北京
能同时在北京故宫、新疆天山、杭州西湖和四川九寨沟看到的东西是什么？
其中一个可能的答案是防晒衣。
年年觉得防晒衣不够潮，但年年春夏离不开防晒衣，已经成为年轻人的真实心理。随着气温大幅回升、五一假期临近，防晒衣消费迅速升温，某种程度上已是假期出行必备。据特卖电商唯品会数据显示，4月以来，防晒衣销量环比3月增长2倍以上。蕉下、骆驼等知名户外品牌防晒衣销量居于前列。
事实上，春夏季以来，防晒衣是户外活动中必不可少的穿搭。防晒衣的功能性——UPF（紫外线阻隔指数）50+是人们选择防晒衣时必看的指数，尤其是在爬山、溯溪、骑行、露营、CityWalk等轻户外运动中，防晒衣几乎成了与阳光对抗的最有力的“武器”。同时，防晒衣不够潮可能会成为历史，这种功能性服饰终于开始踏足时尚领域，以往强调舒适感、透气性、科技面料的防晒衣，在今年版型更加多样，修身显瘦版型、时尚化元素、多巴胺色彩等，都让防晒衣这一功能性服饰逐渐站上时尚舞台。
据唯品会相关负责人介绍，今年春夏，修身版防晒衣、防晒衬衣等迎来销量爆发，消费者在关注防晒性能、科技面料的同时，也更关注流行趋势。一个显著的变化是，在女性防晒衣消费中，“小蛮腰”“收腰”“修身细腰”等成为热搜词。蕉下的一款冰纱小蛮腰系列女士防晒衣，4月以来销量同比去年增长近3倍。某种程度上，这也意味着防晒衣市场正在突破户外、功能性服饰的限制，成为日常穿搭的选择。
防晒衣将迎消费高峰。
除了功能参数、时尚版型之外，消费者另一个关注点仍是价格。据业内研报显示，防晒衣市场中，250元以内的价位，市场占比达到了71%。在此价格段内，消费者仍青睐知名品牌的防晒衣，包括奥特莱斯、唯品会在内的折扣平台成为了消费者的重要选择。蕉下一款黑胶大帽檐冰丝防晒衣，在唯品会“今日大牌”活动中，3折后价格仅需166元，成为其平台爆款。
据相关研报，预计到2025年年底，中国的防晒衣市场规模将达到千亿级别。此外，据业内人士介绍，防晒衣消费的高峰期出现在4月-5月，伴随小长假出游与户外运动热潮，防晒衣市场也将迎来扩容期。
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