刚刚，董明珠“交卷”！格力大手笔分红

【导读】销售费用大降，格力电器减收反增利，全年两次分红股息率高达6.6%

中国基金报记者 南深

4月27日晚，家电巨头格力电器发布了2024年年报和2025年一季报。

2024年，格力电器实现营业总收入1900.38亿元，同比下滑7.31%。不过，得益于销售费用大降，其归母净利润反而同比增长了10.91%，录得321.85亿元。2025年一季度，格力电器营业收入和归母净利润则分别录得416.4亿元和59.04亿元，同比分别增长13.78%和26.29%。

格力电器此次年报延续了其一贯的高分红做法， 拟向全体股东每10股派发现金红利20元。这样，加上公司在2024年中报的“10派10元”，其2024年度的每股分红达到3元，按最新股价计算，股息率高达6.6%。如此高的股息率甚至超过一众银行股。

记者注意到，此次格力电器财报对营销体系的描述首次出现“自主掌控”“自主可控”的提法，并提到了公司新近推出的全新渠道战略品牌“董明珠健康家”。此前，格力电器及其董事长董明珠，屡屡把核心技术自主掌控挂在嘴边。

格力电器引用不同数据源

空调产品拿下三个“第一”

2024年年报中，格力电器介绍自己是一家多元化、科技型的全球工业集团，旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌及凌达、凯邦、新元等工业品牌，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域。

年报显示，报告期内，格力中央空调销售规模稳居行业第一。i传媒旗下《暖通空调与热泵》杂志发布的《2024年中国中央空调行业发展报告》显示，格力以超15%的占有率取得国内 中央空调市场销售规模第一的成绩，连续13年在中央空调市场拔得头筹。

另外，欧睿国际（Euromonitor）发布数据显示，格力位列2024年全球 分体式空调零售量第一。奥维云网数据显示，2024年格力品牌 家用空调线上零售额份额为25.4%，位居行业第一；电风扇线上零售额份额为13.01%，位居行业第二；电暖器线上零售额份额为9.66%，位居行业第三；空气能热水器线上零售额份额为17.45%，位居行业第三。

不过，格力电器“空调线上零售额份额位居行业第一”的说法，却与另一家电巨头美的集团的提法有出入。

美的集团在年报中称，2024年公司在国内市场全面推进落实‘数一’战略，同样引用奥维云网的数据称，公司“在 家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅9个品类，美的系产品在国内 线上与线下市场份额均位列行业第一”。

另外，美的集团引用产业在线数据称“（2024年） 美的在国内中央空调市场销售规模继续位居行业第一，并在单元机、模块机等核心产品市场的份额处在行业首位”。

营销体系首提“自主掌控”

继续大方分红，股息率可观

2024年年报中，格力电器对营销体系着墨颇多，并首次提出“自主掌控的新零售体系”。

格力电器称，公司致力于构建自主可控、互利共赢的渠道体系，通过持续推动新零售营销体系的创新，形成了覆盖全国的双线融合销售网络。公司通过数字化技术的深度应用，不断提升渠道效率，实现企业、经销商与消费者的三方共赢。

格力电器称，公司通过全国30个区域销售公司、超3万家线下网点、自建线上平台以及第三方电商平台的官方旗舰店，构建了覆盖全国的双线融合销售网络，进一步强化了渠道零售能力和市场服务能力；建立统一的全国营销和库存管理规划，提升渠道管理透明度和可控度，降低渠道库存，优化物流成本，提升渠道运营效率。公司积极打造线下体验式购物环境，推出全新渠道战略品牌“董明珠健康家”，整合多品类家电产品，满足消费者多样化需求，为消费者提供全面优质的家居生活解决方案。

记者注意到，2024年格力电器的销售费用大幅降低50.5亿元，同比降幅达到34.11%，成为格力电器在营业收入下滑却力保净利润低两位数增长的最大“功臣”。在重大变动说明里，格力电器这样解释，“主要受渠道营销费用变动、产品销售结构变动影响”。

格力电器此次年报另一大看点还是分红。公司经董事会审议通过的利润分配预案为：拟以本利润分配预案披露时享有利润分配权的股本总额55.85亿股（总股本56.01亿股扣除公司回购账户持有的股份1626.7万股）为基数，向全体股东每10股派发现金红利20元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。

2024年中报时，格力电器已推出过一次“10派10元”的分红方案，这样其一年分红两次，合计分红额每股达到3元。按4月25日公司最新收盘价45.22元计算，其股息率高达6.66%，在目前已经公布2024年度分红预案的3300多家公司中，属于前1%的位置。

截至4月25日收盘，格力电器的市值为2533亿元。

校对：王玥

编辑：小茉

审核：许闻

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