现场 | 小众目的地崛起、新政策趋势涌现...直击COTTM2025

4月26日，旅游界的年度盛会——第十八届中国出境旅游交易会（COTTM2025）在北京农业展览馆（新馆）落下帷幕 。本次会议有来自全球45个国家（地区）的150家旅游资源商和服务商参展，吸引了全球旅游业的目光。

旅业链接(Travel Link Daily) 编辑也来到现场，与来自不同国家的旅游局代表、旅行商以及航空公司负责人进行了深度交流，共同探讨中国出境旅游行业发展新机遇。

小众秘境崛起

新兴目的地用政策“抢”人

在旅游市场日益多元化的当下，小众秘境正凭借其独特的魅力吸引着越来越多的游客目光，尼泊尔便是其中的典型代表。

据尼泊尔旅游局公关部人员表示，为了让更多中国人领略到尼泊尔的魅力，尼泊尔政府将自今年五月一日起，对中国赴尼泊尔旅游的公民免除签证费。这一举措对于持有中国普通护照的游客来说，无疑是重大利好，游客能够节省大约160至670元人民币的签证费用，降低旅游成本。

公关部人员表示，这一政策不仅体现了尼泊尔政府对中国游客的友好与重视，更为中国游客前往尼泊尔旅游提供了更多的便利。2025年，尼泊尔旅游局将加大对本国旅游资源的宣传与推广力度，希望更多中国游客踏上这片充满魅力的土地，开启一段难忘的尼泊尔之旅。

同样，蒙古国也以其独特的自然风光成为小众秘境中的热门之选。本次COTTM2025现场，蒙古国旅游组织携十多家旅企亮相。

蒙古国旅游组织中国市场分会的秘书长云飞向旅业链接编辑表示，蒙古国政府将2023年至2028年定为“蒙古旅游年”，并在此框架下，向潜在消费者推广蒙古国的游牧文化、传统习俗以及壮丽的自然风光，积极推动与国际旅游平台的合作，以促进旅游业的发展。

据秘书长云飞介绍，蒙古国旅游组织正积极采取措施优化签证政策，简化签证申请流程。中国游客可以通过在线申请的方式办理签证，还可选择落地签证或通过领事馆办理，极大地提高了签证办理的便利性。

蒙古国广袤无垠的自然保护区吸引着众多游客的目光，尤其对于中国、韩国、俄罗斯三大客源国游客而言。

据秘书长云飞介绍，过去一年蒙古国共接待了约80万名游客，旅游业收入达到15亿美元，约有20万中国游客前往，是蒙古国的第三大旅游市场，且这一数字有望持续增长，小众秘境的魅力正不断散发。

出行偏好改变

各国挖掘“隐藏版”吸引力

本次展会，华程国旅集团副总裁兼集团市场销售部总经理潘渤发表主题演讲——“2025中国出境旅游十大新趋势”，其中提到：Z 世代更注重旅游的社交属性和独特体验。

对此，俄罗斯的“探索俄罗斯”展台汇聚16个地区，每个地方都将以独特传统、旅游路线和人文氛围带来惊喜。其中，位于伏尔加河畔的乌德穆尔特共和国旅游部推出了极具特色的饺子美食之旅。

据现场工作人员介绍，乌德穆尔特共和国也是柴可夫斯基的故乡，2025年是其诞辰185周年，因此也是2025年重要的文化旅游项目。开发了包括复古火车“柴可夫斯基快车”、旅游路线“十九世纪的周末”、“柴可夫斯基的一天”节日等相关旅行产品。

2024年，随着出境游的恢复，出境游市场上年轻人的占比愈发突出，市场所呈现的游客偏好也有所改变。

突尼斯国家旅游局首席代表阿诺尔在接受旅业链接编辑采访时表示，近两年来，中国游客的旅游消费习惯和消费偏好发生了显著变化。“个性化、自由化、小团游是突出特点。”

针对这一变化，突尼斯国家旅游局推出了多种量身定制的旅游产品，包括文化体验、沙漠探险、健康旅游等，以满足不同游客的需求。

此外，为了进一步拓展中国市场，突尼斯在旅游推广方面采取了线上线下相结合的全方位策略。不仅积极借助当下热门的社交媒体平台和影响力人物，开展KOL内容创作，同时利用微博、抖音等平台进行直播活动。

此外，还为旅行社提供线上培训，以便更好地向中国游客推广突尼斯旅游产品。在线下推广方面，突尼斯积极参与各类国际旅游展会，举办使馆美食节、服装workshop等活动。

阿诺尔强调，突尼斯非常重视与中国在航班方面的合作，计划在2025年进一步提升航班频次。且不面向中国的旅行社，突尼斯还推出了不少激励计划，对中国旅行社推广突尼斯旅游，设有市场推广支持、宣传补贴和礼遇服务等激励机制。

航空连通性增强

中东非目的地“步入”大众视野

作为伊朗知名的航空公司与旅游服务商，马汉航空联合伊朗Maccan旅游集团以“直飞伊朗 · 深度文旅”为主题重磅参展。

据马汉航空中国首席代表Fariba Bayati女士介绍，作为中国直飞伊朗的唯一外籍航空公司，马汉航空凭借北京、上海、广州、深圳四大枢纽城市至德黑兰的每周11班直飞航线，为中国游客提供 “9小时直达、晚飞早到”的高效出行选择。

Fariba Bayati女士提到：“依托伊朗对华21天免签政策，中国游客仅需一本护照即可轻松开启波斯秘境探索之旅。2025年我们计划将新增1个中国城市站点，进一步增强连通性，持续优化“航空+旅游”生态链，推动航线拓展与产品创新，为中国游客呈现更立体、更深度的波斯之旅。”

埃及航空Egyptair是埃及的国家航空公司，非洲中东地区成立的第一家航空公司，公司的航线覆盖亚洲、非洲、欧洲、美洲等多个热门城市，经由埃及首都开罗便捷转机前往全球80多个知名目的地。目前，埃及航空每周执飞16个航班从开罗往返北京、上海、广州和杭州。

展望未来，埃航计划继续增加飞往中国的航班并开通新的航点。现场工作人员指出，中国市场对于埃航而言，具有全球前三的重要地位。“中国游客对埃及的旅行和商务需求旺盛，埃航将通过定期的大力度促销活动，为中国游客提供优惠的价格和便捷的服务。”