爱奇艺官宣进军内容电商：长视频平台探索“IP+消费”新增长极

4月23日，爱奇艺（IQ）在北京举办为期两天的“2025世界大会”。

开幕式上，CEO龚宇宣布内容电商业务正式上线，以爱奇艺自有IP、艺人资源和会员生态为核心，主攻直播带货赛道，目前已开启试运营。

进军内容电商

爱奇艺称，对于首期入驻的商家将提供大力度优惠与免费流量扶持，并实施免平台扣点政策。

“爱优腾芒”等长视频巨头近年接连切入电商领域做直播带货，此次爱奇艺电商试运营聚焦“内容+技术”融合。

通过IP与明星联动，结合如《唐朝诡事录》等爆款剧集植入商品链接，打造“边看边买”的场景，并计划引入艺人直播。

爱奇艺近期也推出了AI智能助手“桃豆”，可提供个性化推荐，预计未来能通过AI识别剧情自动跳转商品页，实现“所见即所得”；“跳看”新功能依托AI技术，优化用户观剧效率，辅助AI模型更好识别用户的观看行为。

而就在爱奇艺3月14日举办的“荧光之夜—2025微短剧盛典”上，龚宇刚宣布平台微短剧战略升级，明确将“爱奇艺极速版”App更名为“爱奇艺微短剧”，试图以新的行业分成规则结合“长+短”的生态战略入局微短剧。直播赛道上，微短剧天生就比长视频更有优势，爱奇艺或可以低成本短剧引流其电商业务。

探求新增长极

2024年，爱奇艺实现营收292.3亿元，同比下降8.3%；归母净利润7.64亿元，同比下降约60%；Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。但其会员收入2024年同比下降13%至177.6亿元，广告收入同比下滑8%至57.1亿元。

在营收逐渐见顶，主要的会员和广告业务下滑之时，爱奇艺此番进军内容电商，或是探求新的增长极。

龚宇直言，“会员体系把互联网上消费能力最强的用户给筛选出来了，会员是我们电商最大的潜在用户“，爱奇艺做电商会更多与IP相关，尤其在通过IP衍生品、直播带货等场景实现内容直播电商的商业价值。

爱奇艺拥有IP和用户优势，但仍需直面阿里巴巴（09988）旗下淘宝直播电商、字节跳动旗下抖音内容电商等行业领先者的竞争。

若进军内容电商成功，将推动爱奇艺收入结构从依赖会员和广告转向“三足鼎立”。2025年以来，爱奇艺还官宣扬州、开封线下爱奇艺乐园等IP衍生布局，进一步延伸商业生态。然而，如何在效率与创意、短期流量与长期品牌间平衡，仍是这场转型的核心命题。