刀客独家 | 潘胜接管百度移动生态市场部

保持好奇心，死磕真问题

百度MEG市场部变阵

聊一聊百度，交朋友加V：efangfeng

一、

据刀客doc向独家信源确认，百度移动生态事业群（MEG）市场部日前完成重要人事调整：潘胜已经接任市场负责人。

此前，根据雷锋网3月底的报道，百度云渠道生态总经理陈之若离职，原移动生态事业群MEG市场部总经理尹英利接任该职位。刀客doc发现，在4月25日的百度智能云GENERATE生态大会上，尹英利以百度智能云副总裁、渠道生态部总经理的身份发表演讲。

尹英利转岗后，MEG市场部负责人一直处于招聘状态。

公开资料显示，潘胜是兼具传统4A广告基因与互联网实战经验的市场管理者。2009年毕业于厦门大学机电工程系本科，并获广告学双学位。毕业后，潘胜进入奥美广告担任客户执行（AE），深度参与安踏品牌服务，见证该品牌超越李宁成为行业龙头的关键商战。2012年加入李奥贝纳期间，潘胜操盘的整合营销项目曾获多项行业大奖。同年，潘胜转型互联网领域，加入百度大市场部担任市场经理，由此开启与百度移动生态长达十二年的深度绑定。

在百度任职期间，潘胜先后主导百度APP、搜索、贴吧、知道、百科等多款核心产品的市场战略。2015年由其策划的“百度贴吧粉丝节”集结150个粉丝团，创造9个微博热搜话题，并联动卫视综艺及中韩媒体形成现象级传播；2014年借势鹿晗归国热点发起的“百万回贴”活动，以2.5小时完成百万互动量，开创互联网粉丝营销新范式。2019年，与团队完成央视春晚百度APP红包互动项目，通过“集好运卡”“团圆红包”等玩法实现App日活峰值突破3亿，成为百度移动生态发展上的里程碑事件。

值得注意的是，潘胜的职业轨迹与百度移动生态的兴衰起伏高度重合。2012年其加入百度时，正值谷歌退出中国市场的第二年，百度搜索以近80%的市占率稳居中文搜索霸主地位。2016年其短暂离职创业，加入抱抱信息技术，五个月后回归百度继续担任市场职位。在此期间，他主导完成贴吧品牌定位重构，签约易烊千玺、李易峰等五位顶流明星代言人，并通过“贴吧玩坏世界杯”等项目持续激活年轻用户群体。

刀客doc认为，潘胜的晋升与其懂创意又懂产品的能力模型相关。其早期在奥美、李奥贝纳积累的广告创意方法论和审美能力，叠加在百度互联网产品运营思维，使其既能驾驭“贴吧粉丝节”这类文化营销，又能落地春晚红包等亿级流量项目。在AI重构营销生态的当下，这种复合型管理者或更适合百度未来的战略。

二、

此次人事调整的背景耐人寻味。作为百度最重要的“现金奶牛”，MEG事业群承载搜索、信息流、小程序等核心业务，其市场团队在品牌升级、流量运营及商业化协同等方面面临更高要求，目前潘胜对外的title还有一个百度营销研究院副院长。百度营销研究院是百度MEG广告业务部门主导，联合宝洁、群邑等企业及中欧商学院共建的产业智库，专注AI营销创新与标准制定

自2016年启动基础设施重构以来，百度移动生态MEG作为集团“现金牛”业务，通过在线广告、内容付费及服务闭环持续贡献超60%的营收，2024年第四季度在线营销收入达179亿元。其核心产品百度App月活用户突破6.79亿，日均搜索量超60亿次，生成式AI内容已覆盖22%的搜索结果，显著提升了用户留存与广告转化效率。

同时，生态开放性持续增强，与华为、小米等厂商共建的“百看计划”及25亿激励资金的“智跃计划”，加速AI技术向开发者与合作伙伴输出。

作为百度AI战略落地的核心场景，移动生态不仅支撑着智能云、自动驾驶等创新业务的现金流，更通过内容生态与用户数据的深度协同，为文心大模型训练提供日均16.5亿次调用场景。

在短视频冲击与行业格局中，百度移动生态凭借技术沉淀与生态进化，持续巩固其作为中文互联网核心入口的战略地位。

三、

不过，百度移动生态的在线营销业务正站在一个尴尬的十字路口上——既被短视频平台抢走广告预算，又得硬着头皮用AI改造自己的老本行。

移动互联网时代，用户搜索行为从主动检索转向场景化需求，百度未能构建有效的生态闭环。截至2024年12月，百度APP月活用户6.79亿，环比下滑3.55%，且用户时长被微信搜一搜、抖音内置搜索、小红书等平台持续分流。

后者通过“兴趣搜索”和垂直内容生态（如小红书的日均搜索量达6亿次）重塑用户习惯，而百度仍依赖传统搜索框模式，未能在社交、本地生活等高频场景建立壁垒。

百度移动生态过度依赖广告收入（占总营收70%以上），2024年三季度在线广告收入同比下降4%，四季度跌幅扩大至7%，而同期抖音广告收入突破4000亿元，是百度的5倍以上。

广告主预算向短视频平台倾斜，因其用户粘性更高、转化路径更短。百度尝试通过AI技术提升广告精准度（如大模型驱动的原生广告），但商业化进程缓慢，生成式搜索尚未贡献显著收入。

2024全年，百度在线营销收入730亿元，同比下滑3%。这进一步说明，用户虽然还留在百度App（6.79亿月活），但刷抖音的时间远比用搜索多。

我了解到的信息，不少广告主发现小红书、抖音的转化率更高，连教育机构这些百度营销的传统金主也开始把预算切成两半。去年底的三季度业绩会上，百度宣布自己用AI生成的搜索结果占比已达20%。不过，这些直接给出答案的AI卡片，反而让广告主少了被点击的机会。

但更大的营销机会藏在百度的战略里。去年年底的时候，百度曾宣布文心一言每天15亿次的API调用量。这说明，企业是愿意为智能营销工具买单的。

接下来，如果百度把大模型塞进广告系统，可能会出现新玩法：

比如让法律顾问AI自动匹配潜在客户，或是用数字人主播替代传统信息流广告。毕竟医疗保健、B2B这些领域的专业服务永远需要精准流量。

问题在于，百度能否忍受短期收入阵痛，“耐得住烦，忍得了慢”。否则，等不到AI营销的奇点，现金牛就可能被短视频平台的榨干。

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