一季度，14个餐饮品牌和27起IP联名合作｜角研社

撰文&制表：Aki

编辑：阿思

此前，角研社通过对2025年前三月游戏/动画/角色形象IP与消费品品牌展开合作的分析，发现在这156起合作中的餐饮品牌，尤其是快餐品牌与IP合作相当频繁。

因此角研社于4月21日，再一次更新了餐饮品牌与IP联名、联动合作情况。据不完全统计，2025年1月-3月有14个餐饮品牌与25个IP，展开了至少27起合作。

接下来，角研社将基于这27起合作展开进一步分析。

25个IP，联名27起餐饮合作

先来看看，2025年前三月这25个IP与餐饮品牌联名、联动的27起合作情况：

角研社将以上14个餐饮品牌分为“快餐”和“餐饮”两类。27起合作中，快餐类占据19起，餐饮类则占据8起。

快餐类品牌共8个，分别是必胜客、德克士、塔斯汀、KFC、华莱士、麦当劳、达美乐、汉堡王。

以必胜客为例，必胜客曾在2024年陆续与《梦幻西游手游》、《EVA》、《高达》、《蜡笔小新》等IP展开了联名、联动合作。2025年前三月，必胜客也已经与《魔道祖师》、《鸣潮》、“三丽鸥”等5个IP官宣并展开了合作。

2025年3月28日，“必胜客x路人超能100”联名正式开启。必胜客推出了三款不同价位的联名套餐，购“解压百分百单人餐”可得联动反光吧唧或光栅吊卡一组，购“状态百分百双人餐”可得固选光栅吊卡一组以及立牌、毛绒吧唧、耳机包三选一，购“必胜百分百多人餐”可得单人餐全套周边、随机立牌一个以及毛绒吧唧或耳机包二选一。

餐饮品牌共6个，包括海底捞、太二酸菜鱼、寿司郎、长安大牌档等。

以海底捞为例，海底捞于2025年1月14日与《蛋仔派对》推出了联名活动，且联名活动分为游戏内和游戏外两种联名方式。

游戏内，《蛋仔派对》上线了联动新年主题地图。玩家进入海底捞联动乐园后，可以在游戏内观看捞面表演，体验过生日、做美甲等活动。游戏外，海底捞推出了“蛋仔主题”套餐，参与活动可领取《蛋仔派对》联名周边，消费满一定金额还可获得联名新年限定“春节福气包”一份。

14个餐饮品牌联名25个IP，高频合作有哪些

1、2025年前三月哪个类型IP与餐饮品牌联名合作频次最高？

2025年1月-3月，至少有25个IP与餐饮品牌展开了联名、联动合作。其中，动画IP有12个，游戏IP有9个，角色形象IP有3个，特摄剧IP有1个。

（注：上表为IP联名次数，而非IP个数）

动画IP与餐饮品牌联名合作频次最高。12个动画IP中，仅有两个为国创动画IP。

1月1日，“必胜客x魔道祖师”联动正式上线，推出了三款联动套餐，随餐赠送主题链条吧唧、组合立牌、卷轴挂画等丰富周边。1月10日，塔斯汀携手《天官赐福》开启联名，推出了七款联名套餐，购餐不仅可得联名定制包装，还可得徽章、挂件、徽章收纳包等精美周边。

9个游戏IP中，仅《蛋仔派对》联名了两次。除与海底捞的联名外，《蛋仔派对》还在1月19日与达美乐比萨展开了合作。在达美乐任意消费并额外支付一定费用，可得《蛋仔派对》新年吧唧豆徽章套组一件或新年抱枕盲袋一只。

3个角色形象IP联名合作事件，分别是“必胜客x三丽鸥”、“太二酸菜鱼x小狗蛇点点”、“遇见小面x内心小孩”。1个特摄剧IP联名合作事件是“麦当劳x奥特曼”。

2、2025年前三月哪些餐饮品牌与IP展开合作频次较高？

2025年1月-3月，与IP联名、联动频次≥3次的餐饮品牌包括KFC、必胜客、寿司郎以及麦当劳。其中，KFC联动了6次，必胜客联动了5次，寿司郎和麦当劳分别联动了3次。

KFC，著名的餐饮界联名大户。

2024年，KFC曾与《逆水寒》、《世界之外》、《原神》、《恋与深空》、《光遇》等诸多热门IP展开了多起联名、联动合作，联名套餐一度卖爆。

例如2024年4月19日，“逆水寒手游x KFC”梦幻联动开启。早在活动开启前，KFC全国各大城市的门店就被“逆水寒”玩家预约一空。活动开启后，更是凭借魔性洗脑的口号及舞蹈瞬间火出了圈。

2025年前三月，KFC也陆续与《宝可梦》、《崩坏：星穹铁道》、《高达》、《阴阳师》、《名侦探柯南》、《第五人格》这6个IP推出了联名活动。

3月28日，“第五人格 x KFC”联动第三弹套餐火热上线，购买指定联动套餐，可以获得“骑士”定制周边、游戏内联动头像及联动奇珍升级道具。由于活动人气过于火爆，不仅推出的含周边版联名套餐上架秒空，连特别推出的「无周边版联动套餐」也在上架后迅速售罄。

然而，对于部分爱好比较广泛的小伙伴来说，这次没有抢到套餐也来不及遗憾了。因为，下一个KFC联名又又又来了！

“餐饮+IP”合作启示与趋势

就目前而言，动画IP、游戏IP与餐饮品牌联名频次较高，而餐饮品牌中像KFC、必胜客这样的快餐品牌与IP联名合作较为频繁。

对比其他餐饮品牌，快餐的优势大概就在于分布范围广、出餐速度快、价格相对实惠。与连锁快餐品牌联名，可以覆盖到更广阔的区域，让更多的玩家（或粉丝）购入心仪的联名套餐，获得联名周边。

虽然快餐优势不少，但从各个联名事件中，我们也可以发现一些问题。比如，人气过于火爆，导致购餐小程序直接崩溃；倒卖联名周边，高价在其他平台出售......这些问题的影响力伴随着联名营销的出圈将粉丝负面情绪投射到IP方，也会对该快餐品牌形象造成一定影响。

IP联名是一把双刃剑，能在短时间内为品牌带来爆发式的产品销量，同时也是对供应链和服务的考验。“餐饮+IP”的联名合作，也在探索更多沉浸式消费场景的打造和用户体验方面的深度联动，场景化的消费将是餐饮在通过IP进行升级时的一大核心诉求。

比如，IP在融入餐厅各个细节，进行创新融合。必胜客与《原神》联动合作的餐厅，将整个餐厅打造成原神主题，餐厅的元素都采用与原神相关的元素，并且推出和原神联动的产品，使得带有主题的餐厅更受欢迎。麦当劳和《机动战士高达》合作推出的主题餐厅，除了餐饮、周边贩售外，还有包含主题合影空间的游园会活动，形式复杂多样。