“创新驱动 跨界融合”2025年南昌文旅高质量发展圆桌会召开

为深入贯彻落实中国旅游产业高质量发展战略部署，4月25日“南昌文旅高质量发展圆桌会”在南昌绿地铂瑞酒店成功举办。会议汇聚国内文旅领域权威专家、政府领导及行业代表，围绕南昌文旅高质量发展目标展开深入研讨，为南昌建设国际文旅名城注入新动能。

与会专家阵容

本次会议特邀国内文旅领域权威专家，为南昌文旅发展提供专业指导：

邹勇文 江西财经大学旅游发展研究院院长、教授、经济学博士，江西省旅游管理专业教学指导委员会副主任

魏小安 中国旅游协会休闲度假分会总顾问，世界旅游城市联合会首席专家

吴必虎 中国旅游协会地学旅游分会会长，北京大学城市与环境学院教授

杜晓帆 复旦大学文物与博物馆学系教授、国土与文化资源研究中心主任，联合国教科文组织活态遗产与社区发展教席首席专家

罗德胤 清华大学建筑学院教授，中国建筑学会民居建筑学术委员会副主任委员

葛磊 中国旅游协会秘书长

胡海胜 江西财经大学工商管理学院副院长、旅游发展研究院副院长，兼任江西省旅游学会副会长

会议讨论亮点

胡海胜从五大维度解析南昌从“出圈”到“长红”的实践

经济突围：通过演唱会经济（刀郎演唱会）、国际赛事（龙舟赛、马拉松）和观鸟周打破“中部塌陷”，“用存在感打破‘阿卡林省’的隐形标签”；

城乡融合：以高铁网络、T3航站楼及免签政策打通“最后一公里”，推动老城焕新；

夜经济升级：紫荆夜市、万寿宫等点亮“黑白相融”，“让夜晚文旅从‘南昌睡觉’到‘南昌火爆’”；

山水共生：开发鄱阳湖旅游公路、艾溪湖项目，“从‘山强水弱’到‘湖城共生’，把观鸟周写成观鸟季”；

服务转型：首创地铁免费寄存、方言软转化（“把最硬气的南昌话变成最温暖的话”），“让英雄城市内化于心、外化于形”。

葛磊点评：南昌文旅的“三气”内核

英雄气：南昌以文旅展现“逆天改命”精神，“旅游让这座城市体现文旅志气、阳刚的一面”；

江湖气：依托赣江、鄱阳湖重塑开放格局，“发展大文化而非小文化，以开放心态吸引全国游客”；

烟火气：聚焦街区小店与温情服务，“让城市值得被发现，用细节提升城市温度”。

总结金句：“英雄之气、江湖之气、烟火之气，让南昌因文旅焕发新生机”

魏小安点评：发展成绩与核心建议

一、现状肯定

“发展态势迅猛，亮点频出，市场力量扩大”；

中部旅游地位提升，“南昌旅游规模已居中部第二位”。

二、核心建议

（一）形象优化：

“打复合型城市品牌：从‘英雄城市’转向‘生活城市、享受城市’”；

“对客友好而非‘宠粉’，学淄博‘政府亲民、市民亲客’逻辑”。

（二）市场突围：

“拒绝‘长三角后花园’标签，争做‘大花园’，强调‘10+1’区域融合”；

“四面出击：南下珠三角、北上京津冀、东融长三角、西联成渝圈”。

（三）发展聚焦：

“抓城市大休闲：City Walk深体验、小友好细节（如夜市、寄存服务）”；

“连鄱阳湖做水文章：建高速路、推‘湖城共生’，打造大旅游圈”；

“乡村度假市场化：梅岭等项目需‘慢下来’满足深度需求”。

总结金句：“旅游者是来玩，不是学习！让‘厚重’变‘丰富’，让‘流量’真正‘留量’”

杜晓帆建议：红色旅游的国际化叙事

针对问题：南昌如何发展红色旅游，特别是利用此次建军100周年做好旅游有什么建议？

区分概念：“红色遗产与红色旅游是两个维度，需突破‘关起门来讲故事’的局限”；

全球视角：以南昌起义等重大事件为切口，“向世界讲好百年红色故事的全球价值，展现其对全人类的启示”；

破题难点：“若只面向大陆叙事，红色遗产保护将‘对人类探索无益’”。

总结金句：“南昌起义不仅是中国的革命符号，更是人类历史进程中的共同财富”

吴必虎点评：南昌文旅突围的三大战略

一、重塑历史定位：

“江西曾是唐宋以来的中国文化核心区，而非‘穷地方’！忘记历史辉煌，就难有未来高地”；

挖掘南昌“赣鄱之门”的千年枢纽地位（赣江-鄱阳湖航运体系、江右商帮），“水运兴则南昌兴：从‘赣鄱之门’到‘黄金水道’，让商流变客流、文化变资本”；

联合水利、文物部门整理唐宋至明清南北商道遗产（如利玛窦教堂、张九龄岭南通道），“南昌是中国南北大运河的‘隐形心脏’，非仅红色标签可定义”。

二、聚焦务实市场：

长三角、湖广高消费客群比‘强求外国人’更务实”；

针对入境游短板，“入境游竞争力不在近百年，而在唐宋千年”，借利玛窦、客家华侨等国际关联唤醒海外认知；

强化“黄金水道”与丝绸之路的文旅联动，“江西的‘黄金水稻’（赣鄱水系）比‘红色土壤’更具世界吸引力”。

三、升级文旅产品：

“从‘红色过境’到‘休闲目的地’：让南昌成为‘有钱人度假优选’”；

开发儒林文化（朱熹）、戏剧IP（汤显祖）、唐宋八大家文脉等“非红色故事”，“讲好王勃之外的南昌，才能让‘豫章故郡’不输‘洪都新府’”；

推动“水岸经济”：结合赣江夜游、鄱阳湖生态，打造“商流复活、文化再生”的滨水休闲带。

圆满落幕

此次圆桌会凝聚智慧、汇聚共识，在热烈的讨论与务实的建议中圆满落下帷幕。

与会专家与行业代表立足南昌文旅特色，从政策机遇、业态创新、项目提升等多维度建言献策，为南昌文旅高质量发展注入新思路、新动能。

未来，南昌将锚定目标、乘势而上，以实干精神推动各项举措落地见效，持续擦亮“英雄城”文旅品牌，让历史文化与现代活力交相辉映，向世界展现南昌文旅的独特魅力。

来源：南昌文旅 天下英雄城综合整理