穷人的彩票和口红效应

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发明彩票的人，真他妈的是个绝顶的天才！用极低的成本，就为社会制造了一个整体性的想象空间，当然，也可以说是营造了一个幻想空间和南柯一梦的空间。

是啊，有谁不想用区区的2元钱，就中个1000万的大奖呢？而且，不就是简单地选几个数字么，几乎是不费吹灰之力嘛。

虽然，很多购买彩票的彩民也知道（当然，或许未必真的知道），买彩票就是白白送钱，最多也只会让你中个五元钱的安慰奖。至于中大奖的概率简直比被雷劈到的机率还要低，但大家还是趋之若鹜地/乐此不疲地走进彩票店。

据科学论证，大乐透一等奖的中奖概率是2142万分之一，至于双色球一等奖的中奖概率也在1772万分之一。而人的一生被雷电劈到的概率却是175万之一（这个数据是基于全球70亿人口和每年4000例雷击事件）。

可是没办法，大奖的诱惑力，实在是太大了。而且这种诱惑的成本极低，只要2元钱，一个早餐包子的价钱。

甚至还只能是个素馅的菜包，肉包子都未必能买到。

02

老徐生活的地方，在直径一公里之内，居然有五家卖彩票的门店，两家体彩，两家福彩，还有一家体彩和福彩兼营。

老徐每次路过或走进，都会发现，生意很好。前来买彩票的，是络绎不绝，既有买菜归来的大爷大妈，也有于匆忙送快递的途中，抽空过来打一张而又匆匆离去的小哥。

还有一些，看不出身份，但每个走进彩票店的人，脸上都写满着对中大奖的渴望，都是一副对自己就是那个天选之子毫不怀疑的笃定神情。

哦，当然有时候也包括老徐。

彩票无疑就像是个梦幻而可口的大泡泡糖，老少咸宜。2元钱的一颗，就可以吹起一个七彩斑斓的泡泡来。

其所带来的快乐，会让你的多巴胺分泌，从离开彩票店一直持续到开奖结果出来后才会破裂。

03

彩票，不仅能制造出梦幻的快乐，而且还很会宣传梦幻。

经常有新闻报道说，某地的某某，一不小心或无意间就中了千万或上亿元的大奖，而且描写的是非常地云淡风轻，似乎亿万大奖是信手拈来、唾手可得一般。

这样的新闻，无疑是给无数彩民或非彩民打了一针高剂量而又高浓度的鸡血。骨子里的阿Q基因立马复活起来——他都可以中大奖，我为什么不行？哼，当我中了大奖后，我一定……

这就和阿Q躺在土谷祠里，做着美梦，想着什么秀才娘子的宁式床一样。

04

根据统计数据，这两年彩票的销售额有了大幅增加。2024年，全国总计销售了6200亿元的彩票，同比增加了400多亿元。

难道是大家都通过买彩票的方式热心于做公益了么？老徐认为，并不尽然。虽然彩票本质上是公益性的，但对于买彩票的彩民们来说，则是醉翁之意不在酒，在乎中大奖也。

经济学上有个口红效应理论，意思是说当经济不景气的时候，口红的销量反而会直线上升。通过购买口红，这一廉价的非必要之物，可以对生活中不如意的消费者起到一种“安慰”的作用。

在老徐看来，彩票的销售额增加，也是同样的道理。

2元钱一张的彩票，称得上廉价，但其所带来的安慰作用，则是巨大的。毕竟，理论上每张彩票都有中千万大奖的可能性，每个参与者都可以想象这份快乐。

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撇开彩票的公益性正能量不谈，彩票无疑是属于穷人的，是分发给穷人的安慰性糖果。让每一个吃到嘴里的人，都以为会是甜的。

富人则是不会去追逐彩票的，也不会去幻想着中大奖的可能性的。

至于老徐，又准备下班后去买彩票了。

——老板，来十元钱的大乐透，机选，五注！