中山影视城15元“票价亲民”超八成游客期待热门影视游玩项目

　　中山影视城中国街道景区。

　　中山影视城航拍图。

　　中山影视城位于南朗街道翠亨村孙中山故里旅游区内，是国家5A级景区的核心之一。

　　本次问卷调查共收集近700份有效答卷。整体上游客对中山影视城的体验满意度较高，尤其是景区卫生状况、服务等方面，均表现出较强的认可度。调查也揭示出中山影视城在文化IP辨识度、场景、技术应用等方面有待提升。

　　中山职院经管学院副院长杨超表示，相较于国内其他影视城，中山影视城在技术应用方面相对滞后，缺乏爆点事件与IP联动，难以在市场中脱颖而出。建议从场景扩容与沉浸式升级、产业链延伸与文化IP强化、科技赋能与数字化转型、区域联动与品牌输出、打造多元消费场景、强化“影视+”核心定位等方面发力实现破局。

　　游玩整体体验 ★★★★

　　景区整体满意度近八成 卫生、服务认可度较高

　　调查数据显示，79.23%的受访者选择“非常满意”或“满意”，这表明大部分游客对中山影视城的整体体验持积极态度。景区餐饮配套方面，42.94%的游客表示非常满意，28.22%的游客表示满意，合计达到71.16%，多数游客对现有餐饮的质量持肯定态度。

　　南都记者了解到，目前中山影视城日场(16：00前入园)门票价格为15元/人，彩灯会成人票(16：00后入园)票价为39.9元，彩灯会儿童票(16：00后入园)票价为25元。此外还推出了双人骑马套票、旅拍套票、双人马车游园套票等供游客选择。

　　3月25日上午，南都记者在中山影视城走访时看到，虽然当天为工作日，仍有不少游客入园游玩，较深中通道开通以前“热闹”了许多。中山影视城提供的游客数据显示，2022年全年游客量约20万人次，2023年约28万人次，2024年约62万人次，呈逐年增长之势，除了景区在经营、游玩体验上的升级之外，深中通道的开通是中山影视城2024年游客数量激增的直接原因，从深中通道开通之日(2024年6月30日)至2024年12月31日，中山影视城接待游客约49万人次，2025年截至2月底约16万人次，其中深圳游客占比相当可观。

　　“园区内的表演活动比以往多了。”带朋友在中山影视城游玩的市民张先生表示，园区的表演丰富了许多。中山影视城介绍，平日、周末、节假日均会推出文旅活动。常规文旅活动包括每日迎客舞、综艺演出、民族特技、小丑表演、欢乐竹竿舞等；截止到2024年8月31日，每逢周末夜场推出非遗火壶、打铁花、篝火晚会等表演；节假日(五一、中秋、国庆等)有大型特色主题活动，以及动漫节主题活动。

　　“最让人惊喜的是票价‘平’了许多。”张先生称，以前票价五六十元一张，现在只要十几元，性价比一下子就起来了。问卷调查中关于社交媒体中出现频率较高的评价中，61.04%的人选择认同“票价亲民”，这也说明价格因素在景区吸引力中占据一定的地位。

　　尽管不少人认同“票价亲民”，但在实际游玩中，也有游客表示“景区相关设施有待提升”。从深圳来中山影视城游玩的周小姐告诉南都记者，票价虽然便宜，“但景区还是有些简陋，体验式、互动性的项目可以再丰富些”。

　　历史文化底蕴深厚 中山元素随处可见

　　2006年，中山影视城获“中国十大影视城”称号。这里是电视剧《孙中山》《日出东方》《走向共和》、电影《风雨十二年》等作品的取景地，至今已拍摄各类影视剧近300部。近年几部爆款电视剧也选择在中山影视城取景拍摄，如《澳门人家》《中流击水》《星辰大海》《下南洋》《刍狗之血》等。在剧照馆内，陈列着不少影视剧照，以及影视明星在中山影视城拍摄时的场景。

　　在规模上，虽然中山影视城稍逊于横店等其他影视城，但中山影视城深厚的历史文化底蕴，也使其有着更加丰盈的精神内涵。中山影视城位于南朗街道翠亨村孙中山故里旅游区内，是国家5A级景区的核心之一，它沿着一代伟人孙中山先生的革命足迹，浓缩他在中国和世界各地从事革命活动的纪念地而建造起来的。

　　中山影视城内有南京中山陵、总统府、广州起义指挥部、黄埔军校、上海孙中山故居、英国伦敦警察局、英国大教堂、美国唐人街同乡会馆等曾经发生过重要历史事件的场景，以及中山近代名人馆、剧照展览馆等参观景点。

　　南都记者在现场走访时，电视连续剧《孙中山》中山舰场景展览馆给人的印象尤为深刻。据了解，中山舰原名“永丰舰”，曾出现在“护国讨袁运动”“护法运动”“东征平叛”“孙中山蒙难”“中山舰事件”等重大历史事件中，孙中山先生就曾在中山舰领导革命。中山舰场景展览馆内不仅陈列了中山舰的模型，还复刻了中山舰诸多内部场景，包括卧室、会议室等，步入展馆仿若登上中山舰，展馆内的文史资料生动再现诸多重大历史事件。

　　不少游客表示，走进电视剧中的场景，厚重的历史感扑面而来，这种身临其境的感觉，更容易让人产生共鸣。在影视城内能发现不少中山元素，如中山故事专卖店，情怀满满。“在游览中还能发现崖口云吞、石岐乳鸽等中山特色美食，让人从视觉、味觉、触觉上去感受一个更加立体的中山”。

　　专家建议

　　产业支撑、文化IP辨识度不足 建议强化“影视”游玩元素

　　在受访者对中山影视城的期待和建议中，69.72%的受访者期待或建议突出影视元素提供更多游玩场景；81.6%的受访者表示期待或建议结合当下热门影视节目推出主题游玩项目。在影视主题活动强烈参与感调查中，59.66%的参与者表示对影视主题活动有强烈的参与感。值得注意的是，在中山影视城之于游客最大吸引力调查中，沉浸式游玩服务受到78.68%受访者的青睐。这也说明了游客对于“影视”“沉浸式”游玩项目更为期待。

　　杨超表示，作为“影视城”，中山影视城缺乏影视产业支撑，文化IP辨识度不足，游客粘性弱，周边消费未能激活，发展遭遇瓶颈。在强化“影视”元素方面，可增设动态影视场景，如采用可拆卸模块化布景，吸引更多剧组取景。打造影视共创计划，为游客提供微型摄像机与剪辑模板，游客拍摄的“番外短片”可参与月度评选，优胜作品在影视城官方账号播放，增强游客参与感与互动性。同时开发沉浸式剧场，强化NPC互动，让游客深度融入场景。

　　还可与影视公司合作打造“拍摄+研学+衍生品开发”链条。挖掘中山华侨文化，设计“侨乡往事”主题影视路线，利用VR技术还原历史场景。联合本地非遗，如小榄菊花工艺，推出影视IP周边产品，如场景微缩模型、角色手办等。

　　开设“影视创作体验营”，让游客参与微短剧拍摄，开发“影视通会员卡”，包含拍摄体验折扣、优先参与剧组探班等权益，增强用户黏性。此外，深挖孙中山文化与民国历史，策划“重走辛亥革命之路”等主题线路，提升文化IP辨识度。

　　从政府层面而言，可以整合中山文旅资源，将中山影视城与孙中山故居、红博城等串联成“文化一日游”线路。融入大湾区文旅网络，与珠海长隆、广州沙湾古镇等景区合作，设计“影视+海洋+民俗”跨城线路，共享客源。通过短视频平台发起“中山影视城挑战赛”，鼓励用户创作内容并联动周边城市推广。加入“粤港澳影视取景地联盟”，共享剧组资源与客源。通过区域联动，扩大影响力，提升品牌知名度。

　　建议引入AI、VR、AR 提升游玩趣味性与体验感

　　在无锡影视基地，设有三国城“赤壁之战”VR体验区，游客可佩戴设备指挥虚拟战船，系统根据选择实时生成不同结局，“剧情可改写”设计让80%游客主动二次消费，成功打破“观看者”与“参与者”的界限。科技的赋能，让游览的趣味性和体验感大大提升。

　　“在数字化体验方面，当西安大唐不夜城用AR让壁画人物‘跃出墙面’，中山影视城仍在使用纸质地图导览。”杨超认为，技术代差导致其对年轻客群吸引力不足，同时中山影视城宣传薄弱，对比横店、象山的全网营销，缺乏爆点事件与IP联动，难以在市场中脱颖而出。

　　问卷调查中，79.75%的受访者表示，期待或建议增加更多互动性活动；74.69%受访者期待或建议引入AI、VR、AR等技术提升游玩的多样性和趣味性。杨超建议，中山影视城可引入AR导览系统，游客扫描建筑即可触发历史剧情动画，如扫描孙文西路骑楼，手机屏幕浮现1925年黄包车穿行街景，AI语音讲解侨商故事。

　　此外，还可以打造虚拟制片工坊，游客在绿幕前演绎经典台词，系统自动合成《孙中山》《阮玲玉》电影片段，生成“穿越式”短视频即时分享。利用大数据分析游客偏好，定制个性化推荐路线，如爱情主题、历史主题等。通过科技赋能，提升游客游览趣味性与体验感。

　　景区提升

　　打造NPC互动巡街等场景 推出汉服走秀等主题活动

　　中山影视城方面在接受南都记者采访时表示，中山影视城与广东、国内其他影视基地相比较，在规模上可能稍逊于横店影视城等，但在历史文化底蕴和沉浸式体验方面独具特色。近年来，中山影视城在丰富游玩体验、凸显“影视”元素等方面采取了一系列举措。

　　如打造NPC互动巡街、沉浸剧本体验等沉浸式场景；推出汉服走秀、动漫嘉年华、节假日特色主题活动等；复原翻新影视打卡场景强化影视元素；以长安镇景区再现唐代繁荣昌盛的景象，赢得很多剧本游玩爱好者沉浸式体验游玩。

　　通过一系列举措，景区吸引力得以提升，游客停留延长至5小时，二次游玩率增加40%，家庭亲子游占比周末超40%，此外怀旧场景也吸引了不少银发群体。

　　当前AI技术日臻成熟，中山影视城计划引入相关技术，提升游玩的趣味性、互动感。如引入VR/AR技术，提供沉浸式旅游体验；开发智能客服，提供个性化旅游推荐；增加互动娱乐与社交功能，提升趣味性；利用AI进行智能化管理与运营，提高效率。

　　中山影视城方面表示，近年来中山影视城游客数量呈逐年上升趋势，但也面临着部分室内场景陈旧、缺乏科技赋能和文化特色等问题，未来中山影视城将围绕文化IP赋能、沉浸式体验开发、文旅配套升级、演艺内容迭代、硬件设施升级、丰富旅游产品和服务等方面加强、提升旅游体验感。

　　他山之石

　　横店影视城：

　　全产业链与沉浸式体验　　

　　横店影视城以“全产业链+沉浸式体验”为核心，坐拥30余个大型实景景区，像明清宫苑、秦王宫等。游客不仅能观看精彩的实景演出，如《梦幻太极》，还能参与影视拍摄体验，比如在“翊坤宫”化身嫔妃参与“后宫生存挑战”。同时，影视城衍生出影视主题酒店、文创产品等多元业态，彰显出强大的“影视IP长尾效应”。　　

　　无锡影视基地：

　　主题化运营与技术赋能　　

　　无锡影视基地(三国城、水浒城)依托《三国演义》《水浒传》经典IP，开展主题化运营。这里设计了角色扮演、古装体验等丰富项目，还开发“影视+旅游”联票，联动周边景区形成文旅走廊。引入VR、AR技术重现经典剧情片段，如在三国城“赤壁之战”VR体验区，游客佩戴设备指挥虚拟战船，系统根据选择实时生成不同结局，“剧情可改写”设计让80%游客主动二次消费，成功打破“观看者”与“参与者”的界限。　　

　　嘉兴中山影城：

　　功能创新与空间复用　　

　　嘉兴中山影城集电影放映、T台走秀、产品发布多功能于一体。利用可伸缩座椅和超大玻璃幕墙实现空间灵活切换，借助投影技术打造虚拟现实场景。白天是民国风拍摄基地，夜间变身赛博朋克主题秀场，空间复用使非门票收入占比提升，为老场馆改造提供成功样本。　　

　　上海车墩影视基地：

　　精准定位与IP联动　　

　　上海车墩影视基地精准定位民国主题，凭借《色戒》《繁花》等影视IP联动，成为热门取景地。通过举办旗袍舞会、老上海市集等复古文旅活动，打造“影视+怀旧消费”场景。　　

　　策划：刘岸然 谢江涛

　　执行策划：唐建丰 陈实

　　统筹：刘贤沛 易福红

　　采写：南都记者 刘贤沛 见习记者 黄敬奎

　　摄影：南都记者 吴进