一个廉价的日本 一个超便宜的日本

文/姜建强

为什么游客都想去日本？

原来，被游客挤爆的日本，是一个廉价的日本，一个超便宜的日本。

想必游客都去过日本的百元店。

一个100日元的小小硬币，就能买到设计和造型以及手感都很不错的生活用品，这在全世界绝无仅有。百元店的老板们还喜乐地为此冠上"节约志向"，实施疯狂的扩张战略。以日本四大百元店企业（Daiso、Seria、Can Do、Watts）的国内市场，2023财年达到了1.02万亿日元。

这是百元店市场首次突破1万亿日元大关，极具象征意义。 均价为100日元的商品，年间卖出了1万亿日元，这要有多少人前来扫货才能达成？

这样看，如果说游客挤爆了日本，日本人则挤爆了百元店。

据统计，目前四大公司的百元店铺数量已达8900家，按每家公司每年续开100家的节奏，到2030年，店铺总数将达10000家。

众所周知，百元店系列中，最负盛名的是大创。从大创2024年基本数据看，国内店铺4341 家，年间来店客11亿4000人，每天来店客312万人，年销售额6200亿日元。与1400家企业有业务关联，商品数有76000件，新商品开发是1200 件。

百元店涵盖了从用的到吃的全部，接近8万件的商品以及每天的及时更新，彻底重塑了日本人的消费观：只要是百元店里有的商品，就绝不在文具店、超市或百货店里买。

所以人们说，百元店最先杀死的是日本的文具店，西武系列的LOFT受伤最具。要说"罪过"，百元店最大的商业"罪过"，就是扼杀了消费者心中的品牌志向以及对外部世界的欲望。

2022年，寸土寸金的银座三丁目，居然也被允许开设百元大创旗舰店，在煞风景的同时，亮出的一个价值观也是时刻提醒逛街的日本人，除了爱马仕，除了香奈儿、除了劳力士，除了蒙口，还有一种比奢侈品更贵更重的东西，就是不被名物所囚所困的人的初心。

为此，专门帮他人写传记的作家大下英治，在2017年也为大创老板写了一本书，叫《百元的男人：大创矢野博丈》。作者在书中写道：

成立于1977年12月的百元店大创，用 "这是 100 日元" 震惊了整个列岛。"1日元利润也是商法"。大下英治写了百元男人的功，但没有写"罪"。或许作者还根本没有意识到这个男人的"罪"，就是拉穷了全体日本人。日本人的穷相在世人面前显现，就是从百元店开始的。

想必游客们还去过日本的便利店。

便利店的最初功用是便利，但一不小心，养了一帮不想出门的"御宅族"懒汉。

便利店的最初理念是生活的简单化，但一个极端，一盒500日元的便当，二个120日元的饭团，就能果腹一天。

据2025年1月的最新统计，日本全国便利店总数为56749家。其中7-11最多（1974 年5月15日，在东京丰州首开第一家门店），为21534家，其次是全家，16000家，再次是罗森，13806家。东京都便利店最多，有7617家。便利店总销售额为1049万亿日元。一店的商品数约3000件，每周更新100件。

2015年写出畅销书《低欲望社会》的大前研一，有个经典的说法：日本人低欲望的元凶，就是便利店。

在东京都，平均每200米就有一家便利店，24小时灯火通明，你不进去买一瓶可乐或一盒食速面，怎么也是不安心的。

游客想必也去过日本的优衣库。

其实，对日本的百货店杀伤力最大的"利器" 就是优衣库了。

现在，优衣库成了日本国民的服装。从文胸上衣、性感内裤到牛仔裤、领带、衬衫、羊绒连体衣、超轻羽绒服，每个日本人都有几件优衣库产品。 作为企业，优衣库是非常成功的。不过，它的成功也确实堵死了日本人对时尚的追求。或者，在人们的观念中，把时尚误植为优衣库本身。

人们之所以选择优衣库，首先是廉价或超便宜，990日元 /1990日元 /2990日元 /3990日元，就能买到春夏秋冬四季服装。之前，有钱的日本人或名人对进出优衣库还躲躲闪闪，生怕被熟人撞见，但自从村上春树说他也喜欢优衣库之后，优衣库成了穷人富人都想购买的天堂了。

这样看，如果有罪过之说，那么优衣库最大的罪过，就是葬送了日本的百货店。据最新数据，百货店的数量从1999 年高峰期的311家下跌到2024年12月底的178家。销售额也在 1991年达到9.7130万亿日元的峰值后开始下降，在过去5年中一直保持在约4万亿~5万亿日元的区间（这其中，如果没有中国游客的爆买，连这个数字也无法达成）。

服饰，是百货店的主业。百货店遭遇优衣库，只能用没有比这更下流来形容了。