广东
行业主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民网(603000.SH)、掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、哔哩哔哩-W(9626.HK)等
产业链剖析：行业涉及主体众多
从产业链环节来看，新媒体行业是一项由多方共同写作的产业链闭环。其中互联网平台提供各种橱窗，让作品及内容能在这一橱窗中展现，包括游戏平台、在线视频平台、电竞平台、直播平台、内容社区软件等;创作平台则是由个人或机构所组成，当中包括游戏、电竞、影视、直播、文章等创作，同时也存在一些互联网营销管理的MCN机构、新媒体营销机构等;广告主在这当中投放营销费用，提出宣传需求，让网络营销机构、MCN机构借助互联网平台将广告进行展示，吸引消费者和用户关注。
视频化、智能化、场景化是主要趋势
新媒体行业正加速迈向“视频驱动、智能赋能、场景融合”的立体化变革：视频化浪潮下，短视频与直播依托5G技术跃升为核心内容形态，重塑流量格局与用户交互模式;智能化以AI技术为引擎，贯穿内容生产、分发到商业化全流程，推动效率革命与个性化体验升级;场景化则打破虚实边界，通过VR/AR、即时互动等技术与消费、社交场景深度嵌合，构建“内容即服务”的沉浸生态。
网络游戏用户规模增速放缓
根据中国数字出版社发布的《2024年中国游戏产业报告》数据，2024年，中国游戏用户规模达6.74亿人，同比增长0.94%，增速缓慢但达到了新高点。近年来增速放缓，主要是由于国家主管部门门治理规范网络游戏行业，保护未成年人健康成长，明确规定网络产品和服务提供者不得向未成年人提供诱导其沉迷的产品和服务。
网络直播行业市场规模逐年增长
我国的直播行业从2017年开始飞速发展，通过直播带货方式实现最直接的新媒体变现。根据中国演出行业协会公布的数据，2023年中国直播行业市场规模突破2000亿元人民币，达2095亿元人民币，较2022年增长5.15%。结合历年统计数据及市场变动情况，初步统计，2024年中国直播行业市场规模约为2228亿元。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》
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