季报 | 2025Q1中国电子纸平板全渠道销量增长8.6%；线上市场Top5品牌合计份额高达87.4%

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告，2025年第一季度，中国电子纸平板市场的全渠道销量为41.7万台，同比增长8.6%。

一、渠道结构：

线上销量占据整体市场的83.9%

在2024年，电子纸平板市场已交出了满意的答卷，全年销量为183.4万台，同比增长49.1%。进入2025年，可以判断市场将步入稳态发展阶段，高基数的影响下很难再现爆发式倍增。

电商平台仍旧是市场的主力渠道和增量来源，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，线上市场占到了整体销量的83.9%，达到35.0万台，同比增长12.5%。

洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商，和抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商。

2025年第一季度，传统主流电商的销量在整体线上市场的占比为68.5%，较去年同期提升了4.2个百分点。新兴电商渠道的市场份额意外的出现一定程度下降，较去年同期减少了1.4个百分点。

二、产品格局：

阅读器、学习本销量保持增长，办公本小幅下降

洛图科技（RUNTO）按应用场景将电子纸平板分为阅读器、办公本和学习本。

电子纸阅读器在Kindle退出中国后，市场规模在2022年和2023年表现平平，对于阅读人群来说，一时找不到替换Kindle的电子纸相关产品，而国内厂商推出的大尺寸办公本吸引了很多消费者的关注，很多人因此购买办公本作为阅读使用，阅读器的市场份额在2022年和2023年逐步被侵蚀。

但伴随着2024年国产阅读器品牌的崛起，以掌阅、汉王、文石等品牌为代表的产品在经过市场检验之后，得到了消费者的广泛认可，成功填补了Kindle退出后的市场空间。2025年第一季度，办公本与阅读器之间出现了此消彼长的情况。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年第一季度，在线上市场，阅读器和学习本的销量保持了快速增长态势，阅读器的增幅为15.6%，学习本的增幅为21.4%；市占率分别为40.3%和34.0%，与去年第一季度相比分别提升了1.1个和2.5个百分点。

学习本对比去年同期由于高基数的影响，市场增幅回落到市场需求为导向的正常区间，但从增量方面，不再是小猿单品牌来贡献，而是形成以小猿和作业帮两大品牌共同驱动的局面。

办公本的线上销量出现了小幅下降，降幅为1.1%，份额降至了25.7%。头部品牌科大讯飞依旧保持了增长，但其余品牌的办公本均呈现出不同程度的衰退，拖累了整体办公本市场。

2025Q1中国电子纸平板线上市场分产品销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

三、品牌竞争：

TOP5品牌排名稳定，集中度提升至87.4%

品牌格局方面，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年第一季度，小猿、掌阅、文石、科大讯飞、汉王排名线上销量的前五名，每个品牌均保持了不同程度的增长。

此外，市场集中度也进一步集中，前五品牌的合计份额（CR5）已经达到了87.4%，较去年同期提升了8.3个百分点。

小猿继续排名线上销量第一，2025年第一季度的线上销量同比增长了26.1%。与去年同期相比，小猿在传统电商的销量出现一定程度下滑，但在抖音等新兴电商渠道高歌猛进。后者正在逐步成为小猿最重要的销售渠道。

掌阅在第一季度的线上销量同比增长了23.6%，增量来源于Ocean系列和Light系列产品。Ocaen系列更新至Ocean4，大大促进了忠实用户的换机需求，其也是当季掌阅销量最高的单品。Light系列在今年4月也升级至Light4，可以预测在第二季度的销量也将保持稳定增长。

文石的当季线上销量同比增长23.0%。营销推广的投入力度，联手头部网红实现在抖音等新兴电商渠道的突破，大幅带动了文石在线上市场的销量表现。同时，文石升级了leaf系列新品至leaf5/5C，发布了13.3寸大尺寸彩色新品T13C，成功吸引了市场及消费者的关注。

科大讯飞在线下市场占据主导，在线上市场也依旧是办公本的第一大品牌。从具体产品来看，Air系列产品更新至Air2代之后，也得到了市场的普遍认可。第一季度，科大讯飞销量最好的产品依旧是Air系列，其次是X3系列。

汉王在2025年第一季度的线上销量同比增长了52.6%，主要受益于Clear阅读器产品及N10系列产品，特别是Clear系列。正是Clear系列成功帮助汉王在阅读器市场站稳了脚跟，而N10、M10系列助力汉王在办公领域进一步向前迈进。

2025Q1中国电子纸平板线上市场TOP10品牌销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

四、市场预测：

2025年上半年中国电子纸平板销量将超过100万台，增幅约为23.6%

展望后市，随着人们对于电子阅读需求的回归，以及阅读器产品性能的提升，更具性价比的优势，叠加汉王Clear系列、文石leaf系列、掌阅Light系列等国产品牌的逐步深入人心，电子纸阅读器将在2025年延续良好的增长态势。

电子纸学习本亦将保持高增长，一方面产品认知触达到了更多人群，激发人们在教育领域的核心诉求，关于整体学习本的市况，可以参考洛图科技（RUNTO）之前发布的。另一方面，作业帮等布局电子纸品牌的增多，对于重塑行业格局、提升行业认知度有很大的帮助，并提供了更多选择。

电子纸办公本的表现特点是稳健，不会大起大落。办公本的一部分用户可能会被阅读器国产品牌兴起所分流，产品最终也将回归到满足深度办公用户群体的核心诉求上。

整体规模方面，综合当前的市场表现，洛图科技（ RUNTO ）保守预计，2025年上半年，中国电子纸平板市场的全渠道销量将超过100万台，同比增幅约为23.6%。

近期，洛图科技（RUNTO）即将发布《全球电子纸产业链Q1总结报告》，敬请关注。

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洛图科技（RUNTO）《全球电子纸平板市场分析季度报告（Global ePaper Tablet Market Analysis Quarterly Report）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

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