上海
微软悄然发布AI生成广告
微软公司于2025年1月30日发布了一则长达一分钟的Surface Pro和Surface Laptop硬件广告，该广告部分由生成式AI技术创建。直到最近，微软才在官方设计博客中透露了这一消息。这则广告在网络上已经播放了近三个月，但观众几乎无人注意到其中的AI元素。
AI与真人拍摄结合
据微软高级设计沟通经理Jay Tan介绍，广告并非完全由AI生成。对于复杂的动作场景，如特写镜头中手部打字的画面，仍然采用了真人拍摄。而对于快速切换或运动较少的镜头，则更多地依赖于AI工具进行创作。AI首先生成剧本、分镜图和提案演示文稿，随后通过文本提示和样本图像进一步优化。
AI创作过程揭秘
创意团队使用了多种AI工具来完成这项工作，包括Hailuo和Kling等视频生成器。视觉设计师Brian Townsend表示，尽管整个过程看似繁琐，但实际上节省了大约90%的时间和成本。创意总监Cisco McCarthy指出，团队可能尝试了数千种不同的提示词，逐步调整直至达到理想效果。
AI技术的应用前景
微软设计主管Jon Friedman在接受采访时提到，AI将成为创意工作者手中的又一得力工具，而非替代人类的工作。他强调，未来设计师的角色将更多地转向编辑和优化AI生成的内容。此次广告的成功也证明，在专业人员的操作下，AI生成的内容已经可以达到以假乱真的程度。
参考链接:
https://www.theverge.com/news/656104/microsoft-surface-ad-generative-ai-copilot-intel
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