上海
（快消品讯）2025年，意大利高端威化品牌莱家（Loacker）迎来百年华诞。这家诞生于1925年阿尔卑斯山麓的家族企业，凭借对威化品类的极致专注与创新，从意大利博尔扎诺小镇走向全球100多个国家，成为高端零食市场的标杆。在中国市场，莱家正以本土化战略加速扩张，目标未来十年实现业务规模翻倍。
莱家的品牌故事始于创始人阿尔方斯·洛阿克（Alfons Loacker），他将南蒂罗尔的传统烘焙技艺与意大利甜点艺术完美结合，创造出独特的双层夹心及蜂窝结构威化工艺。
自1997年进入中国市场以来，莱家经历了由直接管理到本土化运营的战略转变。特别是在2020年后，在日日祺商务咨询（上海）有限公司CEO万宝路的带领下，莱家实施了一系列本土化策略，包括优化电商渠道、调整经销商网络等措施，实现了显著的增长。截至2024年，莱家在中国市场的业务规模已实现翻倍增长，成为其全球增速最快的区域之一。
莱家亚太地区总监
日日祺商务咨询（上海）有限公司CEO
万宝路
《快消品》了解到，在庆祝百年华诞的同时，莱家也为自己设定了新的目标——在未来十年内再次将其中国业务规模翻一番。为此，莱家计划推出更多新产品，例如即将上市的Break 3，这是一款针对年轻消费群体设计的小包装零食，旨在满足不同场景下的消费需求。此外，莱家还强调了团队建设的重要性，特别是营销团队的作用，希望通过有效的市场营销策略进一步提升品牌知名度。
对于团队建设，莱家强调了营销团队的重要性。“我们将通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度，利用社交媒体和微信等渠道进行品牌推广和客户关系管理，以实现品牌在中国市场的可持续发展。”
（资料来源：小食代）
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