bZ家族持续进化，丰田加速本地化意味着什么

丰田汽车（中国）投资有限公司总经理李晖表示，丰田将坚守“安全安心”和“品质可靠”的品牌DNA，并力求实现独一无二的中国式进化。开启中国丰田本地化战略的新高点，做到“立全球 更中国”。（丰田汽车供图）

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 王京辉）在2025上海国际车展100多款首发新车以及150多场新闻发布会中，人们不难发现，“品质”和“安全”悄然成为众多车企高管口中的高频词汇。对于一直将“安心安全、品质可靠”作为品牌基因的丰田来说，这样的趋势显然为接下来的谋篇布局提供了更理想的环境。

在本届车展上，丰田bZ家族强势扩容，覆盖SUV、轿车、跨界车等多个产品线，呈现出持续进化的能力。5款bZ系列产品合体亮相，在黄浦江畔掀起一轮产品攻势。

按照丰田中国总经理李晖的表述去理解，如果说铂智4X开启了丰田纯电产品在中国的初步探索，还属于“1.0阶段”；那么铂智3X的热销，以及bZ5、铂智7在上海车展前后的走红，则说明丰田将传统基因和先进的技术、科技相结合，创造出丰田全新的BEV车型，推动丰田中国实现智电转型，步入了纯电动车的“2.0阶段”。未来，丰田希望能通过中国本地化研发实现技术的储备与升级，最终反哺到全球市场，为全球丰田的电动化转型提供思路，这就是丰田期待的纯电动车 “3.0时代”。

“丰田愿意拥抱一切新的东西。”李晖坦言，学习别人不是为了成为别人，而是要“成为更好的丰田、做更好的丰田车”，要为中国消费者提供更加纯粹的、更加能够接受和理解的丰田车。

以占据丰田展台C位的全球首发车型——铂智7为例，它是由广汽集团、广汽丰田、IEM by TOYOTA共同研发的BEV旗舰车型，也是bZ系列共通的丰田安心、安全、高品质与中国智慧科技的融合。据了解，在备受市场好评的铂智3X基础上，铂智7的智能驾驶辅助技术再进化，而且是丰田首款搭载鸿蒙座舱的D级轿车。

4月26日，上海车展首个周末大客流，丰田展台木纹色的主色调吸引了不少观众的眼球。与各种用高饱和度颜色来争奇斗艳的展台不同，丰田用木纹色反映了bZ品牌的全新世界观。即“以人为本打造让所有人都喜爱的具有驾驶乐趣的移动工具为理念，持续创造怦然心动体验价值”。

“全新bZ世界观品牌色是基于木纹色调，从环保和拥抱大自然的角度对bZ品牌做出新的视觉体现。”相关负责人表示，bZ品牌回归原点，重新定义车辆对客户的意义。以安心、安全、先进三个关键词，诠释对消费者承诺的最基本的保障与责任。

“bZ品牌对外官宣全新世界观意味着，丰田不仅在强化BEV产品实力，推动本土化经营理念；同时也注意保持自己的品牌底色。”汽车行业分析师白德认为，随着舆论场和主流用户对“汽车安全”的重视程度日益提升，丰田过去60年在中国市场的长期耕耘，将有望迎来新一轮的收获期。

李晖表示，面向未来，丰田将坚持继承自创业以来就坚守的“安全安心”和“品质可靠”的DNA，以及“多路径技术战略”“Mobility for All”等理念，力求实现独一无二的中国式进化。在强化本土化经营的同时，推动中国发展速度配套的企业变革，开启中国丰田本地化战略的新高点，做到“立全球 更中国”。

“面对浮躁的市场内卷，丰田依然坚持长期主义的发展观。当更多跨国车企用本土化创新打破路径依赖，用年轻化运营重塑品牌形象……这种转型不仅关乎某一家企业的商业利益，更关乎我们这代青年人对全球化的价值期待。”作为中国青年报“青年潮车体验官”的一员，来自东南大学的刘泯杉同学对丰田展台留下了极为深刻的印象。

正如他所希望的那样，2025年是中国丰田新甲子的起点，如果能有更多企业以中国速度推动创新，中国汽车市场将驱动更多人实现梦想。

来源：中国青年报客户端