一张电影票，撬动全城新消费

北京日报记者 袁云儿 李夏至 邱伟 王金跃

一张小小电影票，如何玩转北京城，撬动新消费？第十五届北京国际电影节正在火热进行中，今年北影节首次联动多方部门举办“北京电影生活节”，合力打造文商旅体融合消费新场景，以电影活动为载体和牵引撬动“票根经济”。

第十五届北京国际电影节期间，位于郎园Station的电影市集每天迎来大批市民、影迷。北京日报记者 和冠欣摄

美食点燃商圈烟火气

上周末，作为本届北京电影生活节的配套活动，2025年美团大众点评“必吃”首场市集在北京朝阳大悦城热闹开幕。来自巴奴毛肚、东来顺、眉州东坡、唐宫、小吊梨汤、四世同堂等22家必吃榜商户现制现售，点燃了商圈的烟火气，也为北影节的观众和京城消费者提供了更多的美食选择。

据主办方介绍，为配合今年的北影节联动消费，原本需要凭票进入的市集，北影节观众凭票根即可进入，更有3000份定制礼品免费拿。不少观众从社交网络慕名而来，并参与线下打卡。活动入口处，主办方提供了标识明确的“必吃寻宝图”，现场消费者可按图索骥，并在主办方服务摊位实现“打卡领周边”。

此次主题活动分别在东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、通州、大兴、怀柔9个区举办，通过老字号创新、观影美食地图、商圈联动及嘉年华活动等，串联起文化、商业与生活场景。

光影漫步中解锁北京

北影节期间，北京市文旅局推出“跟着电影去旅行”12条主题线路，北京市广电局推出“影视里的北京”10条打卡路线，“影视+旅游”的融合让历史与艺术在城市场景中复活。许多影迷带着攻略踏上影视游主题线路，在现实与电影梦境的交织中，解锁一座充满故事感的北京。

从上大学到工作至今，高校教师杜天笑在北京整整生活了12年，她在北影节期间选择的京城漫游方式是沿着“影视里的北京”打卡路线之三“岁月之歌”，一路骑行下来。市广电局推出的“影视里的北京”10条打卡路线取材于广受欢迎的影视作品，串联起天安门、故宫、天坛、鸟巢、北大红楼、三里屯、亮马河等多处文化地标。“岁月之歌”线路是一条重温20世纪北京记忆的情怀之旅，包括电影《大腕》、电视剧《北京爱情故事》《梦中的那片海》的取景地。

杜天笑说，这条线路中的很多点位是她印象中最“北京”的地方，比如钟楼、鼓楼、什刹海，每次逛都会有新发现，哪怕一家藏在胡同深处的古董店和小酒馆，都可能让人收获意外触动和惊喜。这次沿着影视剧的打卡路线一路骑行，杜天笑觉得，自己与这座城市有了更深的连接，“好像自己也成为这片风景的一部分，成为这座城市的一部分。”

惠民观影福利多多

北影节期间，北京市电影局联合北京猫眼微影科技有限公司推出惠民观影活动。限时特惠、购票立减、影片专区和北影节专区等惠民让利活动，营造出浓浓的观影促消费氛围，吸引广大市民走进电影院。活动覆盖全市270余家影院，惠民金额500万元。该活动已于4月14日上线。

“今年北影节让我享受到了票价优惠。”北京电影学院学生小杰说，从网上得知今年北影节将推出春季惠民观影活动后，他就惦记着要提前抢票。根据今年北影节主办方的提示，他在猫眼平台上进行了实名认证，静等4月14日12时抢票活动开启。按照规定，在猫眼北影节专区，所有场次购票立减20元，但每人至多享受2张活动票，数量有限先到先得。他认为自己这次很幸运，用优惠购买了《弗里达的审判》和《小城之春》2张票，“这项活动给了影迷们实实在在的优惠。”

来自通州的张先生虽然没有购买北影节“北京展映”的影票，但也享受到了此次惠民观影活动。张先生坦言，自己一直没有看《哪吒之魔童闹海》和《不说话的爱》，“觉得票价比较高”。得知惠民活动后，他早上8点就拿着手机，坐等开抢的时刻，“功夫不负有心人，我终于如愿以偿了。”

文创集结开启嘉年华

白里透粉的小胖猫翻着蓝眼睛，表情拽中带酷……北影节各大活动星光璀璨，可这只萌萌小猫的粉丝数量，比起电影明星也毫不逊色。北影节“在春天”文创动漫嘉年华活动正在五棵松万达举行，这只电影节官方与动漫潮流品牌ViViCat联名推出的“薇薇猫”刚亮相，就俘获了大批现场观众。

城西可“撸猫”，城东可“赶集”。在今年北影节主会场郎园Station，“春景映画”电影市集汇聚了30家博物馆及文博机构精品文创产品，让公众近距离感受博物馆文化的深厚底蕴与时代创新活力。

集市现场，一辆辆满溢着中国传统文化韵味的花车整齐排列，仿佛一幅徐徐展开的古典画卷。30家博物馆及文博机构摊位汇聚于此，携带着众多精心准备的文创精品惊艳登场。漫步其间，各式各样的博物馆文创摊位琳琅满目，令人目不暇接。从精致小巧的冰箱贴、别具一格的徽章，到憨态可掬的玩偶、古色古香的香囊……每一件好物都承载着深厚的文化底蕴，静候与观众展开一场不期而遇的邂逅。

来源：北京日报