数智导航：奥维云网助力中国陶瓷行业破局突围 | 奥维语会

2024年4月17日，中国陶瓷工业协会八届一次理事长扩大会议于"中国陶都"广东佛山盛大启幕。在协会理事长刘挺主持下，来自全国21个重点产区的政府代表、百余家领军企业负责人共商陶瓷行业突破国际贸易壁垒、激发内需市场活力、推进数智化转型的战略路径。

洞见趋势：数据赋能行业破局

会议特别邀请奥维云网总裁郭梅德作《房地产波动下陶瓷行业的结构性调整与破局之道》主题报告。郭总针对目前行业环境进行了深度剖析，并明确指出目前陶瓷行业的困境与机会。

在行业环境层面，郭总指出目前地产市场在逐步回暖，需理性看待房地产市场下行趋势，秉承长期主义思维穿越房地产行业周期。尤其是在跟房地产相关性比较高的陶瓷领域，政策支持生产企业绿色转型、智造升级、集群突破，提振行业内需同时强化外贸竞争力。从整体市场来看，陶瓷需求萎缩传导至生产端引发供给收缩，实际产能利用率持续走低，近五年中国建筑陶瓷年产能处于高位，超120亿㎡。实际产能利用率持续走低，目前已跌至近4成。随着房地产市场波动，国内瓷砖需求持续走低，2025年预计在50亿㎡左右。从内部需求结构来看，住宅市场占比7成左右，其次厂房及建筑物占比相对较高。

当前市场环境下，郭总指出陶瓷行业面临一些挑战，内卷加剧，产能过剩与需求萎缩双重挤压，同质化与价格战导致恶性循环。

而对于破局之道，郭总也给出了自己的见解，需要企业脱实向虚，持续自我颠覆，在不确定性中锚定确定性，从五个方面着手逐步增强自身竞争力。在这个过程中，数据赋能必不可少，"当前行业正经历从规模扩张向价值创造的战略转型，数据资产将成为企业穿越周期的导航仪。"郭总的研判引发与会企业强烈共鸣，现场多家头部企业当即提出定制化数据分析需求。

战略签约：构建产业数字新基建

会上，中国陶瓷工业协会与奥维云网正式签署战略合作协议。依托后者在消费大数据、智能制造监测等领域的核心技术，双方将以建筑陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷等相关陶瓷领域为核心，推动行业数据与产业深度融合；联合建立数据监测与调研体系，优化陶瓷行业数据统计标准，提升数据透明度；通过数据产品与服务创新，助力企业决策与行业价值提升。

结语：在房地产波动与产能过剩的双重挑战下，中国陶瓷行业正经历深度调整的阵痛期。面对同质化竞争加剧、成本压力攀升、渠道利润缩水等结构性难题，行业领军者已形成共识：通过智造升级实现绿色转型、借助数据资产重构价值体系、依托产业集群突破发展瓶颈。中国陶瓷工业协会与奥维云网的战略合作，标志着产业数字新基建的全面启动，通过建立标准化数据监测体系与智能决策系统，为行业注入"数字导航"新动能。这场由数据驱动的战略转型，不仅关乎企业穿越周期的生存能力，更将重塑中国陶瓷产业在全球价值链中的竞争格局，开启从规模扩张向创新驱动的第二增长曲线。

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