，运用抖音、快手等新媒体平台以直播、短视频、KOL推广为切入点，全平台覆盖线上消费群体，全渠道驱动数字化营销，增加客户黏性。除传统电商平台外，公司积极拓展新兴电商渠道，在抖音平台实现快速发展。

在品牌宣传方面，好太太充分利用品牌优势和渠道资源快速提升销售转化率。公司以晾衣机种草推广为核心，以抖音和小红书为主要种草渠道，借助中国航天IP打造爆品，通过探店、带链接植入、评论植入等形式，提升品牌声量的同时为渠道引流，此外，公司持续推进终端抖音新零售陪跑，打通线上线下融合、获客引流和留存转化潜客，综合实现线上+线下的融合经营，最终赋能销售。

高品质的产品搭配精准的营销策略，使得好太太线上营收稳居行业第一。未来，好太太也将聚焦线下重点终端及单店质量提升，线上挖掘新兴电商增量，持续完善全渠道布局。

值得一提的是，在顺应渠道多元化趋势的同时，好太太仍然保持着高效的服务体系。目前，公司已构建遍布全国各地乃至区县的服务网络，为完善线上电商业务的服务体系，加强服务团队的打造，逐步承接集团线上电商业务的服务业务，为广大用户的服务需求增添新的可靠选择，同时也将为业务筑牢发展根基。

在智能家居行业的浪潮中，好太太凭借其深厚的技术实力、卓越的产品品质以及创新的营销策略，正稳步迈向“全球领先的智能家居企业”的宏伟目标。尽管面临市场的诸多挑战，但好太太仍通过持续的技术升级、全渠道布局以及对用户需求的精准把握，展现出强大的韧性和竞争力。

好太太的故事还在继续，其在智能家居领域的探索和创新，不仅为消费者带来了更美好的生活体验，也为整个行业树立了标杆。凭借其坚实的技术基础、对品质的极致追求和强大的品牌影响力，相信好太太将在未来的市场竞争中继续引领行业，“韧性生长，共筑美好”，成为全球领先的智能家居企业。 孙玮泽