海外球迷大幅减少、赞助品牌不愿参与，日媒：白宫给2026世界杯踢进一粒“乌龙球”

来源：环球时报

《日本时报》4月21日文章，原题：白宫踢进一粒世界杯乌龙球 在足球场上踢一天球，应该是人们暂时分散对贸易争端与关税战注意力的好机会。然而明年即将由加拿大、墨西哥和美国联合举办的国际足联世界杯，将对这一设想进行一次现实的考验。尤其对于美国来说，是成功承办这场吸引全球球迷的盛事，还是会因关税、紧张局势和驱逐出境等问题，令游客和企业望而却步？美国方面对此似乎依然乐观并表态称：“紧张是好事，这会让比赛更刺激。”但事实真的如此吗？

游客开始避开美国

现在这种紧张局势很可能让世界杯的经济收益大打折扣，影响观众人数、赞助商参与，以及举办大型赛事所期待的长期经济与社会效益，而这些正是举办大型赛事的初衷。

其实我们无需等到明年，就能看到风险的苗头。今年6月，美国将有11座城市举办2025年国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）。与世界杯的国家队性质不同，世俱杯的亮点是汇集世界各地职业球队（通常由不同国籍球员组成）的赛事。但不幸的是，这项赛事的门票销售几个月来一直不理想。

原因并不难找。一直以来，海外球迷都是全球体育赛事成功的关键。但如今，由于关税政策和对合法签证持有者的严厉驱逐措施，许多外国游客开始避开美国。比如，今年3月美国的海外访客数量比去年同期下降11.6%；来自墨西哥的航空入境旅客减少23%，而来自加拿大的陆路和航空入境访客则分别下降32%和13.5%。英国作为美国海外游客的重要来源之一，也减少了14.3%。

这对国际足联（FIFA）来说是个坏消息。该组织上月估计，今年俱乐部世界杯40%的观众将来自海外，预计这些球迷在为期一个月的赛事中消费总额将超过16亿美元。更严重的是，如果目前的紧张局势和贸易政策得不到缓解，2026年世界杯的海外观众也可能受到影响。即便是以民族主义情绪浓厚著称的世界杯赛场，海外球迷也可能选择不来。比如，在2018年世界杯期间，由于担心俄英外交风波及反英情绪，不少英国球迷放弃前往俄罗斯观看比赛。在瑞典对英格兰的1/4决赛中，有1万个座位没有售出。

类似的情况会不会再次发生？目前，许多加拿大人已经在减少赴美旅行和购买美国产品，他们很可能也会对世界杯敬而远之。这样一来，就会造成巨额经济损失。据洛杉矶2026年世界杯主办委员会在2024年的一项研究，访美球迷的平均消费是普通游客的1.8倍。该研究预计，在世界杯期间美国将比平时多接待15万名外国游客，这将直接带来约3.43亿美元的消费收入。如果这些游客不来，损失不言而喻。

广告营销受到波及

损失的不只是旅游收入。广告和市场营销也将受到波及，特别是那些面临高关税的产品和企业。以一家中国电子产品企业为例，该公司去年10月成为FIFA官方技术合作伙伴，获得使用FIFA和世界杯标志等营销权益。在当时，这看似是打入美国体育市场的绝佳机会。但如今，随着中国产品面临高额关税，该公司可能要重新考虑是否还要在美国进行昂贵的市场推广活动。而它并非唯一的企业。韩国现代汽车旗下的起亚、阿迪达斯等FIFA合作品牌也面临类似的难题。

与此同时，一些美国广告商也已开始收紧预算。今年2月，美国互动广告局对100位“广告决策者”进行调查发现，94%的人担心关税政策会影响广告投放，45%已计划减少开支。

更为深远的影响

这些都还只是中短期冲击，从长远来看，关税政策的影响可能更为深远。它可能阻碍FIFA赛后推动的健康、健身和青少年体育项目的发展，这本来有助于扩大美国足球市场。

FIFA近日刚宣布将投入100万美元用于建设青少年足球场。这本来该是个好主意，但现在许多家庭已难以负担孩子的运动开支。体育与健身行业协会主席托德·史密斯表示，从2017年到2023年，为一名孩子购置球鞋、球衣、护具和足球的费用上涨了40%到50%。更不幸的是，关税政策还可能让这些费用进一步攀升。美国市场上大多数体育用品都依赖进口，关税政策将尤其打击那些本就难以负担“付费参与”的孩子。

只要关税政策和紧张局势持续，美国就难以真正享受到举办这项全球最受欢迎、最具商业价值的体育盛事所带来的乐趣与红利。如果继续漠视这些问题，那将变成一粒本可以避免的“乌龙球”。（作者亚当·明特，倪可译）