不用海归的董明珠，为何要用日本技术？

上图是2009年，格力电器与日本大金空调签订战略合作时的场景。

格力方面负责签字的是董事长朱江洪，而今日大名鼎鼎的董明珠，当时还是总裁，坐在第二排的边缘位置（图中红框处）。

虽然照片有点模糊，但能看出董大姐笑得很灿烂，显然她非常看好这次合作。

后来的事实也证明，在接受了大金转让的部分核心技术后，格力的发展迈上了一个新台阶，迅速成为国内变频空调和中央空调的领军者，市场份额从合作前的4％，蹿升到2012年的14％，不但击败一众国产品牌，还将大金踩在了脚下。

也正是在这一年，“一把手”朱江红宣布退休，格力正式进入“董明珠时代”。

最近，在“一把手”位置上待久了的董明珠似乎忘记了格力吸收大金技术的历史，竟说出“格力绝不会用海归派”“海归都是间谍”这类奇葩言论，请问当年如果没有日本大金的技术转让，格力能发展得这么快吗？董明珠敢说，格力的每一项技术都是100％纯国产吗？！

答案显然是否定的。

引进、消化、吸收、创新，本是大部分国产品牌由小变大，由弱变强的必经之路，但董明珠似乎有意忽视技术引进的历程，抹杀海归对技术本土化的贡献，只谈格力创新如何厉害，掌握了多少核心科技，但这些技术创新难道不需要技术积累吗？

如果空调是格力发明的，我们无话可说，但空调是个舶来品，是美国人发明的，没有海归将空调技术带回来，格力这家公司可能都不会存在。格力吃了开放的红利，现在却反过来贬低海归，我们万难接受。

再如，70年前，钱学森不顾美国人的重重阻挠，不远万里，回归祖国，带回了最先进的导弹理论，才有了后来的“两弹一星”，难道钱老也是董明珠口中的“海归间谍”吗？！

何等荒谬！

董明珠之所以能说出这些奇葩言论，个人推测有两种可能：

第一种可能是，在格力内部，由于没人敢反对她，久而久之，形成了信息茧房，让董的自我认知出现了偏差，觉得自己说什么都对，导致现在说出的话越来越离谱。

有证据吗？

有。

央视《遇见大咖》采访她时，有个乘坐电梯的场景，员工看到董明珠时的第一反应是害怕，大气不敢出，躲到一边，董明珠则用很严厉的口吻问他：“来四楼干什么？”员工敷衍了一下，见电梯门开了立刻一溜烟地跑了。

格力年会上还出现过员工在表演节目时，唱出“我妈就是董明珠”的雷人歌词。

此外，格力内部多位曾有希望接替董明珠位置的“二把手”，都因种种原因，如辞职、创业、调岗等，失去了继任“一把手”的资格。

从这些细节中，不难看出董明珠在格力基本已处于“独尊”的地位，并随着年龄的增大，越来越放飞自我，想说什么说什么。

第二种可能是，董明珠故意制造矛盾，吸引媒体关注，用贬低海归的方式，将格力与中国制造深度绑定，巩固“格力掌握核心科技”的品牌心智。

众所周知，从2014年解聘成龙后，格力就一直用董明珠当代言人。问题是董明珠既不是明星又不是网红，凭什么吸引媒体关注呢？

方法无外乎三种：

一是立人设，把自己塑造成心直口快、性格泼辣的女企业家形象，与一般企业家的低调、内敛形成鲜明对比，借此吸引媒体关注。

二是怼名人，看谁流量大就怼谁，比如最近看雷军很火，便拿小米汽车失火说事儿，借其他名人的影响力为自己引流。

三是造话题，尽说一些反常识的言论，传播学中有个经典的笑话，狗咬人不是新闻，人咬狗就是新闻了。所以大可时不时就说两句反常识的话，吸引关注。

比如，格力要卖冰箱，她就说“青菜放在格力冰箱里20天，拿出去比菜市场的还新鲜”。

格力要卖电饭煲，她就说“我们的电饭煲煮出的米饭，糖尿病人都能吃”。

这次同理，格力想树立爱国的品牌形象，就拿海归开刀，骂他们全是“间谍”。

董明珠真不知道自己说的话有问题吗？恐怕未必，否则她不可能在“一把手”的位置上坐这么久。她敢这么说，肯定是在心里仔细衡量过利弊得失，确认收益大于损失后，才敢这么说的。

诚然，这次贬低海归的言论可能会得罪一批“洋务派”，但这些“洋务派”本来就不是格力的潜在用户，他们更喜欢买大金、三菱“洋牌”等，如同买iPhone和华为的人，极少换品牌一样，索性得罪到底，以赢得“本土派”的好感，深度绑定“本土派”，让他们觉得买格力就是爱国，就是支持中国制造。

这一边是不买格力的人，发誓永远不买，一边是买格力的人，怎么换空调都是格力，忠诚度极高。

不过，这次贬低海归派，确实是过了，不但一竿子打翻了一船人，还否定了格力自身的发展史及开放的意义，所以董明珠应当对这些不当言论道歉！否则，请格力再造空调时，不要再用从海外引进的技术！全部自己造嘛！

作者：9527