孕婴品牌3月网络传播影响力指数前十揭晓

2025年3月，孕婴品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份69家孕婴品牌的INC指数平均值为410.41，与2月相比传播影响力均值增长4.19%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是麦蔻婴幼儿配方奶粉，上涨20名；下降最多的是爹地宝贝纸尿裤，下降12名。位居排行榜前十的分别是Babycare纸尿裤、飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱酷熊纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤，其中排名上涨最多的是爱酷熊纸尿裤，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是贝因美婴幼儿配方奶粉，下降9名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为410.41，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.523，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.32，低于“标准级”水平。分析认为，大部分企业的信息传播效果不理想，用户了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证孕婴品牌的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的企业有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有33家。仍有23家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.17，低于“标准级”水平。这意味着，孕婴品牌的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高孕婴品牌信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有28家。有35家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年03月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.04，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。这意味着，孕婴品牌这个领域有很多企业在国内具有一定知名度，用户及相关人群主动搜索关注企业信息的意愿较为强烈。建议各企业再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好用户对信息的互动。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有31个，即Babycare纸尿裤、飞鹤婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱酷熊纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、A2婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、雀巢婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、巴布豆纸尿裤、麦蔻婴幼儿配方奶粉、美赞臣婴幼儿配方奶粉、十月结晶纸尿裤、完达山婴幼儿配方奶粉、BEBEBUS纸尿裤、君乐宝婴幼儿配方奶粉、惠氏婴幼儿配方奶粉、蓓秀纸尿裤、圣元婴幼儿配方奶粉、佳婴纸尿裤、光明乳业婴幼儿配方奶粉、BEBETOUR纸尿裤、大王纸尿裤、蓝河婴幼儿配方奶粉、花王/妙而舒纸尿裤、喜宝婴幼儿配方奶粉、亲抚GIFT纸尿裤、雅培婴幼儿配方奶粉。20家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即佳贝艾特婴幼儿配方奶粉、海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉、露安适纸尿裤、亲宝宝纸尿裤、合生元婴幼儿配方奶粉、碧芭宝贝纸尿裤、茵茵纸尿裤、雀氏纸尿裤、诺优能婴幼儿配方奶粉、安儿乐纸尿裤、爽然纸尿裤、泰迪熊纸尿裤、尤妮佳纸尿裤、高培婴幼儿配方奶粉、明一婴幼儿配方奶粉、吉氏纸尿裤、多美滋婴幼儿配方奶粉、凯儿得乐纸尿裤、Fitti菲比纸尿裤、倍康纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有18家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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