中国新茶饮，干嘛非跑美国去上市？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

赴美上市！

中国“进口”货，

无惧关税闹剧！

中国茶饮，此刻为何敢于赴美上市？

因为：“进口”货，不怕关税闹剧。

今年的新茶饮赛道格外热闹，古茗、蜜雪冰城先后赴港上市，霸王茶姬则另辟蹊径。

17日晚上9点半，霸王茶姬作为中国茶饮美股第一股正式登陆纳斯达克。

当霸王茶姬以股票代码“CHA”（茶的拼音）敲响纳斯达克交易所的钟声，这“一杯茶的跃迁”，意味着“中国茶”的文化符号叩开了全球资本市场的大门。

霸王茶姬是2017年创立于云南昆明的中国茶饮品牌。

上市当日，霸王茶姬邀请了一线员工代表、加盟商伙伴和投资人伙伴共同敲钟。

霸王茶姬CFO（首席财务官）黄鸿飞表示，上市不是终点，而是新的起点。“我们的股票代码CHA，更是世界范围内至少30多种语言中‘茶’的发音。”

招股书显示，霸王茶姬目前的主要产品是“原叶鲜奶茶”（Tea latte）品类。

在产品策略方面，霸王茶姬专注于大单品策略，该策略在霸王茶姬早期发展中尤为关键。

2018年行业掀起水果茶、芝士茶热潮时，霸王茶姬则聚焦原叶鲜奶茶赛道。

霸王茶姬通过“原叶鲜奶茶”这一突出茶香、茶味、茶韵的品类，用“清爽不腻有茶香”的特殊风味，打破了过往消费者认为奶茶只是一杯“加了茶的甜奶水”的固有印象。

2024年，霸王茶姬中国市场（含中国香港）91%的GMV来自“原叶鲜奶茶”的销售。

其中，约61%的GMV都来自霸王茶姬前三大最畅销的产品。

公开信息显示，截至2024年8月，其明星单品“伯牙绝弦”累计售出超过6亿杯，仅2024年单年销量便超过3亿杯。

由此，霸王茶姬2023年扭亏为盈，实现净利润8.03亿元。2024年净利润同比大增213.3%，突破25亿元。

此外，2024年年底，霸王茶姬全球门店数达6440家，较上年增长83%。区别于多数现制咖啡连锁，其门店聚焦高端商场核心位置。

别的茶饮企业赴港上市，为何霸王茶姬会选择美股？

关税战打得火热，长期看是否还是会对中概股产生影响？

对此，中国经营报记者刘媛媛和书乐进行了一番交流，本猴以为：

赴美上市，就是彰显国潮实力，也是无惧所谓“风浪”的信心体现。

霸王茶姬是中国新茶饮赛道中跑出的异类。

在价格战内卷的中国新茶饮大战中，它反而并不便宜，却备受喜爱，这是资本市场特别喜欢的故事，也因此，上市首日实现大涨。

而究其所以，在于它有一定护城河，即：

真正把茶叶融入奶茶，而非如其他中式新茶饮只是在包装上做国潮的表面文章。

由此，形成了差异于西式奶茶的真正中式新茶饮范式，并在海外市场为中国茶的新口味打下了一定市场基础。

基于此，作为要让中国茶味真正全球普及的一个公司，选择在美上市，既有中国茶叶新口味的示范意味，也有全球攻略的战略意味。

至于关税战，对现制茶的霸王茶姬没有影响。

毕竟，都是在当地现场制作的“进口”货。