思加图，你太狠了吧！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近思加图投放了一组户外广告，恰好投放在了阿迪达斯招牌上方的大屏上。

有人注意到了思加图的小心思，在文中的“阿的”被加粗了，这是早有预谋呀，谐音梗都想好了。

于是，有人解释道「直接“踩着”阿迪达斯“上位”的，着实少见」，这巧妙又符合投放特色，加上品牌的小心思，立刻火出了圈，让不少人跑去拍照并分享到社交媒体，让思加图的广告不断在网络上刷屏。

更令人拍案叫绝的是，思加图目前的代言人杨幂，曾经是阿迪达斯的代言人，被网友亲切地称为“旧爱”，这一层关系又为思加图的这次户外投放增添了戏剧性，堪称“狠辣”之举，其精彩程度自然不言而喻。

当然，还有网友认为，这个广告能够出圈，除了品牌暗戳戳的发力，玩梗玩大屏的地域讨巧外，还有一个原因是，广告文案本身抽象又有梗。

去年，思加图就投放了一组户外广告，因为文案简洁，能够凸显产品调性，又具有网感，而火出了圈。今年同样的配方与韵味，使其内容再次成为了网友关注的对象。

鞋是编的

思加图编织鞋，好穿，不是编的。

在注意力稀缺的今天，户外广告的优势愈发明显，其视觉冲击力、高曝光率与广泛覆盖等特点，加上社交媒体的驱动，让那些有趣、好玩且充满戏剧性的创意广告能够突破既定框架，在网络上触达更多人群，实现事半功倍的效果。

除了思加图的广告，我还发现这些品牌的广告也用类似的方法，实现了出圈。

舒化奶：马龙骑白马

当舒化奶官宣奥运冠军马龙为品牌的代言人后，一组洗脑又抽象的营销玩法，就吸引了不少人的注意。

在地铁中，舒化的大屏幕广告颇有意思。一是马龙骑白马，其抽象的联想，令人会心一笑。二是这组广告中，品牌的递进式文案，魔性又洗脑，废话文学的精髓也展现得淋漓尽致。

在视觉冲击与文案的双重驱动下，让这个巨幅广告在社交媒体上迅速传播开来，同时“马龙骑白马喝牛奶”颠覆了大众对奥运冠军的固有认知，有了“这广告不错”的印象。

同时，舒化还遵循将抽象进行到底的原则，以第一人称的视角，讲出了舒化奶的“优势”，还巧妙地表达了产品的营养小分子细化好吸收的利益点，直白强调产品的核心竞争力又不失趣味性。

在舒化奶这波离谱又显眼的抽象玩法中，品牌的营销在社交媒体上传播开来，不少人跑去打卡、分享，进而扩大了传播。

马龙除了是奥运冠军，其招牌式的笑容，干净又有感染力。这点也被舒化抓住了，一句“别问我为什么笑得这么甜，因为舒化自带清甜”，一语双关，既实现了产品特质与代言人的融合，又凸显了舒化奶的口感。

舒化奶将年轻人热衷的发疯文学发挥到了极致，使广告不再是“高高在上”的存在，而变成了一场全民狂欢，用抽象承载创意，用有趣化解焦虑，让更多人参与到品牌玩梗的行列中来，使广告抽象又洗脑，进而深化了“舒化一出马，营养好吸收”的产品力。

999感冒灵：运动多一点，健康999

舒化奶用抽象表达了产品力，而999感冒灵则在IP日，将品牌与健康属性捆绑。

在999感冒灵品牌的专属IP日，即三九健康日，品牌以「运动多一点，健康999」为主题，在电梯中上线了一组可互动的趣味性广告，能够让大家动起来，用运动与健康属性实现捆绑，最后与品牌产生更深层次的联系。

仔细看品牌的海报，其实“画面”中暗藏玄机。掉落的半页“扣篮”海报，乍一看以为是施工方失误没有粘贴牢固，令人产生想要帮品牌“补救”的冲动。

仔细看，海报中有一组文案是“帮我贴上海报，完成一次帅气的扣篮吧！”其实，就是品牌想要鼓励人们动起来。在大家按照品牌的引导完成了粘贴后会发现，海报后边有一段温馨提醒“恭喜你，已成功消耗50卡路里”。

999感冒灵采用半脱落的独特视觉设计， 当大家完成“扣篮”看到卡路里消耗提示时，令人会心一笑，也在 不经意间完成了社畜一天的运动量，这也让电梯广告的创意被大众广泛讨论。

品牌也通过 简洁又 有趣的互动，打破了一般户外广告单向传播的模式， 让人们在忙碌生活中有了片刻的轻松运动，更传递出积极健康的生活理念。这 无疑拉近了品牌与消费者的距离，让大家对999感冒灵的好感倍增 ，并在潜移默化中使 “运动多一点，健康999”的品牌slogan 更易被人们记住。

认养一头牛：广告惹争议，黑红也是红

除了思加图、舒化奶、999感冒灵，最近颇有争议的户外广告，便是认养一头牛的。

认养一头牛在上海、杭州等地铁站人流量大的地方，投放了一组广告惹来了不小的争议，其争议点主要在传播文案与设计中。

“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等内容，在一些网友看来，有暗讽打工人的含义，同时设计的配色与文案又与BOSS直聘相似，涉嫌侵权。

在网友的讨论中，认养一头牛的广告登上了热搜，其广告争议也被逐渐放大。

在一阵舆论风波中，认养一头牛的相关负责人解释道：这是近期投放的一系列广告，广告是致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。广告文字“跳槽吧！奶牛”原意是想表达对于奶牛福利的重视，就像招牌人才一样，想要传达出品牌牧场环境不错。同时表示，暂时没有考虑撤掉广告。

在很多时候，品牌都遵循“以人为本”的营销法则，从构建创意到内容共情共建的呈现，最终让 情感价值、社会价值与用户体验等多重价值达到峰值。而在广告圈，剑走偏锋的营销是一柄双刃剑，首先需要肯定的是黑红也是红，那些有争议的内容总能够展现出超强的传播力，可以为品牌带来铺天盖地的流量。

但是，剑走偏锋遵循流量至上是有代价的，将奶牛“跳槽”与职场人求职类比，难免会让人感觉不舒服，同时在反内卷的情绪驱动下，当品牌以自黑的方式解读打工人面对的职场困境时，很难令人共情，甚至容易被人解读为这是品牌的冷漠。

在兵法先生看来，品牌的营销应该回归到本质，真正做到“以人为本”。而品牌建设应该两手抓，一手产品力，一手价值观，并做到两手都要硬，这样品牌才能在消费者心中建立起信任和口碑，实现可持续发展。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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