茅台生肖酒开启文化新表达，加速场景、服务转型创新

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

4月27日，以“灵蛇祈祉·京熙圆满”为主题的2025贵州茅台酒（乙巳蛇年）鉴赏会在北京时间博物馆成功举办。

这不仅拉开了“蛇茅”2025年鉴赏会的大幕，更是生肖茅台酒全产品的一次集中亮相，期间，茅台生肖酒的时间文化、色彩文化、生肖文化与茅台文化得以生动呈现。

鉴赏会以场景为媒介，让参与者更直观、更清晰地感受到茅台生肖酒的时间艺术与文化内涵。以专业的讲解与品鉴，让参与者对茅台生肖酒产生共鸣，从中感受时间的魅力与价值。这正是茅台在营销转型中关于场景与服务转型的创新表达。

一场以时间为核的文化对话

一天有十二时辰，一个生肖轮回有十二生肖……十二，不仅是天象之数，体现了自然规律和人类文明，更是关于时间的一种表达，蕴含着周而复始与生生不息的自然奥秘。

去年7月，北京中轴线申遗成功，成为世界文化遗产，让世人目光再度聚焦华夏。北京时间博物馆便位于北京中轴线的核心区位。这座国家级授时文化地标，承载着“时间坐标原点”的历史使命，其前身“中国科学院国家授时中心”与“蒲城短波授时台”旧址，也是“北京时间”的诞生地，在岁月的长河中，已然成为了跨越世纪的时光容器。

“北京时间”将日间与夜间的各12个小时化作人们生活的时间刻度坐标；诞生于赤水河畔的茅台生肖酒，则用12瓶酒记录着时间的轮回，引领人们从古老的生肖文化中读懂“今夕是何年”的华夏文化。

在2025贵州茅台酒（乙巳蛇年）鉴赏会上，来自赤水河畔的茅台生肖酒怀着对时间的敬畏，来到北京时间博物馆探寻时间的文化与艺术。酒业家了解到，鉴赏会围绕何以时间、何以色彩、何以藏品展开，通过“时间叙艺，景泰芳华”“时间的艺术，生活的美学”“来自时间的礼物”三个篇章，向参与者呈现出一个奇妙之境、展现茅台生肖酒产品“收藏时间、岁序年华”的情感价值。

“匠心致远，镌刻时间传奇。”茅台集团党委委员、总会计师刘刚在致辞时表示，十二年，是匠心的刻度，更是时间的哲学，蛇茅的诞生，集齐了茅台一轮生肖周期最后一块拼图，形成一个完整轮回。

▍茅台集团党委委员、总会计师刘刚

文化是茅台的灵魂，茅台以“顺天敬人 明理厚德”为企业核心价值观，始终秉持“顺天敬人 天人共酿”的酿造智慧，坚守传统酿制技艺，积极探索优秀传统文化的当代应用及活态传承。

十二年，茅台用时间丈量文明，将自然风土、传统酿制技艺与优秀传统文化融为一体，将千年文明凝于方寸之间，让贵州茅台生肖系列产品在时光中沉淀出极致风味。

茅台生肖酒作为中国生肖文化与工匠精神的结晶，与时间博物馆“凝固历史·对话未来”立馆理念形成了文化共振。可以说，本次茅台生肖酒在北京时间博物馆的鉴赏会，是一场时间与时间的对话，在这一对话背后，正是关于文化、关于传承、关于价值的碰撞。

茅台生肖酒开启文化新表达

时间孕育着文明，匠心酿造出传奇。在茅台生肖酒的时间刻度中，品味的不仅是美酒，更是一种匠心雅韵，是时间的味道，是文化的品味。

去年以来，面对新消费时代的特征和变化，茅台提出客群转型、场景转型与服务转型的营销之道。本场“蛇茅”鉴赏会，正是茅台营销场景与文化转型的创新实践。

活动现场，以“美酒+雅宴+文物”的创新形式，在国家级文化场景演绎“一樽醇厚穿越时空，十二生肖赓续文明”的当代雅集，让世界透过时间的棱镜，见证茅台传统酿造技艺与生肖文化在当代的璀璨新生。

▍国家文物鉴定委员会委员余辉

“茅台生肖酒深邃而热烈，是可以带走的岁月积淀。”国家文物鉴定委员会委员余辉以“故宫文物解码蛇茅文化艺术基因”为题，结合茅台文化、色彩文化、生肖文化分享了美酒与文化的绝妙邂逅。而在品鉴环节，在茅台文化品饮师的带领下，每一位参与者可以感受到每一滴佳酿承载的东方美学深厚底蕴，细细品味茅台生肖酒中蕴藏的岁月传奇。

尤其是在非遗展示与体验环节，景泰蓝的非遗创作、色彩与脸谱等的非遗项目展示，更是深度地将茅台文化、生肖文化、色彩文化通过时间的维度进行串联，形成了非遗与非遗之间的互通，展现了中华传统文化的博大精深。

“茅台生肖系列酒作为集生肖文化、五行文化、色彩文化、书画艺术等元素为一体的文化产品，不仅是中国白酒的典型代表，更是茅台致敬、传承、发扬中华传统文化的匠心之作。”刘刚表示，作为民族品牌，茅台一直在推广和弘扬中华优秀传统文化，坚持以文化铸就企业根本、表达中国品牌，用担当与实践推动中国酒文化的发展。

一岁一生肖，一酒一茅台。历经12载岁月的积淀，茅台生肖酒十二款产品尽数而出，形成了一个完整的十二生肖轮回，这也使得茅台关于生肖酒文化的故事得以更好的展开。

作为贵州茅台酒生肖系列的收官之作，蛇年茅台生肖酒则完美融合茅台文化与中华优秀传统文化，将华夏文明中“蛇”所象征的吉祥、智慧、生命力与茅台传统工艺相融，在绛纱色流转间传递着茅台“敬天法祖 崇正守道”的文明基因。

如果说，在“蛇茅”之前，关于茅台生肖酒的故事，更多只能以当年的生肖角度来展开，每一瓶生肖酒对应的五行、字画、色彩、生肖故事；那么，因为“蛇茅”的出现，十二生肖再次聚首，茅台生肖酒的故事将上升到更大的文化交互层面，是整个生肖文化与东方色彩文化与茅台千年酿造文化之间的关联。

在市场发展的新周期中，十二生肖茅台酒产品矩阵的形成，叠加茅台场景与服务转型的营销创新，将让消费者能更好地领略茅台生肖酒背后的时间之美、文化之美。而在茅台生肖酒的鉴赏会中，其所传达的文化理念与方式，也是茅台从“卖酒”向“卖生活方式”转变的又一生动实践。

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