“玩具大王”看好成都文创：爆款文创有三大共性，熊猫、兔头、川剧是绝佳素材

采访肖森林之前，他选择先和红星新闻记者唠一会家常。这位登上2023东莞年度新闻人物的采访对象，风趣、幽默，拥有极大的情绪感染力，曾被媒体冠上“玩具大王”“吉祥物背后的男人”等多个标签。 他兴致勃勃地询问红星新闻记者是否知道男演员张凌赫，对方主演的爱奇艺热播剧《爱你》和哈一代企业旗下的原创潮流玩偶品牌吾独友偶进行了跨界联名，推出的官方IP联名潮玩盲盒、角色玩偶及创意大药煲系列产品。这种中药文化+影视IP+玩偶的创新模式，意外地受到年轻人的热捧，在小红书上有上百亿次的曝光。 濑粉、冻柠茶、烧鹅等广东特色，都被肖森林的团队做成文创产品，团队做出的“哈记烧鹅”毛绒玩偶甚至会迎合当地饮食习惯，配上酸梅酱。

▲肖森林

4月22日，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”成果发布会在成都熊猫国际旅游度假区北湖生态公园隆重举办。据悉，发布会上除了揭晓了大赛获奖名单，大赛运营方还与多家国内外知名品牌、文创企业及艺术机构签署合作协议，哈一代娱乐文化集团董事长肖森林作为企业代表出席了活动。

据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元。预计，市场总价值将在2026年达到1101亿元。对于这门用情绪价值撬动的千亿市场，成都如何借势大熊猫文化创意大赛“追风”？会前，肖森林接受了红星新闻记者的专访。

玩具大王看好成都文创发展潜力

“大赛将推动产业与城市品牌共生发展”

据悉，此次前来成都与大赛签约，在观摩了来自全球的众多作品之后，“精彩纷呈”成为肖森林参与此次大赛最深的感受。

红星新闻记者了解到，本次大赛以大熊猫这一独特文化符号为主题，设置“最佳雕塑作品”“最佳视觉设计作品”等5大门类最佳作品奖项，以及“最佳人气作品”等3个特别奖项，吸引了好莱坞精英、红点奖得主等优秀从业者同台竞技，共收到来自全球的1.3万余件参赛作品，活动网络总投票数突破616万。

“这次所有的入围作品都是优中选优，并且是以大熊猫IP作为文创设计大赛素材，参赛者要在这一形象领域里面进行竞争，可以说是非常有挑战性。”肖森林说。

▲“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”成果发布会现场

事实上，这并不是肖森林第一次与成都合作。哈一代作为成都大运会吉祥物特许生产及零售商，开发了几十种吉祥物“蓉宝”单品，包括玩具公仔、家居用品、纺织产品、现代办公等品类。

肖森林解释，早在“蓉宝”系列的创作中，他已经感受到了成都对文创产品细节和创意的重视程度。例如川剧脸谱变脸吉祥物公仔，就将川蜀文化与大运会吉祥物“蓉宝”融合，在不失大运会经典元素的同时，又彰显了举办城市成都的独有魅力，成为蓉宝设计开发的最大亮点之一。

除了蓉宝，哈一代的作品还包括深圳大运会的“UU”，杭州亚运会的“宸宸”“琮琮”“莲莲”……总结起自家吉祥物成功的原因，肖森林认为，一家企业能得以持续发展，自主品牌与自主创新的能力非常重要，而成都此次举办熊猫创意设计大赛，就将对成都文创产业的创新能力带来强有力的推动作用。

“成都作为熊猫的故乡，拥有得天独厚的文化资源，通过大赛可以挖掘和培养文创人才，激发创新活力，同时还能将文创与科技、旅游等产业融合，优中选优的IP未来又可成为成都长期的城市形象符号。”肖森林解释，这将推动成都打造以“熊猫IP”为核心的国际文创高地，进一步提升城市品牌形象，彰显其文化魅力，推动文创产业与城市品牌共生发展。

挖掘潮玩IP

“多样并举，方能打造爆款潮玩文创”

“我们不是文化的制造者，而是快乐的传递者。”这是肖森林接受采访时，挂在嘴边上的一句话。在这位玩具大王看来，做文创一定要懂得情绪价值，城市、企业、个人都要会营销，要懂消费者，“因为如果设计师带着忧伤创作，蒙娜丽莎也笑不出来。”

肖森林表示，成都一直都是打造城市IP的典范，对文创产业非常关注，“从都江堰水利文化到川菜、川剧，再到茶文化，这些元素都可以成为文创产品的灵感来源。此外，成都对文创产业的大力支持，也为文创产业的发展提供了坚实的基础。”他说。

城市想要发展文创产业，IP挖掘还只是第一步。站在潮玩全产业链企业的角度来看，肖森林进一步提及，城市的文创企业要拥有从0到1的能力，从深度挖掘潮玩IP背后的情绪价值到打造产业价值，再到对用户反馈及时收集，方方面面都要顾及。

肖森林解释，哈一代的潮玩产品目标人群是18~35岁的新青年群体。消费者画像可以指导产品设计和服务功能的改进，确保产品更好地满足市场需求，提升消费者体验。玩具设计的过程中需要融入艺术、潮流、文化等，这类产品才会拥有商业价值。

“爆款文创存在三大共性，首先是视觉冲击力，融合传统元素与潮流设计；其次是科技交互性，如智能对话、特殊材料应用；最后是文化叙事力。”肖森林以“本潮纲目”系列为例，产品构建了消费场景，以模拟中药抓药的流程，让年轻人感受到小时候过家家的乐趣，创建场景过程就是在给予消费者情绪价值，消费场景实质上是在进行文化叙事。

▲“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”最佳潮流玩具作品

哈一代推出的“城市记忆”系列，如引发话题关注的东莞烧鹅配“江湖刀”、厚街濑粉等潮玩，肖森林认为成都也完全可以借鉴此模式，“兔头、川剧变脸、川菜等都是绝佳素材，关键要找到传统符号与现代消费的情感连接点。”

关于产业的生产端，肖森林介绍，社会设计师往往为设计而设计，企业设计师为量产而设计，而哈一代的团队初步设计时就会将生产工艺可行性纳入考虑范围。在消费端，哈一代还会借鉴“小米”模式，利用专业团队，深入调研市场趋势和消费者喜好，持续优化产品，像打造互联网产品一样不断地收集用户反馈改进产品，并保持每季度的上新频率。

对于此次熊猫文创大赛成果，肖森林对“熊猫+三星堆”融合设计尤为印象深刻。他相信这些经过角逐的获奖作品将经得起市场检验，“我对成都的文创产业很有信心，未来成都若能在产业链配套上持续突破，相信将成为文创企业未来布局的重要选择。”

红星新闻记者昌娟摄影记者王效

编辑 欧鹏