打出“制作+发行+投资”组合拳 腾讯曝光46款游戏生态布局：全球化成关键

每经记者：张梓桐 每经编辑：董兴生

4月22日晚间，“SPARK2025”腾讯游戏发布会以“制作”“发行”“投资”三大篇章发布46款游戏动态。《每日经济新闻》记者注意到，其中24款为新品，覆盖端游、手游、单机及跨平台产品。

这是腾讯游戏在2024年财报发布后的首次大规模业务展示。

据此前财报，2024年腾讯游戏总收入达1977亿元。国际市场方面，腾讯游戏的海外收入在第四季度以及2024年全年都创下历史新高，其中第四季度同比增长15%，2024年全年则同比增长9%，在腾讯游戏总收入中占比三成左右。而“SPARK2025”的全球化阵容进一步印证了这一趋势——超半数产品面向全球市场，且多款海外工作室作品纳入发行体系。

值得一提的是，日前，商务部印发的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中，明确提出“发展游戏出海业务”，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。鼓励企业通过创新玩法、技术、内容等，提升国产游戏的国际竞争力。

从“SPARK2025”可以看到，腾讯游戏正试图构建一个“制作+发行+投资”的超级生态：用自研保障基本盘，以发行扩大市场份额，靠投资锁定未来技术。这种“三线并进”的模式虽需高昂成本，但在行业增速放缓的背景下，或将成为头部游戏厂商的标配。

图片来源：每经记者 宋红 摄

最赚钱的长青游戏IP，商业化潜力还有多大？

在游戏制作篇章，腾讯旗下天美、光子、魔方、北极光以及拳头工作室带来了18款游戏的最新进展，多款游戏启动预约或开启测试。

长青游戏方面，《王者荣耀》作为腾讯游戏最赚钱的IP（知识产权），宣布启动动画剧集、电竞赛事及文旅联动多项衍生计划。KPL（王者荣耀职业联赛）总决赛今年将首登鸟巢，预计吸引5万观众，创移动电竞新纪录。此外，《王者荣耀》还宣布了与《哪吒之魔童闹海》的联动。

以《王者荣耀》IP为基础打造的开放世界游戏《王者荣耀世界》，在发布会上公布了最新实机短片，并开启预约。游戏延续东方幻想美学风格，与熟悉的英雄并肩对抗“红霸霸”，为玩家带来全新的游戏体验。

在单人射击品类方面，作为自研端游《逆战》的情怀续作，《逆战：未来》不出意外地迎来亮相，其在保留经典体验的基础上，推出更多原创新内容，如全新猎场地图“冰点源起”等。

此外，《使命召唤手游》这款与动视战略合作的产品，在2024年达成全球下载量突破10亿的里程碑。据透露，今年，该游戏还将与《七人传奇》进行联动，并预告了多个重磅IP合作。《三角洲行动》《和平精英》《暗区突围》等游戏也在发布会上公布了最新进展，包括新玩法、新活动、新装备等。

值得注意的是，AI技术在游戏研发中的应用成为市场关注焦点。《和平精英》宣布接入大语言模型，推出智能队友系统；多款产品在画面表现、物理模拟等方面应用了腾讯自研的AI技术。

事实上，AI与游戏自研的结合也将是腾讯游戏今年的业务重点所在。

腾讯管理层在3月19日晚间的财报电话会上表示，AI技术对游戏业务有直接和间接的促进作用。直接作用体现在通过AI辅助开发更多内容，提升游戏体验；间接作用则是随着AI技术的普及，用户可能会有更多时间和意愿参与高互动性的娱乐活动，如游戏。

在发行篇章，腾讯展示了13款新游戏和7款热门游戏的内容更新，体现出腾讯在游戏发行领域的多元化布局。

《流放之路：降临》（即《流放之路2》）国服版本宣布年内开启先锋测试，该作国际版在Steam平台表现突出，其国服上线将丰富腾讯在ARPG（动作角色扮演游戏）品类的产品线；竞技射击游戏《THE FINALS》宣布将于下半年开启国服公测，该作凭借独特的物理破坏机制和快节奏玩法，在海外市场获得广泛关注。

在女性向游戏领域，《光与夜之恋》公布奥运联动企划；《胜利女神：新的希望》作为腾讯与韩国Shift Up合作的产品，展示了全新的游戏片段。

跨平台策略在发行板块表现突出。《暗区突围：无限》实现端手游数据互通；《舞力全开：派对》创新性地将体感舞蹈游戏移植到移动端，降低用户体验门槛。

全球化布局成关键

在投资领域，腾讯的重点放在了全球化布局与创新品类探索之上。

记者注意到，投资篇章展示了8家与腾讯有投资关系的国内外工作室的最新作品。灵游坊的《影之刃零》作为国产单机游戏代表，展示了基于传统武术的动作设计；加拿大Digital Extremes的《Warframe》公布了最新资料片内容；德国Keen Games的《雾锁王国》宣布了重要更新计划。

这些作品涵盖动作角色扮演、生存建造、叙事冒险等多个品类，展现了腾讯通过投资布局多元化游戏赛道的思路。据公开资料，腾讯近年来在游戏领域的投资覆盖了全球多个地区的优秀开发团队。

2025年3月27日，腾讯以11.6亿欧元（约合人民币超90亿元）战略投资育碧新成立的子公司，拿下新子公司25%的股权。育碧将旗下《刺客信条》《孤岛惊魂》《彩虹六号》三大旗舰IP及其开发团队拆分至该新子公司。腾讯此次投资，一方面可助力育碧强化资产负债表；另一方面，腾讯也将借助育碧在3A游戏领域的工业化能力以及这些知名IP，进一步拓展其全球游戏市场版图，提升在主机游戏等领域的竞争力。

不仅是腾讯，出海已是游戏厂商的共识。世纪华通旗下点点互动在海外市场表现突出。据AppMagic公布的2024年全球手游发行商收入排名TOP20榜单，点点互动凭借《Whiteout Survival》《Dragonscapes Adventure》《Family Farm Adventure》等多款游戏，稳居该榜单第10位。2024年，点点互动打造的冰雪题材SLG游戏《Whiteout Survival》实现全球下载量过亿，并于100多个国家和地区名列畅销榜前列。

腾讯2024年财报显示，其游戏业务保持稳定增长，但同时也面临一些挑战：核心产品依赖度较高、全球化竞争加剧、行业政策环境变化等。

对此，腾讯在财报中提出多项应对策略：加大研发投入，特别是AI技术的应用；深化全球化运营能力；推动跨平台产品开发。

“SPARK2025”发布会上展示的多款全球化产品和技术创新，正是这些战略的具体体现。展望未来，随着《王者荣耀世界》《流放之路：降临》等重点产品的陆续上线，腾讯游戏业务结构有望进一步优化。同时，其在AI技术、跨平台体验等领域的投入，或将重塑游戏行业的竞争格局。

对整个行业而言，腾讯的生态化战略也提供了重要参考。在游戏市场竞争日益激烈的背景下，单一产品或单一平台的优势正在减弱，构建全方位的生态能力将成为头部企业的核心竞争力。