香港旅游“双向奔赴”：内地客涌港过节庆，港人北上追品质体验

香港旅游发展局公布数据，上月有382万旅客人次访港，按年升12%；今年首季则录得约1220万访港旅客人次，按年增9%，是自2019年后的季度新高。

（图源：星岛日报）

根据最新入境旅客数据，上月的382万旅客人次当中，内地旅客约占275万人次。今年首季则有约1220万访港旅客人次，其中内地旅客占925万人次，非内地旅客则298万人次，分别按年升6%及18%。

非内地市场旅客量于今年首季继续保持平稳增长，短途市场以日本、韩国及台湾地区表现较佳，按年升至少30%。长途市场方面，首季来自美国及加拿大的旅客均录得按年双位数增幅，澳洲更按年升32%。

（图源：星岛日报）

“香港节庆 文化跃动”成推广焦点

继上月推出“香港盛汇超级三月”推广活动以串连城中多项精彩盛事后，因应5月及6月期间香港有多项传统节庆及文化盛事举行，香港旅游发展局将展开新一浪主题宣传“香港节庆 文化跃动”，向全球推广长洲太平清醮、中华文化节及香港非遗月等丰富的文化节庆活动。

（图源：香港旅发局）

香港旅游发展局预告，将于5月1日（星期四）晚上在湾仔临时海滨花园，举行以三大非遗节庆——天后诞、谭公诞及长洲太平清醮为主题的无人机表演；6月则迎来由香港旅游发展局主办的“香港国际龙舟邀请赛”，除了海上刺激比赛，岸上亦有日夜美食打卡热闹节目。

（往年香港非遗节庆无人机表演 /图源：新华社）

另即将到来的“五一黄金周”是内地旅客出游旺季，香港旅游发展局将加强在内地市场推介旅游攻略，透过小红书、微信、微博及抖音等社交平台，推出不同旅游攻略，包括“非遗CityWalk”“港风漫游”及“启德新区打卡”等，亦会邀请多名网红到港，体验香港传统节日和文化氛围。

（香港旅发局小红书文章页面截图）

复活节假期倒计时！北上旅团持续火热

香港复活节假期即将到来，一连五天（即4月17日至21日）假期，相信不少人外游或北上。据香港特区政府入境处预计，将有604万人次的香港居民及访客在复活节假期期间经各管制站进出香港，当中约505万人次经陆路往返，本周五（18日）为陆路出境高峰（预计近76万人次），下周一（21日）则为陆路入境高峰（预计近62万人次）。

（图源：星岛日报）

复活节长假也刺激香港旅游市场显著回暖，旅行社普遍录得报团增长。内地自然观光行程最受港人追捧，赏花、茶园体验成主流趋势，且旅客年龄层明显年轻化。此外，高端内地游如长江三峡豪华邮轮、长途火车团，以及欧洲、中东长线团需求大增，高铁特色团更结合节庆活动，反映港人旅游偏好从“传统景点打卡”转向深度文化与品质体验。

（游客在云南省昆明市教场中路与蓝花楹合影/图源：新华社）

今年复活节内地团最大特色在于“季节性主题旅游”崛起。有业内人士表示，以往港人多去北京长城、上海外滩等固定景点，现在转为追踪各地花季。不同月份都有特色花海，江西婺源的油菜花、武汉大学的樱花都大受欢迎。同时“茶园体验”也成为新亮点，香港人对茶文化兴趣大增，很多行程安排参观茶园，客人可以了解及体验采茶，还能品尝新鲜茶叶。

（游客在江西省婺源县赋春镇严田村观赏彩色油菜花/图源：新华社）

高端内地团、长线团逆市升温

尽管整体团费上涨，高端旅游产品需求不减反增。高端旅游团如长江三峡豪华邮轮、长途火车团参团价格逾万元，仍吸引不少消费者。据业内人士分析，这反映港人旅游消费模式转变，现时更愿意为独特体验买单。

（图源：大公文汇）

长线游方面，北欧及中东团报名人数显著上升。业内人士表示：“以前香港人很怕极端天气，冬天俄罗斯团几乎无人问津。但近年我们推出的莫斯科、圣彼得堡之旅，温度零下照样有不少人报名。中东团也是，迪拜白天超过35度，但无阻港人热情。”

据业内预期，随航班运力进一步恢复，主题深度游将成未来增长动力。今年复活节一切都在向好发展，注意到港人越来越重视旅行品质，有机会开发更多小众路线。

（图源：大公文汇）

值得关注的是，多家旅行社均反映高铁团需求持续旺盛，复活节档期近乎满额，带动内地团报名人数较去年翻倍。据悉，六小时内高铁行程最受港人欢迎，如桂林、张家界等路线备受追捧，高铁空间自由、网络畅通，这种舒适便捷的出行方式已成为港人的首选。

（图源：香港01）

复活节入境游方面，香港旅游专业联盟主席罗启邦指复活节并非内地假期，但仍属周末，今年以来内地入境香港的旅客量一直保持理想，特别是启德体育园开幕后，演唱会及体育活动特别吸引周边地区居民来港，估计本月香港入境游生意约升20%。