人头马集团CEO履职5年后将离职旗下数百名员工，已每月仅工作一周

近日，人头马君度集团官宣其履职已超5年的首席执行官埃里克·瓦拉特（Eric Vallat）将于今年夏天辞职，以“全身心投入到一个新的专业项目中”。目前该集团已在物色新的CEO人选，以尽快任命继任者。

同时，近期旗下人头马干邑品牌的数百名员工因其最重要的两大市场——中国和美国的影响，自4月开始已开启了每月仅上班一周的短时工作，并将持续到今年6月份或更久。

危机似乎已开始扩散和弥漫开来。

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CEO履职超5年即将离职，继任者将面临更严峻的形势和挑战

在三个月前，当人头马君度集团发布其财年三季报时，面对业绩进一步的下滑，烈酒商业就曾分析其高管团队或将受此影响发生变化。而如今，其集团CEO正式宣告将离职，显示出其形势的严峻程度。

人头马君度集团在相关的公告中表示：在掌舵集团执行管理层五年多后，CEO埃里克·瓦拉特决定全身心投入到一个新的专业项目中。而未来新的继任者，将以全新的视角继续集团的价值驱动战略，同时在多年来建立的坚实基础上再接再厉。

实际上，作为该酒业集团的“老人”，埃里克·瓦拉特2014年1月便加入人头马君度集团，并担任旗下人头马干邑品牌的CEO。在此期间，人头马干邑的全球销售额从2013-14财年的5.51亿欧元，大幅提升至2018-19财年的8.52亿欧元，由此奠定了其在集团中的地位，并于2019年9月升任人头马君度集团CEO。

埃里克·瓦拉特（Eric Vallat）

也是在此期间，针对全球主要市场之一的中国，人头马品牌开启了渠道扁平化的市场操作，并与合作多年的原中国市场品牌总经销商广州寰发酒业产生了一系列关于取消经销权、拖欠数千万货款等的司法诉讼，在震荡中完成了对中国市场的渠道扁平化尝试，也使得中国市场跃升为人头马品牌在全球最大的两个区域市场之一，在2022年甚至超过一半的市场份额。

从其过去五年多来在集团CEO之位的工作成绩来看，全球新冠疫情则几乎占据了其履职集团CEO时期的近一半时间。2019年9月，埃里克·瓦拉特一上任，全球新冠疫情不久便爆发，在其领导下，人头马君度集团不管是在新冠疫情期间、还是其后异常增长时期，以及最近充满不确定性的经济和地缘政治环境中，均保持了长期价值驱动战略。

一方面，人头马君度集团在疫情的近三年时间里与其他全球烈酒集团一样经历了大幅的业绩异常增长时期，在2021-22财年、2022-23财年的销售额分别录得30%、17.9%的同比增幅，整体销售额最终突破15亿欧元，达到了历史峰值。

另一方面，在其主导的长期价值驱动战略下发力超高端市场，使得路易十三品牌树立起了在全球超高端干邑市场的核心地位。其中，在中国市场更自建终端，进入超高端零售终端领域，取得了不错的成绩。

路易十三

期间，埃里克·瓦拉特也主导了集团业务和品牌的多元化，通过扩充收购新的品类和品牌，大幅推进了旗下产品和品牌的多样化；而其任上对电子商务的重视，也取得了不错的成绩，例如在中国市场将其在主要电商平台的运营权收回自营，大幅推动了电子商务的业绩增长，目前在中国市场的销售额占比已达到25%。

不过，不管是其在人头马品牌CEO任上，还是集团CEO任上，伴随着的外界批评声也不曾间断。

一方面，在其任上，人头马这一干邑品牌形象并未进一步实现与时俱进的更新和优化，被外界广泛批评过于老化和陈旧，难以吸引新一代消费者，实现消费代际的平稳更迭等；同时，人头马君度集团的股价在其集团CEO任上，从最高24美元降至如今5美元以下，下滑幅度达80%，尽管全球其他酒业集团在此期间均有下滑，但人头马君度集团的下滑是最为明显的。

另一方面，人头马在高端领域的布局在近几年遭遇严峻的市场挑战，包括人头马XO以及路易十三在内的高端产品均出现严重的市场下滑，尤其在中国市场，目前仅其中端产品club系列仍然还能维持住基本的市场动销。但即便在如此现状之下，人头马君度集团仍然坚持其价值驱动战略，在其他竞争对手均按兵不动或放下身段的情况下，不惜以继续涨价维持集团的利润水平，促使其在中国市场与其竞争对手进一步拉大了市场差距，多位经销商也向烈酒商业对此表达了疑惑和不解。

而如今，其的去职不管是对于任何一个新继任者而言，均将面临更大的市场压力和挑战。

02

新财年业绩或将再度下滑18%，将是十年来的最低水平

在2023-24财年（2023年4月-2024年3月），人头马君度集团录得销售收入11.94亿欧元，同比下滑22.9%；而在2024-25财年前三季度，则录得销售收入7.88亿欧元，进一步同比下滑17.7%。其中，在第三季度更是达到20.6%的下滑幅度，也就是说在2024年10月-12月期间，人头马君度出现了进一步的下滑趋势。

而对于整个2024-25财年而言，其2025年1月-3月的业绩，从分析师的普遍预计来看均将面临更大的挑战。

在财年三季报中，人头马君度集团预计全年业绩下滑幅度将在15%-18%之间，也就是说，新财年业绩将低于10亿欧元以下，已明显低于疫情前的水平。而这一预估业绩也将是其集团自2016年以来的近十年最低水平。从目前的情况来看，这一预计业绩或许将更糟，下滑亦或将达18%及以上，这可能也是埃里克·瓦拉特在集团年报发布前宣布离职的原因之一。

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人头马干邑品牌数百名员工已采取缩短工时措施，为期三个月或更久

近日，知名海外媒体更是报道，人头马君度集团旗下人头马干邑品牌已经开启了让数百名员工每月仅上班一周的短期工作，整个计划目前将持续3个月，直到今年6月。

而与缩短工时相匹配的则是：减薪7%，目前旗下一家酒厂已有三分之二的员工在按此计划执行。同时，如中美两大市场的危机持续下去的话，该计划还将大概率延续执行。

尽管中国商务部已在不久前发布公告，对反倾销的调查将再次延期三个月，但美国市场突如其来的关税压力，则再一次加剧了原本的市场危机。两大占据其全球绝大部分份额的市场同时冲击了其整体的业务基本盘。

从其2024-25财年前三季度的数据来看，人头马君度集团旗下人头马干邑的销售收入占据了其集团63%的份额，一旦出现危机，将彻底拖累整个集团的业绩表现，这或许也是其CEO在当前这个关键节点选择离职的主要原因之一。

一位业内人士就认为：“干邑历来均主要靠全球出口，从‘三大洋’各自的全球主要区域市场分布来看，中美两大市场在马爹利和轩尼诗的全球业绩中占比为60%+，而人头马则达到了80%+。所以中国和美国市场目前同时出现宏观经济政策危机对人头马的影响最甚。”

从目前来看，“三大洋”中，人头马也是第一家在面对行业危机时，采取此类缩短工时措施的品牌。而在中国的反倾销措施和美国关税威胁的双重压力之下，整个法国干邑行业也正在其全球两个主要市场经历一场前所未有的危机。